©鏡像娛樂原創
文丨龐李潔
編輯丨於華東
遊戲音樂，步履不停。
4月26日，臨近《和平精英》一週年之際，騰訊音樂娛樂集團（下稱：TME）在“音樂+遊戲”領域的深度佈局“TME大玩+”，攜手《和平精英》以及火箭少女101聯合推出《和平精英》週年慶單曲《On Fire》。該單曲在TME旗下各平臺上線後不久，便登上QQ音樂巔峰人氣日榜TOP5，微博相關話題閱讀量逼近3000萬。
此次“TME大玩+”的入場，再一次驗證了TME鏈接全行業資源的整合及製作能力，不僅依託行業洞察和大數據匹配完成內容智造力的升級，更憑藉8億月活基礎和高效聯合運營宣發，幫助國際遊戲IP本土化找到更便捷的路徑。
微瀾：打開國際化視野
長期以來，國外遊戲市場都相當重視遊戲音樂的開發。據瞭解，在遊戲產業發展更為成熟的歐美國家，遊戲開發商的預算中，對音樂的投入佔比在20%左右。行業不吝投入，使國外遊戲音樂市場一直保持著質與量的雙向突破。
一方面，2011年，由美籍華人田志仁操刀的《文明4》遊戲專輯《Calling All Dawns》一舉摘下格萊美獎盃；另一方面，《英雄聯盟》的開發商拳頭公司（Riot Games）被坊間成為“被遊戲耽誤了的音樂公司”，截至目前，拳頭原創的遊戲音樂作品已達到近300首。
相比之下，國內遊戲的發展受到成熟市場的影響，遊戲音樂的市場需求與日俱增，但遊戲音樂本身並沒有經歷一個自我養成的過程，產業鏈的構建與發展相對遲緩。
不過在近幾年，國內市場已經開始發生變化。此前，《王者榮耀》邀請到好萊塢元老級金牌作曲家漢斯·季默，為遊戲譜寫背景音樂；而在2019年，《王者榮耀》聯手世界頂級音樂人尼爾·阿克里共創的遊戲音樂專輯《王者出征》，更是榮獲“2019全球音樂最佳遊戲作曲金獎”。
然而即便如此，基於國內特殊的市場環境，快速發展的遊戲產業已經很難再以音樂人為起點推動遊戲音樂市場的發展，國內遊戲市場除了加碼音樂投入的長期需求之外，在眼下更需要的，是一個能夠鏈接全行業資源，快速提升遊戲音樂專業度與精品化的中臺，以改變國內小作坊式的遊戲音樂生產模式。
此次，像“TME大玩+”這樣兼具長鏈條商業生態、國際化音樂創作能力以及宣發能力的大玩家入局，無疑將給蓄勢而起的國內遊戲音樂市場注入強心劑。
蓄勢：內容智造與跨界破壁
自2019年起，“TME大玩+” 便與《王者榮耀》《天涯明月刀》《QQ炫舞》等多個國民遊戲IP合作，聯合一線歌手出品了《Wake Me Up》《莊周》《說劍》《天涯寄北》《I Like You》等多首遊戲音樂，此次攜手《和平精英》與火箭少女101的合作可以說是一個轉折點。
在此之前，《和平精英》延續著與國際化音樂團隊合作的步伐，音樂輸出也是以外文歌曲為主。今年年初，《和平精英》還與布達佩斯電影樂團合作，將遊戲各場景下的背景音樂重新錄製，覆蓋到《和平使命》《只為勝利》《再戰征程》《黎明出征》等17首音樂作品。
此次，《和平精英》與“TME大玩+”一起推出的週年慶單曲《On Fire》，這個舉動在一定程度上意味著，國內遊戲音樂的國際化水平及“TME大玩+”的製作和運營能力，與《和平精英》的需求不謀而合，音樂平臺與遊戲跨界合作的新模式正在釋放出不一樣的化學反應。
其一，建立共鳴。
遊戲音樂的獨特性在於，音樂與遊戲畫面和玩家操作同步進入用戶的感官系統，音樂本身是體驗性的。國外的遊戲音樂研發，甚至會邀請到心理學專家介入，通過分析用戶心理強化音樂匹配度。從這個角度來看，遊戲音樂與用戶建立共鳴，是其得以傳播的基礎。
《和平精英》本身是一款百人遊戲，經過戰場對決，最終與同伴站上巔峰，捧得獎盃，整個遊戲過程與火箭少女101的成團經歷幾乎如出一轍。在優質的詞曲創作基礎上，《和平精英》與火箭少女101在遊戲內核、音樂內核、藝人經歷三方的匹配，最終以精神衝擊觸達用戶，達成共鳴。
在這個過程中，“TME大玩+”依託國內頭部音樂平臺，通過音樂產業鏈連接到國內外優質的創作者，再借助大數據智能選擇音樂人。這種模式此前已被多次驗證，“TME大玩+”聯合遊戲《亂世王者》打造、由毛不易演唱的玩家故事主題曲《烽火成書》，最高由你指數高達89.71，而同一季度由你指數90分以上歌曲佔比僅為10%；王一博為《天涯明月刀》演唱的《說劍》等也採用了相似的創作模式，在QQ音樂平臺的收藏量達到了10w+。
其二，驅動增量。
當下，搶佔女性市場已經成為遊戲行業的共識。
據遊戲工委統計，2019年，手遊的收入規模在整個遊戲市場佔比達到68.5%，逼近7成。手遊易觸達、易操作的屬性對女性玩家越來越友好，再加上定向的女性手遊開發，女性群體的市場潛力逐步釋放。截至2020年第一季度，遊戲市場女性玩家由上年同期的2.9億增長至3.57億，佔比達到54.59%，超越男性玩家。
相較遊戲操作、殺戮競技等技術向的遊戲刺激，來自音樂的影響或許更易於吸引女性群體。2019年由你音樂榜數據顯示，由“TME大玩+”輸出的音樂作品中，超過73%的作品女性用戶佔比高於遊戲音樂大盤的女性用戶佔比。其中，遊戲音樂女性聽眾佔比最高的TOP20歌曲中，有60%為女歌手演唱。
此次《和平精英》牽手火箭少女101，同樣是一次基於用戶高度匹配的嘗試。據由你音樂榜大數據顯示，火箭少女101的聽眾群體中，女性佔比46.16%，23-30歲用戶佔比28.98%。而在整個遊戲大盤，佔比最高的女性群體同樣集中在23-30歲，佔比為20.16%。高度的數據匹配下，以音樂為載體精準挖掘目標受眾群，遊戲擴容才更高效。
其三，突破圈層。
一直以來，遊戲音樂發展過程中往往面臨用戶圈層侷限的難點，像《英雄聯盟》的《Warriors》《Legends Never Die》，《CS》的《It’s My Life》，《魔獸世界》的《Legends of Azeroth》等因音樂足夠經典+遊戲輻射範圍足夠大而頗具影響力的作品少之又少。
遊戲音樂市場受制於此，而音樂平臺的介入實際上在無形中打通了遊戲與音樂兩大業態。“TME大玩+”作為兩者的連接點，以強勢露出資源和多元互動模式等深度聯合運營的形式提升曝光度；以精準分發輻射潛在受眾；以生態聯動拓寬覆蓋範圍；以社區氛圍推動消費轉化。平臺藉助一套完全獨立於遊戲之外的宣發體系，為遊戲音樂打開通路的同時，反哺遊戲市場，形成良性循環。
此前，“TME大玩+”聯合《王者榮耀》打造的無限王者團成團覺醒曲《Wake Me Up》，上線之後很快登上了billboard中國音樂單曲榜；而在QQ音樂上，同樣是“TME大玩+”聯合出品、汪蘇瀧為《王者榮耀》演唱的《聖殿騎士》，評論量也達到了22萬以上。
更直觀的數據表現是，據由你音樂榜統計，2019年全年上榜的音樂作品中，遊戲音樂佔比超過了綜藝音樂和動漫音樂兩大類型，大眾化的速度加快；年度內收聽遊戲音樂的用戶數量持續攀升，全年增長率達333%。
可見，頭部音樂平臺下場推進內容智造之後，國內遊戲音樂市場早已是今非昔比了。
崛起：文化自醒與產業鏈搭建
隨著國內遊戲行業與遊戲音樂製作水平的雙向提升，國際之間遊戲音樂的碰撞也越來越頻繁。
一方面，據遊戲工委統計，2019年，中國遊戲市場實現銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。截至2020年第一季度，國內整體的遊戲用戶規模已經達到6.54億。國內龐大的消費池不斷驅動國際遊戲加快國內本土化的進程。
越來越多的遊戲音樂、皮膚、人物等元素中開始出現中國風的痕跡。例如，《文明6》以中國民歌《茉莉花》為基礎，從古代樂器演奏到現代交響樂的演變，暗示文明變遷；《英雄聯盟》也在2016年，啟用了中國風歌曲《China Anthem》作為季中冠軍賽LPL賽區的主題曲。
國際遊戲以國風音樂打開的本土化通道，也在一定程度上推動了國風音樂在國內遊戲市場的崛起。
另一方面，國家經濟實力和國際影響力的提升，也加快了國民文化自信意識的覺醒。反映到數據表現上，由你音樂榜數據顯示，2019年，在遊戲音樂中，國風音樂呈現出強勁的發展勢頭，以34%的佔比成為最熱門的曲風類型。
國內遊戲音樂在近幾年也有意識地加速國風音樂作品的輸出：“TME大玩+”聯合遊戲出品的《莊周》《說劍》，《王者榮耀》四周歲主題曲《千燈之約》，以及陳雪凝演唱的《王昭君》等遊戲音樂，都有著濃厚的國風特色。
其中，《千燈之約》和《莊周》都進入了2019年由你音樂榜中國風TOP20，前者的收藏量超過10w+，評論量更是達到近47萬之多；後者的收藏、評論量也達到了上萬級別；《王昭君》上線之後，收藏量也逐漸突破了10w+。
國風音樂的率先突圍，在一定程度上驗證著國內遊戲音樂市場的崛起。而從目前的發展態勢來看，遊戲音樂正在朝著一個獨立的業態發展，並向原聲專輯、虛擬偶像、音樂會等產業鏈多個環節輻射。
例如，《王者榮耀》打造的無限王者團，目前在TME旗下各大音樂平臺的累計粉絲量已經突破214萬；《王者榮耀》《完美世界》《劍俠情緣》等遊戲也推進了相關的音樂會項目……TME覆蓋的長鏈條商業生態正在將遊戲音樂產業鏈延伸至更大的範圍。
值得注意的是，TME在此之前已在國風音樂領域深度佈局，QQ音樂、酷狗音樂都發起了國風原創音樂計劃，扶持國風原創音樂人和音樂作品；TME聯合出品的國風音樂連載專輯《國道》中，周深的《衚衕少年志》、河圖的《長行謠》、銀臨的《柳仙兒》等在QQ音樂的收藏量都達到上萬級別。
垂直領域的佈局也為跨界合作打開了新通道，TME與爆款劇《陳情令》合作的同名國風音樂專輯，在TME各平臺成績大好。在這個過程中，TME在音樂與影視之間搭起一條貫穿音樂人、音樂作品、影視IP及商業化能力的通道，音樂跨界其他娛樂內容的“樣板”逐漸被搭建起來。
此次，TME基於各方精神內核匹配的內容智造，基於平臺鏈接行業資源能力的定製宣發，將平臺能力接入遊戲音樂領域，則是“TME+”的又一次潛能釋放。
未來，頭部勢力之間的跨界合作，不再僅是各自優勢的聯動共振，更是基於各自業態對IP產業鏈的延伸，而在不同業態之間，TME積石成山的內容智造能力，正在成為助推行業崛起的重要力量。
鏡像娛樂原創文章
轉載請註明來源、作者、編輯署名，違者必究
