華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 孟俊蓮 傅碧霄 北京報道
10月5日晚，匯添富基金髮布公告稱，匯添富創新未來18個月封閉混合基金提前結束募集。這標誌著第四隻由支付寶代銷的螞蟻集團戰略配售基金售罄。
目前，五隻螞蟻戰配基金中，只有華夏創新未來18個月封閉運作混合基金仍在募集中，其原定募集截止日期為10月9日。支付寶上顯示，截至10月7日，超900萬人關注螞蟻戰配基金銷售。
支付寶獨家代銷戰配基金 0門檻打新螞蟻集團
9月25日，支付寶獨家代銷的易方達、華夏、鵬華、匯添富、中歐五家基金公司旗下“創新未來18個月封閉運作混合基金”正式開售。五隻基金累計募資規模600億，均計劃配10%螞蟻新股，最低1元起購。
這意味著普通投資者可以“0門檻”打新螞蟻集團，分享這場備受關注的IPO盛宴。而且，10%的螞蟻新股配比也達到了監管要求下的最高份額，《公開募集證券投資基金運作管理辦法》規定，一隻基金持同一股票不得超過基金資產的10%。
螞蟻戰配基金銷售開局良好。數據顯示，開售1小時內，五隻基金賣出102億元。公告顯示，易方達、鵬華、中歐分別於9月25日、26日、29日結束募集。易方達和鵬華基金的末日配售比例分別為95.402759%和95.891616%。
引發基金代銷行業震動
以往，基金代銷渠道以銀行、券商為主，而近年來以互聯網平臺為代表的第三方獨立基金銷售機構的崛起，對傳統渠道造成了一定影響。
此次，五隻螞蟻戰配基金沒有選擇銀行這一傳統代銷渠道，除了在基金公司進行直銷以外，唯一的代銷渠道就是螞蟻集團旗下的支付寶。這對於基金代銷行業來說無疑是打破了先例。
銀行和券商對此事件反應較大。有銀行從業人員向《華夏時報》記者這樣感嘆：“當初加入WTO，都說外資銀行進來了會給中國銀行業帶來衝擊，誰知道這些年外資銀行沒能怎麼樣，倒是‘二馬’（馬雲和馬化騰）跟銀行的競爭比較激烈。”
當初餘額寶把用戶的錢從銀行賬戶轉移到了線上，如今支付寶獨家代銷基金，會不會讓這一幕重演呢？
9月25日，就在螞蟻戰配基金開售同一天，招商銀行也推出一隻指向互聯網新經濟的基金——中歐互聯網先鋒混合型證券投資基金。該基金與中歐創新未來18個月封閉基金的基金經理同為周應波。中歐互聯網先鋒基金原定募集截止日為 2020年 12 月 22 日，後基金管理人決定將募集截止日提前至 2020 年 9 月 30 日。
服務長尾用戶 螞蟻無意撼動大象？
關於未來螞蟻集團是否與銀行等傳統渠道在基金代銷領域展開競爭，記者對螞蟻方面進行了採訪，對方援引業內人士分析稱，互聯網代銷的“輕模式”成為線下模式的重要補充。技術發展減弱了對人的依賴，線上購買不受時間和空間限制，且操作便捷，因此，即使在國慶假期這樣的非交易日，也能快速達成用戶交易。此外，互聯網模式更為普惠，不同於銀行、券商等渠道服務的高淨值客戶，支付寶上人均客單不到1萬元，更多是小額、高頻的客群。
這幾隻螞蟻戰配基金的客單價確實不高。
《易方達創新未來18個月封閉運作混合型證券投資基金基金合同生效公告》顯示，易方達基金的募集有效認購總戶數達到1，883，216戶，客單價約為6372元。《鵬華創新未來18個月封閉運作混合型證券投資基金基金合同生效公告》顯示，鵬華基金的募集有效認購戶數達到2,866,230戶；客單價約為4187元。
《華夏時報》記者獲悉，匯添富創新未來18個月封閉混合基金有超300萬人購買，按照120億募集規模計算，人均客單僅為4000元。
由此可見，螞蟻服務的客戶更多為長尾用戶，螞蟻似乎無意與銀行等“大象”競爭，而更願意充當傳統線下渠道的補充。不過，隨著支付寶上年輕用戶的年齡與財富的增長，小額客群有朝一日也可能成為大額客群，而網上理財的習慣的養成，對於他們未來的投資有著深遠意義。
對於未來競爭格局，螞蟻方面給出了瑞信研究院數據：2019年居民不含房產的財富規模達到206萬億元，而招商銀行和螞蟻集團，二者資管規模總和也只有約12萬億元，遠不及居民財富規模的一成。
未開發的市場還很大，銀行和互聯網渠道合作互補做大蛋糕，這種美好的願景能夠實現嗎？
銀行與互聯網 競爭還是互補？
據螞蟻招股書披露，支付寶理財平臺2019年資產管理規模為4.1萬億元。除螞蟻集團外，騰訊、京東、百度等互聯網公司也都取得了基金銷售牌照，在基金代銷領域有所佈局。
記者檢索wind數據發現，截至10月7日，基金代銷機構共有466家，代銷規模排名前4的都是獨立基金銷售機構，分別是天天基金、盈米基金、好買基金、螞蟻基金，這四家代銷基金數均在5000只以上，代銷基金公司數均在130家以上。排名前20中有12家獨立基金銷售機構，出上述四家還包括同花順基金、陸金所基金和京東旗下的肯特瑞基金等。獨立基金銷售機構的總數已經達到110家。
不過，目前傳統渠道的數量仍在基金代銷江湖中佔有優勢。
wind數據顯示，截至10月7日，共有156家銀行開展基金代銷業務，代銷基金數量最多的5家銀行分別是交通銀行、招商銀行、平安銀行、中國銀行、浦發銀行，其中交通銀行和招商銀行代銷基金在3000只以上。開展基金代銷業務的券商有122家，前五名分別為中信建投證券、中信證券、中信證券（山東）、銀河證券、平安證券，其中中信建投證券代銷基金在5000只以上。
“在基金代銷領域，銀行原本佔據主導地位。支付寶獨家代銷基金會對銀行造成一定挑戰，此次發售螞蟻戰配基金也有很大想象空間。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝對《華夏時報》記者這樣說道，“但銀行和互聯網基金銷售其實各有優勢，銀行優勢在於其擁有固定客戶群體，互聯網平臺在年輕用戶中更有市場，客戶的年齡差異是二者一大區別。而互聯網優勢在於便捷性，這也是未來基金產品的一個發展方向——越是簡單易操作，越容易得到客戶認可。”
同時，歐陽日輝指出，隨著互聯網的發展，線上線下有明顯融合趨勢，銀行的服務不止於線下，也在積極開拓線上渠道。
未來，互聯網平臺與傳統金融機構將在基金代銷江湖掀起怎樣的波瀾，值得關注。
