商务部新闻发言人高峰23日介绍，据商务大数据监测，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。
高峰在商务部当日举行的网上例行新闻发布会上说，今年1至3月，全国网络零售市场规模与去年同期基本持平。“宅经济”成为市场热点。商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，销量同比增长超过40%。
山东党政干部“直播带货”盘点
22位书记县长带了多少货？
山东“直播带货”的党政干部有哪些？他们的“成绩单怎么样”？直播有何亮点？大众日报客户端记者进行了梳理，现在推出第一期盘点。
1.副县长为冠县油桃直播带货
主播：冠县县委常委、副县长闫友亮
成绩单：吸引53万人次观看，现场成交3820单
4月10日下午，冠县县委常委、副县长闫友亮走进直播间，变身“主播”带货冠县油桃。
直播时，闫友亮向网友讲起冠县油桃的故事：2006年，冠县兰沃乡大曲村开始土地流转，全村决定集中规划建设温室大棚，由村民承包种油桃，第一年就收回了成本。如今，集中连片的油桃大棚不但是一道亮丽的风景线，而且是老百姓脱贫致富的“摇钱树”。大曲村全村760个油桃大棚，一个棚年均收入2万元以上。老百姓富裕了，村集体也依托土地流转获得了每年40多万元的收入。
从预热到直播，闫友亮“直播带货”吸引53万人次观看，现场成交3820单。
2.副区长变身“葫芦娃”为“东昌葫芦”站台吆喝
主播：聊城市东昌府区副区长孟凡志
亮点：现场演唱葫芦娃，当场制作礼品送出
4月10日晚上八点，聊城市东昌府区副区长孟凡志来到光岳楼脚下的福禄缘工艺品专卖店。此次直播带货，把直播间搬到了葫芦雕刻大师于凤刚的店内，孟凡志为东昌葫芦站台吆喝。
孟凡志邀请了葫芦雕刻大师于凤刚现场表演烙画葫芦，十多分钟，于凤刚完成了一个“莲年有鱼”小葫芦。直播期间还多次截屏抽奖，于凤刚的“莲年有鱼”也作为奖品送给了网友。在主播带动下，孟凡志和于凤刚唱起了童谣《葫芦娃》，引发网友热评高潮。
3.副县长直播“吃坠面”
主播：高唐县副县长张怀恒
成绩单：浏览量破100万人次，点击关注量超1.7万人，近2000单坠面现场售出
4月10日下午2点30分，高唐县副县长张怀恒进入“田野的七月”抖音直播间，与高唐网络红人一起邀请直播间的观众品尝高唐特色农产品空心坠面。
“坠面入口即化，十分适合老人和一岁以上的孩子食用。我们再加点大力水手爱吃的菠菜，还有高唐驴肉。嗯，真香。”拿起筷子，张怀恒边吃边播。
直播互动过程中，现场准备的600份坠面销售一空，镜头外的小伙伴们又加紧备货。下午4时，浏览张怀恒直播带货的观众已经突破100万人次，点击关注观众超1.7万人，近2000单坠面现场售出。
4.临清市“市长来了，抖来助农”直播带货
主播：临清市政府党组成员淳悦忠
成绩单：首秀卖出去了1500单产品，价值4万元左右
4月10日下午，临清市政府党组成员淳悦忠走进抖音直播间，摇身变成“直播网红”，选取了当地特色产品“康庄手工挂面”、“刘垓子白仁”、“济美酱菜”等十余种，运用“地方政府+网红达人+平台直播”的模式，为网友带来近三个小时的直播带货活动。
“网上直播卖产品，有很多线下没有的优势。我们临清要紧紧抓住这个机遇，把我们的品牌更多的推出去。”淳悦忠直播首秀卖出去了1500单产品，价值4万元左右，虽然不能与大牌网红的销售量相比，但是也算首开得胜。
5.东阿副县长带货阿胶产品
主播：东阿县副县长李尚生
亮点：尚生县长祝大家“事业上升、生活上升”
4月10日晚八点，东阿县副县长李尚生来到直播间，为当地各色美食直播带货。
直播开始，幽默风趣的李尚生先送上祝福，推介了东阿代表性特色产品桃花姬阿胶糕，还一口气推荐了阿胶驴肉、驴奶粉、石磨面粉等系列具有东阿特色的农副产品。对每一种产品，李尚生都十分熟悉，产品特色、加工工艺、食用功效娓娓道来。
6.阳谷副县长化身“美食专家”带货五更炉熏鸡
主播：阳谷县副县长韩刚
成绩单：在线观看人次11.35万次，点赞量90万次，成交量21.8万元
4月10日晚8点，韩刚在凤祥网上直播间，变身“带货主播”，通过网上云销售，向广大网友推介阳谷本土特色农副产品。直播间内，韩刚化身“美食专家”，不停与网友互动，还现场试吃了凤祥炸鸡家庭桶内的食品，“鸡肉吃上去又香又嫩，真的非常好吃……”
“县长带我们一起吃鸡”、“韩哥加油”，直播间滚动字幕上，网民积极参与线上互动，韩刚和网民的交流也越来越自如。自预热至“县长直播”期间，在线观看人次11.35万次，点赞量90万次，成交量21.8万元。
7.副区长直播带货茌平圆铃大枣
主播：聊城市茌平区副区长刘志华
成绩单：吸粉10万人，成交2000单
4月10日上午十点半，聊城市茌平区副区长刘志华在抖音账号“聊城助农小哥”的直播间直播带货特色农产品——茌平圆铃大枣。
刘志华和直播团队把当天直播地点选在了茌平圆铃大枣的核心产区肖庄镇，直播间也设在了中国圆铃大枣博物馆。直播时，副区长主动帮网友砍价，原价25元的大枣，最终在农村淘宝店以9.9元的价格卖出。最终创下了直播一小时吸粉10万人，成交2000单的好成绩。
8.蔬菜第一大县副县长带货优质农产品
主播：莘县副县长魏晨清
成绩单：关注人数12万，现场出单2万余单，销售额超过55万
4月10日下午，莘县人民政府依托星优选有限公司的京东超级省销售平台开展“县长TA来了！——莘县政务助农直播”。副县长魏晨清变“网红”，为精选的甜瓜、小番茄、水果黄瓜、红富士、扁芸豆、莘县鲁强小米、菇老大和扁芸豆等8个优质农产品代言。
随着主持人“魏县长不撤，优惠福利不断”的助威声，观看人数直线攀升，近3个小时关注的人数高达到12万人，现场出单2万余单，销售额将超过55万。
9.农高区副主任微视直播带货优选好物
主播：泰安市泰山区政府党组成员、泰安农高区副主任吴杰
成绩单：31.5万人“云围观”
3月29日上午，“县长优选”带货直播闪亮登场，泰安市泰山区政府党组成员、泰安农高区副主任吴杰与好物优选官、山东广播电视台主持人美琪一起在微视直播间为网友推荐泰山区优选好物。仅2小时的直播就吸引了31.5万人“云围观”并纷纷留言评论，短视频阅读50万+。
10.曹县县长出镜带货汉服
主播：曹县县委副书记、县长梁惠民
成绩单：超过160万人次观看，半小时内售出汉服3000余件
3月19日，在一场名为“产业带复工线上大联播”的直播活动中，曹县县委副书记、县长梁惠民亲自“披挂上阵”，把整场活动推向高潮。
直播期间，超过160万人次观看，半小时内就售出了汉服3000余件。活动当天，拼多多平台曹县汉服的销量环比翻倍增长，部分参与活动的商户瞬间吸粉上万人，销量较平日上涨了7—8倍。
11.沂源县县长带货沂源特产“沂源红”苹果
主播：沂源县委副书记、县长田晨光
成绩单：累计浏览量突破100万，有网友一次下了300单
3月11日晚上8点，沂源县县长田晨光带着沂源的特产“沂源红”苹果，在沂源县电商产业园直播带货，助力沂源苹果“云”销售，这是淄博市首例县长直播带货，听起来很惊喜，直播效果亦很给力。开播不到20分钟，在京东直播平台上显示观众已近5000人，在一直播平台上显示在线观众超过3万人。视频开播短短半小时，累计浏览量即迅速突破100万，超过8万人同时在线观看。直播中一网友一次下了300单，足足有3000斤。
12.惠民县县委书记上网当起“卖货郎”
主播：惠民县县委书记殷梅英
成绩单：两个小时卖出香菇2万斤、梨2万斤等
“宝宝们，这是我第一次参加直播，确实有点紧张。”3月3日晚上8点，殷梅英在淘宝直播间里向网友推荐当地产品。
“这翡翠香酥梨，符合欧盟标准，不仅甘甜而且水分非常大。”殷梅英与主播首推当地的300份酥梨，网友们很快就下单抢购一空，不得不重新增加抢购数量，紧急追加100份，又被瞬间抢光。
当晚两个小时的直播，殷梅英在淘宝直播间帮当地农民和企业卖出香菇2万斤、梨2万斤等。
13.临沭县领导直播卖紫薯
主播：临沭县政府党组成员陆永春
成绩单：2小时20多万观看，卖出8万斤紫薯
大家快来看我手上的地瓜，薯皮光滑、色泽鲜艳、肉质细腻，不甜不要钱！”2月21日晚8点，陆永春准时出现在直播间，和全国各地网友互动。直播中，陆永春掰开一个烤好的紫薯。氤氲热气中，紫色的内瓤露出来。“闻到香了”“紫薯能放多久”“我已经流口水了”，一时间屏幕上涌入多条弹幕，大家纷纷询问紫薯相关知识，并且接二连三开始下单。
据拼多多统计，直播上线后2小时，陆永春收割了20多万的观看人数以及8万斤紫薯全部售罄的突出战绩。
14.县长携手网红朱一旦直播卖鸡蛋
主播：单县县委副书记、县长张庆国
成绩单：引来160万人围观，卖出60万枚鸡蛋
3月10日晚，单县县长张庆国与知名短视频博主朱一旦共同来到拼多多助农直播间，为家乡单县的无抗鸡蛋“代言卖货”。
虽然是第一次直播，但张庆国毫不怯场，在直播中侃侃而谈，并现场与朱一旦比赛打包鸡蛋。同时，张庆国在直播间客串起了大厨，向消费者现场展示如何用单县鲜鸡蛋做出一碗色香味俱全的烤冷面。
本次直播，共引来160万人围观，卖出60万枚鸡蛋。
15.商河网红县长pk全网“第一美食kol”麻辣德子，在线吃鸡
主播：商河县副县长王帅
亮点：大V和大V合力，网红与网红联手
4月15日，商河县副县长王帅在抖音首次直播，王帅县长携手全网“第一美食kol”、抖音头部美食达人麻辣德子团体作战，俩人直播间比赛吃鸡，共同推荐“山东味”。
超3000万粉丝的全网“第一美食kol”山东老乡麻辣德子作为重量级嘉宾亮相王帅县长直播间，与县长一起推荐地道山东味—商河精选好物”，直播间里一下子热闹起来!
可以立牙签的高密度七彩山鸡蛋、一片仅需5毛的“全网最好吃”臭豆腐、凉菜伴侣玉皇庙豆腐皮等农副产品在麻辣德子的直播间里变成一道道网红菜主材料;当然山东味不止于美食，王县长也在直播间里秀出“花卉之都商河”多肉的千姿百态、古法传承的糖酥火烧制作工艺、“非遗”老粗布的工艺传承……花式带货，直播间欢声笑语不断。
16.书记市长齐上阵，推介菏泽特色产品
主播：菏泽市委书记张新文，市委副书记、市长陈平
成绩单：3小时圈粉87万，在线成交16327单
小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆！”4月7日下午，菏泽市委书记张新文、市长陈平走进“云赏牡丹”活动直播间，向广大网友推介菏泽特色产品。
“这是我第一次走进直播间向网友推荐菏泽的牡丹，但是这种推介方式我是非常有底气的。菏泽历史悠久，文化底蕴深厚，国家级非物质文化遗产数量居全国地级市第三位，正因为有丰富的文化、丰富的产品，我们才有底气把直播带货方式用好，有品牌、有产业，相信会越来越好。”菏泽市委书记张新文说。
直播间里，陈平化身“牡丹专家”，不仅向广大网友分享了菏泽牡丹产业发展的状况和趋势，还详细推介牡丹深加工产品的特点和独特功效，引得网友频频点赞。此外，他还向网友推介了陈集山药、菏泽汉服等特色产品。
上线直播“带货”3小时，就圈粉87万，在线成交16327单。
17.海阳市博士副市长系列短视频“赶海带货”
主播：烟台海阳市副市长李磊
成绩单：视频播放量已经突破200万
“皮皮虾，我们走，你下单，我包邮，大家一起拍拍手”“你身边有替你剥皮皮虾的人？没有？那就买它（皮皮虾肉）”，再配上“萌萌哒”微笑，烟台海阳市的博士副市长李磊再次打破大家眼中的“市长”形象。自从开始在网上“直播带货”以后，李磊将海阳的农副产品推广到了全国各地，“网红市长”也获得了广大网友的追捧和喜爱。
李磊在腾讯微视上发布了赶海的短视频，视频中他又唱又跳还自带“萌点”，目前，视频播放量已经突破200万。
18.博兴副县长直播带货特色好物
主播：博兴县副县长田春丽
成绩单：30万粉丝围观，交易额近2万元，促成线下商户合作洽谈
4月12日，博兴县副县长田春丽转变角色，客串做起了“网红主播”，直播带货博兴特色好物。
随着直播间不断弹出“县长好温柔”、“县长笑起来真甜”等字样，田春丽的直播首秀已慢慢进入状态，与山东广播电视台主持人孙亮自然互动。田春丽在直播间推介了博兴柳编草鞋、金丝鸭蛋、布老虎等产品，其实田春丽“披挂上阵”的“战袍”——红围巾和唐装也产自博兴，利落的裁剪、大方的款式让田春丽看上去温柔端庄。
据博兴商务局统计，这次田春丽直播带货线上30万粉丝围观，交易额近2万元，促成线下各种商户进行合作洽谈。
19.党工委书记为聊城高新区特色农产品直播带货
主播：聊城高新区党工委书记、管委会主任张连臣
成绩单：直播总成交额为32.81万元
“这是我的直播首秀，初来乍到，技术不高，才艺不妙，还请多多关照……”4月19日下午3点，聊城高新区党工委书记、管委会主任张连臣走进直播间“带货主播”，向广大网友推介以“金水城”小磨香油和许营西瓜为代表的的高新区特色优质名牌产品。
现场品尝，现场刷单，现场优惠……短短的一小时直播，通过“掌中聊城·都邦团团”助农商城成交864笔订单，成交额16031.4元，同时成交13笔大订单，成交额31.2万元。此次直播总成交额为32.81万元。
20.县委书记为当地特色产品代言
主播：阳信县委书记栾兴刚
成绩单：一号牛肉产品销售超过1800余份
4月16日晚在拼多多直播间，阳信县委书记栾兴刚变身“带货主播”，为当地特色产品“代言”。
“一口就吃下去了，牛肉咸淡适中，让您忍不住想吃。”栾兴刚现场试吃原汁牛肉后给直播间的网友介绍说，牛肉蛋白含量高，属于中性食品，易促进身体的肌肉增长，适合老人、孩子、运动员吃，并重点推介了东坡牛扒、酱牛肉、牛蹄筋等特色牛肉产品。
“味道棒极了，牛肉很新鲜，老人小孩都爱吃，大家放心购买。”网友米粒在拼单成功购买阳信牛肉后留言，当晚一号牛肉产品销售超过1800余份。
21.“玫瑰线长”上线
主播：平阴副县长游伟民
成绩单：30万人观看，下单近2000单
“昨天第一次尝试抖音直播，没有想到会累计30万人的观看量，网友们热情高涨，一晚上4个小时，下单近2000单，太给力了！”4月16日，平阴县副县长游伟民直播带货成绩单不错。在游县长直播间里，以搞笑著称的抖音“第一包租婆”梁笑笑率先出场，玫瑰小姐姐项博艺、贝壳红人“暴富姐妹马喵喵”与县长依次连线，共同为平阴产品代言打call！
22.镇长“牵手”直播扶贫，让农产品“走出去”
主播：惠民桑落墅镇镇长范士超
成绩单：2个小时里吸引7340人观看，点赞量超过13万，获收843笔订单
4月11日晚8点，桑落墅镇党委副书记、镇长范士超“亮相”淘宝直播间，开启“吃聊”模式，从开坚果到品粥香、吃瓜蜜，范士超不时“插播”方言趣味讲解、笑容互动圈粉无数，引得众多山东老乡驻足观看，为桑落墅镇的“甜蜜事业”注入脱贫“云力量”。
在优质商品的涌动下，直播间线上互动活跃、销售效果明显，2个小时里吸引7340人观看，点赞量超过13万，获收843笔订单。
（新华社、大众日报）
