足球，雖然只是一項體育運動，但足球也是有自己的性格的，輿論導向將是決定足球性格的核心因素！深度挖掘，精準刻畫，優質內容，會為中國足球打開持續發展的大門。
不知從何時起，不再提倡奉獻和平凡，如何衡量一個人的成功，似乎只有金錢這個唯一的尺度了，足球似乎也在這樣的氛圍下變得越發孱弱，娘炮橫行的年代，如何才能迴歸社會的主體價值？這似乎是目前社會發展的一種無奈，也可以說是一種病態！
其實，這是一種輿論導向和媒體側重的問題，如果僅僅寄希望於傳統的主流媒體來做，幾乎是不可能的，畢竟足球只是這個社會的一個組成部分而已；那麼，新興媒體能起更大的作用嗎？應該可以，但就足球來說依舊無法行成氣候，畢竟足球不是社會生活的主打版塊，也不值得做更大的投入。現階段反而是娛樂、八卦肆意橫行，價值觀的迴歸將是媒體的責任，足球運動本身的特性是完全可以貼合這樣一種趨勢的。
中國足球目前的發展，還依舊沒有得到根本的改善，名義上是提升到國家戰略的高的了，但我們真的還沒開始認認真真的發展自己的足球之路！足協的重心，依舊是職業體系，青訓也是圍繞這一核心開展，其實這也無可厚非，畢竟中國很大，聯賽規模所涉及的工作量也很多，能夠協調好這些已經讓足協焦頭爛額了，再考慮其他的就有些勉為其難了！校園足球，原本是希望擴大足球人口的基數，然後再從中選拔優秀人材，但逐漸演變成為，選拔為主，普及為輔的一種尷尬狀態，這究竟是誰之過呢？
足球要發展，不能脫離基礎環境，如何改善足球發展的基礎環境，有個建議：樹立真正的榜樣，讓那些所謂的“大腕”靠邊站，什麼是榜樣？在為中國足球紮紮實實做事的人，就是榜樣！包括基層的那些付出辛勤勞動的每個人，都有機會成為這種榜樣！讓足球成為一種可以持續從事的職業，這必須要讓從事足球的相關工作成為大眾認可的一種職業，畢竟有種說法“耍皮球、睡懶覺、這樣的男人不能要”，可誰能看到“耍皮球”的艱辛啊！如何，樹立榜樣，媒體將具有主導地位，正確傳播非常重要！
如何去做呢？
可不可以從政策和資金上去扶持或補貼那些鼓勵專門搞足球的權威媒體，積極促進足球全媒體平臺的搭建和發展，正確、精準、正能量的傳播導向將會對足球文化的建設起到決定性的作用，過去我們還有《足球》之類的媒體平臺，現在足球還剩什麼？尤其是互聯網媒體平臺的爆發，強烈的衝擊導致傳統媒體的低潮期，儘管對互聯網的傳播能量在逐漸重視，但由於沒有搶先佔領到新媒體高地，想要恢復元氣，還是需要更多的努力，更大的代價，更長的時間啊。政府相關部門的官方媒體顯然不能實現這樣的功能，像“**帝”、“*路”之類的自營式自媒體，對現有資源和傳播能力根本無法調動的更充分，而且無法起到領導足球媒體輿論發展的作用，這種現狀是急需改善的！團隊的體量和素質將是決定成敗的關鍵，體制內在這時候將具有無可比擬的優勢。
關於足球的輿論導向不能僅僅盯著國字號和職業比賽、成績等相關方面，現階段很多青少年足球活動的關注度比較低，如果有權威性的媒體多做些這方面的報道，或許對於足球氛圍會有非常積極的作用！目前往往都是組織方在做一些宣傳工作，幾乎不會有人關心這種信息，更別說足球文化的建設和發展了，足球的沒落首先是認知的沒落。
校園足球在組織比賽的時候，也會在各種公眾號上發些文章，但由於各種原因，疏於管理和運作，往往比賽結束後，都沉寂下來了，建議可以委託第三方做日常更新和發佈一些信息，素材其實有的是，就看主管部門的重視程度了，個人認為，足球是一個並不複雜的運動，需要的就是日積月累，只有認認真真的做事，才能紮紮實實的發展！
對日常全媒體傳播渠道的規劃、建立和完善，將是足球文化發展的必經之路，早成型將早受益，這對青少年足球發展的價值體現，尤為重要，希望能早日看到中國足球強大起來的那一天！
