4A廣告週刊/林殊 文
3月份，IPG盟博旗下的媒介資源整合中心MAGNA發佈一篇研究報告。其中顯示：美國傳統媒體所有者的線性電視廣告（linear ad）收入將在2020年下降12％，在今年上半年下降20％，在下半年下降2.5％。IPG Mediabrands部門根據冠狀病毒的爆發更新了其對今年廣告市場的估算。
報告還稱，數字廣告市場呈現V字反彈趨勢，在2020年上半年下降2％，在下半年增長10％，總體將在今年增長4％。
根據該報告，到2020年，美國所有媒體的廣告銷售額預計將下降2.8％。該預測表明，廣告市場總收入將下降3％，較2019年下降62億美元。
與此同時，政治廣告支出預計比2016年增長26％，而下半年銷售將迅速反彈。
今年可能受到特別嚴重打擊的媒體渠道包括電視，由於聯賽取消賽季和夏季奧運會的推遲，電視轉播的體育賽事流失，預計電視廣告的銷售額將下降13％。
據法新社報道，NBC的奧運會廣告已經售出90%，銷售額已經超過12.5億美元，東京殘奧會的廣告份額已經全部售出。此外，NBC曾於2011年與國際奧委會達成協議，以43.8億美元的價格買下直至2020年的奧運會轉播權益，2014年，NBC又增加77.5億美元的投入，將該權益延長至2032年。
新冠病毒對營銷活動的影響在不同行業會有所不同。在旅遊，飯店和戲劇電影行業影響將是巨大的，但對零售，金融和汽車行業影響不那麼嚴重，而包裝食品，飲料，個人護理，保險和製藥行業可能會受到較溫和的影響。隨著更多人呆在家裡，電子商務和家庭娛樂空間可能會對業務和營銷活動產生積極影響。
儘管修訂後的前景並不像大蕭條時期廣告業經歷的那樣可怕，但麥格納承認，現在說新型冠狀病毒對經濟的影響還為時過早。
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