本報記者 謝嵐
新冠肺炎疫情之下，“宅經濟”站上風口，從遊戲、視頻、直播到在線教育等，線上泛娛樂產業迅猛發展的同時，也帶動相關領域線上廣告業務逆勢崛起。
“抖音和快手今年一季度漲的很好，王者榮耀過年一天的收入就創新高。受疫情影響，線下流量全轉到線上去了，這類線上泛娛樂客戶今年會有比較大的增長”，新經濟移動智能營銷第一股匯量科技總裁曹曉歡近日在接受《證券日報》記者採訪時表示，預計公司今年整個程序化廣告業務增速將比2019年更快。
此前，匯量科技剛剛披露一份頗為亮眼的業績財報：2019年，公司實現營收34.9億元，同比增長15.1%，其中，程序化廣告收入達22.3億元，同比增長40.8%；調整後淨利潤2.9億元，同比增長16.1%。
疫情下聚焦效果廣告服務
程序化業務今年增長繼續提速
從財報數據可以看到，程序化廣告業務已成為匯量科技主要收入來源，貢獻了逾六成營收。
據瞭解，所謂程序化廣告，其核心是通過大數據和人工智能，在廣告主和廣告發布者之間實現實時競價和自動交易，大幅提高投放效率和精準度。基於這一特性，程序化廣告尤其適用於強烈依賴數據優化的效果廣告領域。
2019年4月，匯量科技旗下程序化交互式廣告平臺Mintegral的SDK開始陸續被各大主流聚合平臺接入，程序化廣告流量顯著增長。截至2019年12月31日，接入其變現SDK的APP數量，從2018年同期的6900款猛增至26000款，其中2019年下半年增量為上半年的3倍；DAU從3.8億提升至5億。
不過，2020開年，突如其來的新冠肺炎疫情在衝擊各行各業的同時，也殃及了全球廣告市場。CTR媒介智訊日前公佈的數據顯示，2020年2月，國內廣告投放刊例花費同比減少了28.6%，創下一年來的最大降幅。
談及疫情影響，曹曉歡表示，疫情對全球廣告市場的衝擊主要體現在傳統品牌廣告領域。由於品牌廣告帶來銷售或其他轉化行為的影響並不直接，大量品牌商因此都已縮減投入。但從匯量科技的平臺上來看，疫情期間以遊戲為代表的泛娛樂類廣告主們的效果廣告投放並沒有受到影響。
“某種程度上我們覺得效果廣告是這個行業中間的逆週期產品。”曹曉歡道，“對我們來講，在目前這個大環境下仍然是有機會的。我們今年的策略會繼續圍繞以線上娛樂為主導，尤其是以遊戲為主導的廣告主，進一步為他們提供效果廣告服務，讓他們在我們平臺上持續獲得良好的ROI回報。”
他告訴記者，匯量科技今年的業務目標仍然是圍繞著程序化業務的增長來展開，“我們預期今年程序化業務會有一個比去年更高的增長，對收入的貢獻也會更高，預期佔比超過70%。因為程序化收入增速快，我們收入的整個大盤增速也會提升。”
搭建“工具生態”服務全球開發者
轉型企業級工具解決方案提供商
就匯量科技而言，其野心不僅僅是做一家出色的移動廣告技術平臺。
早在2017年底，為更好地支持和相應各種業務形態及需求，匯量科技開始啟動中臺戰略，不斷加大研發投入構建以大數據和人工智能為核心的技術中臺，涵蓋數據中臺Datatory，大數據計算中臺EnginePlus，以及大規模機器學習中臺MindAlpha，以及彈性集群管理平臺SpotMax。
隨著技術中臺的落地，其也成為匯量科技對內賦能、對外輸出的技術壁壘。今年3月，匯量科技剛剛完成一次品牌升級煥新，並對外公佈了今後的發展戰略——以技術中臺為支撐，圍繞開發者的產品不同生命週期的增長需求，進一步搭建一個服務全球開發者的“工具生態”（ToolingEcosystem）。
“不僅僅只是跟廣告相關的推廣和變現工具，還有圍繞開發者產品生命週期，提供他們需要的統計、AB測試、數據管理，包括線上成本優化等一系列工具。”曹曉歡表示，“我們希望能夠通過這樣一個工具生態的構建，小規模的客戶能夠在更早階段使用到這些工具。而隨著中小規模的客戶更多使用工具，它們能夠加快增長速度，整個市場的盤子就會變得更大。這是我們希望給整個市場貢獻的價值。”
“如果沿著這個戰略往前走，匯量科技就不是一個移動廣告技術平臺了，我們可能會把平臺工具化，給客戶去用，轉變成為一個提供企業級工具解決方案的公司。”但他也強調，2019年和2020年仍然是匯量科技踐行工具生態的初級階段，“短期內我們仍然以廣告收入為主，只不過在過程中會把一些工具以免費的方式給客戶用，最終優化他們在廣告投放以及商業運營的效率，優化他們在全球的用戶增長。”
