快手应该彻底整治主播团队的“家族化”
“家族””是快手上主播们特有的组织形式。快手上的“家族”，没有一个清晰定义，不过，这一组织方式有几个特点，有师徒关系，也有大哥和小弟这样的帮派色彩，还有MCN机构与签约艺人的关系。总的来说，“师徒传承+MCN+江湖帮派”的混合，就是快手“家族”。快手上经常有人自诩为“某家军”，关注者，既是粉丝，也是小弟。“老大”直播时，他们负责拉人头，刷礼物，摇旗呐喊，所以快手上也经常能看见各个家族或军团之间的PK。快手的“家族”特色，是YY上家族和工会的某种延续。当然，从YY“工会”到快手“家族”，也有很明显的进化，应该说，“师徒传承+MCN+江湖帮派”的这种混合，是中国乡土互联网特有的组织形式。这个互联网，更像是个江湖，成员或按照水泊梁山那样，兄弟排名列坐，或效仿武林门派，开山收徒。互联网是社会的投射甚至是放大。快手网红主播采用“家族”管理方式，与我们的乡土现实有关——这是主播们对“丛林主义”、“胜者为王”的社会法则作出的管理适配。师徒、兄弟的“家庭”方式，对内的潜台词是“利益捆绑”、“上下层级”、“责任担当”的和谐，对外的潜台词是，“行动一致”、“抱团取暖”、“你死我亡”的竞争。我们不能简单的认为，快手主播们“家族”管理方式是因为他们不懂现代化公司管理，事实上，“家族”背后也是一家家MCN机构，只是“江湖道义”这些民间的管理“智慧”比较单纯的契约和利益分享，更有效果。快手更像是一个江湖，利益分享之外，“江湖道义”是一条更隐性且有效的管理准绳。“家族”管理方式的风险是，它隐藏着“暴力崇拜”和“社团倾向”。“暴力崇拜”、“社团倾向”通过直播或短视频的方式，会迅速传播，造成许多不良的社会影响。“精神小伙”的流行就是个例子。快手上铺天盖地涌现出许多精神小伙，精神小伙标志，是鬓角一定要推剪得干净利落，最好是齐刘海儿的蘑菇头、锅盖头，至于头发颜色，丰俭由人。三五成群的精神小伙无一例外，都是紧身的裤子，配上锃光瓦亮的豆豆鞋，有纹身或花臂一定要秀出来，走起路来大摇大摆，霸气十足，他们会动感的社会摇，说话时总会抛出让人惊叹不已的社会语录。精神小伙演绎着“豪横”二字，“豪横”就是有钱有面儿的社会狠人。有钱，是豪，是豪爽，豪迈，我行我素，大摇大摆是横，也是“狠”。“豪横”除了名车名牌、发型、社会摇和社会语录，还有精神小伙的独特手势，他们会对着镜头，摊手，擦鼻涕，或者比划一个V字，放在嘴角，吐出舌头，极具挑衅色彩。对精神小伙来说，“横”，意味着蔑视与不屑，意气风发，自信满满，也意味着潇洒不羁。从社会影响来说，快手应该警惕这些“家族”组织。从经济收益和快手平台生态维护来说，快手也是要对“家族”提高警惕的。道理很简单，倘若快手流量分配权被这些“家族”所掌控，快手官方就很难赚到钱，当年微博收入甚微，因为微博流量被几大草根大号所控制。更重要的是，这些“家族”掌握流量分配权后，快手上就很难有新的主播出头，也就没有内容创新了。这些“家族”组织会可能是快手成长的阻碍。
