前不久，新西兰汉堡王宣布破产托管。这个经历了5次易主，创立于美国佛罗里达州的世界知名快餐品牌，这次的境遇对它来说兴许不算什么！
汉堡王（Burger King)在中国的许多消费者眼里，时常被认为是山寨肯德基或麦当劳的品牌。但实际情况是，它创立的时间比麦当劳的创立时间更早。而以上三者，都赶上了美国快餐行业快速增长的黄金时期。
每一个品牌其实都有它的性格，而性格的养成，则与其发展经历有关。
上世纪60年代，汉堡王（Burger King)推出的火烤皇堡（whopper）正大受欢迎，这个卖点也时常用来打击它的欢喜冤家麦当劳。
这当中，汉堡王也因为扩张加快，导致资金链断裂，为此不得不第一次转手，与美国餐饮巨头pillsbury合并。到了70年代，与麦当劳的竞争到了白热化状态，当时汉堡王广告语是这样的：“have it your way”，以此来抨击麦当劳的机器流水线作业。
更有趣的是，到了80年代，汉堡王不断申明自己是“火烤而非油炸”的广告，以此表示自己的产品更健康，质量更好。结果“常在河边走，哪有不湿鞋”，汉堡王的一家店铺发生火灾。你更没想到的是，汉堡王居然用火灾现场照做成广告海报，并附文案：FLAME GRILLED SINCE 1954(从1954年开始专注烤制烘培）。这个回应淡定从容！不得不说，这营销高手，值得学习！汉堡王和麦当劳的营销广告，也一直是业内津津乐道的话题！
因为资金问题，汉堡王与pillsbury合并之后，业绩依然亏损，并且还要面对pillsbury的各种限制。1989年又被转卖给英国的综合性企业Grand Metropolitan。结果汉堡王在内部的竞争中，被刷掉。
于是到了2002年，汉堡王再次被转手，这次接手的公司是美国德克萨斯太平洋集团。这期间，汉堡王上市，但谁曾想又遭遇金融危机，最终还是因为资金问题，不得不退市。如果这是一个人，其实真的可以用命运多舛来形容。可歌可泣的是，汉堡王不但没有凉凉，2010年被巴西的3G资本买下，并给其推出两个政策：第一提高运营效率，第二推出“再加盟计划”。
德克萨斯太平洋集团LOGO
这个再加盟计划与肯德基的“不从零开始”有异曲同工之妙。就是将现有的店面经营权和所有权交给加盟商，只收取一定比例的分成。两年的时间，汉堡王最终迎来了转角，实现了正增长，如今在全世界六十余个国家有一万多家分店，不仅如此，2012年，重新登陆纽交所。
实属不易，且行且珍惜！我们人这一生，其实也是一个品牌的一生，会经历起起落落，有的人运营的好，有的人运营的一般。在这个过程，我们去珍惜那些帮助我们，和我们一起并肩同行的人，心怀感激，才能长长久久！最后这句话也送给所有的朋友们～
| 汉堡王广告
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