雷軍曾經公開講過，對產品的命名與保護要遵循三個標準：
1、給產品起個好名字，清晰地表達產品，一看就知道你是幹什麼的；
2、為自己的產品名字註冊保護商標；
3、產品名對應的中文名全拼.com（即域名）一定要在自己手裡。
企業做到上面這三點，至少節約上百萬推廣費用。
為產品取一個好名字，接下來就是註冊商標，這裡可以看出雷軍對產品的商標保護很是重視。CEO的理念自然也影響到小米內部對商標佈局的上心程度。
通過賽貝知識產權平臺（www.saibeiip.com）的商標查詢工具，我們以小米科技有限責任公司為申請人進行商標查詢。可以搜索到，截至目前，小米申請的商標數量已經達到了6345件。
小米申請註冊的「米系」商標，除了MI pad、MI BOX等正經商標，還包括米飯、米粉、黑米、蝦米、紫米、爆米花、玉米、米粒、粟米這些看到令人流口水的防禦商標。
小米費了大力氣築起商標護城河，但是百密一疏，最近它在一場商標官司中栽了，栽在了「米家」商標上。
據百度百科，雷軍2016年3月29日在北京發佈米家MIJIA，作為小米旗下全新智能家庭品牌。自此小米智能家庭類產品全面啟用米家品牌，米家品牌的產品理念是做生活中的藝術品——旨在給消費者帶來集可靠品質、優良設計、合理定價於一身的智能家居產品。在米家官網，我們可以看到部分米家品牌下的產品，比如電飯煲、無人機。
正因為「米家」旗下的部分產品，小米被杭州聯安安防工程有限公司（簡稱：杭州聯安）給告了，而且對方還告贏了。
法院的一審宣判顯示，小米需要賠償對方1200萬元，此外還需要幫對方付律師費等各種用於維權的費用103767元，可真是賠了夫人又折兵。
杭州聯安之所以能告贏小米，是因為它發現自己手上的一枚「米家」商標，被小米用到了相關的產品上。
杭州聯安的這個商標指定使用在第9類產品上（包括網絡通訊設備；擴音器喇叭；攝像機；錄像機；揚聲器音箱；電線；聲音警報器；報警器；防盜報警器；電鎖等）。
相對應的小米產品有「多功能網關、無線開關、對講機、智能攝像機雲臺版、智能攝像機1080P、小白智能攝像機、行車記錄儀、煙霧傳感器報警器、門窗傳感器、天然氣報警器」等共計十款使用「米家」標識的商品。
值得注意的是，杭州聯安手上的這個「米家」商標，註冊時間比小米手上所有的「米家」商標都要更早。
小米2014年提出第一個「米家」商標註冊申請，截至目前已擁有274件相關商標，覆蓋多個品類。而杭州聯安的「米家」商標於2012年獲得核准註冊，申請時間則要推到更早的2011年。
而且小米2016年3月29日才發佈「米家」品牌，杭州聯安在2011年就已經提交申請，彼時小米還沒開始佈局「米家」商標，也還沒推出「米家」品牌，所以本案不涉及商標搶注的問題。
就憑著這個第九類「米家」商標，杭州聯安信心十足地將小米給告了，並提出了7800萬元的鉅額索賠。
杭州聯安提告的時候，小米已經利用自身巨大的市場影響力，把「米家」品牌打出了市場。但也正因為這一點，法院指出，小米對「米家」標識的大規模使用，可能會讓消費者誤認為杭州聯安的商品來源於小米，從而產生反向混淆。
什麼是反向混淆？這裡有必要給大家科普一下。
一般來說商標侵權導致的混淆都是小品牌去傍大品牌。因為大品牌的市場知名度高，傍上大品牌可以為自家的產品帶來更好的銷量，所以一般都是有意地將自己的小品牌往大品牌身上湊。
傍大牌可能導致的消費者混淆，就是消費者衝著大牌買了小牌的產品。
那有沒有大品牌侵權了小品牌的情況？有，聽起來很反常，但這是確實存在的，因為大牌不一定是正牌（擁有註冊商標）。
有些商標被企業註冊後，幾十年默默奉獻愣是沒成名，卻因為被一隻風口上的豬恰巧用了，就一夜之間變得天下皆知。
小品牌侵權大品牌導致的消費者混淆被稱為正向混淆，相對的，反向混淆指的就是大品牌侵權了小品牌導致的消費者混淆。
在反向混淆的情況下，一方是按照正規渠道取得註冊商標，另一方則賦予了這個商標更高的市場價值，我們的法律保護前面的企業，還是後面的豬呢？
「反向混淆」的概念來源於美國，反向混淆屬於侵權逐漸被美國法院所認同，但我國商標法並未對反向混淆進行明確規定，司法實踐和學術研究中的爭議極大。
參考過往的判決，大部分法院認同，也有小部分法院並不認同，但審理本案的杭州中院顯然是認同「反向混淆」的。
可能有人會覺得，作為小企業，商標被大企業用作市場宣傳，還捧紅了，這不是搭了便車嗎？應該悶聲發大財啊，為什麼還要提起訴訟，難道就是為了要搞對方一筆錢？
可能的確有不少企業是這麼想的，一是悶聲發大財，二是告它搞一大筆錢，但是也有不少中小企業，就是不願意搭這趟便車，因為這車的確不怎麼舒服。
上了這趟車，企業自身就無法再創造出屬於自己的品牌價值。而且，反向混淆可能導致消費者衝著大品牌買了你的產品，從而誤以為你是假冒商標的山寨，最後還可能涉及消費者糾紛等等潛在風險。
所以我們說，商標對於企業來說，不是能夠隨便共享的重要資源。
法院在判決書中也強調，雖然小米的行為本身不具有任何惡意，但正是考慮到反向混淆可能造成的種種危害，最終才決定認定小米侵權。
如果因為商標是經過企業使用而獲得了知名度，就判定說不會造成混淆，從而判決不構成侵權，那還要在先申請制度幹嘛呢？
這還會鼓勵企業不先申請商標，而是先大量推廣，最後誰把品牌推起來了誰說了算，造成「大魚吃小魚」的惡劣競爭環境。長此以往，對先申請商標的企業、對市場秩序、對商標制度，都會造成傷害。
由此看出，在先申請制下，無論企業大小，只要你申請了一個商標，就相當於佔了一個坑。大企業之後使用的相關商標就算知名度再高，也不能損害你的商標權益，碰上侵權照樣要大出血。
作為一名知識產權從業者，「市場未動，商標先行」這句老話說了又說，就是因為看過太多想著先上車後補票的例子。
很多企業會想，大不了等自家的業務做起來，再把商標買下來。
但萬萬沒想到，你想買人家不一定願意賣。即使願意賣，價格也是對標你的業務而不是賣方自己的業務。你業務做起來了，他的出價也高了。
你猜雷軍跟對方對簿公堂之前，有沒有找過對方談價錢？
