前不久，新西蘭漢堡王宣佈破產託管。這個經歷了5次易主，創立於美國佛羅里達州的世界知名快餐品牌，這次的境遇對它來說興許不算什麼！
漢堡王（Burger King)在中國的許多消費者眼裡，時常被認為是山寨肯德基或麥當勞的品牌。但實際情況是，它創立的時間比麥當勞的創立時間更早。而以上三者，都趕上了美國快餐行業快速增長的黃金時期。
每一個品牌其實都有它的性格，而性格的養成，則與其發展經歷有關。
上世紀60年代，漢堡王（Burger King)推出的火烤皇堡（whopper）正大受歡迎，這個賣點也時常用來打擊它的歡喜冤家麥當勞。
這當中，漢堡王也因為擴張加快，導致資金鍊斷裂，為此不得不第一次轉手，與美國餐飲巨頭pillsbury合併。到了70年代，與麥當勞的競爭到了白熱化狀態，當時漢堡王廣告語是這樣的：“have it your way”，以此來抨擊麥當勞的機器流水線作業。
更有趣的是，到了80年代，漢堡王不斷申明自己是“火烤而非油炸”的廣告，以此表示自己的產品更健康，質量更好。結果“常在河邊走，哪有不溼鞋”，漢堡王的一家店鋪發生火災。你更沒想到的是，漢堡王居然用火災現場照做成廣告海報，並附文案：FLAME GRILLED SINCE 1954(從1954年開始專注烤制烘培）。這個回應淡定從容！不得不說，這營銷高手，值得學習！漢堡王和麥當勞的營銷廣告，也一直是業內津津樂道的話題！
因為資金問題，漢堡王與pillsbury合併之後，業績依然虧損，並且還要面對pillsbury的各種限制。1989年又被轉賣給英國的綜合性企業Grand Metropolitan。結果漢堡王在內部的競爭中，被刷掉。
於是到了2002年，漢堡王再次被轉手，這次接手的公司是美國德克薩斯太平洋集團。這期間，漢堡王上市，但誰曾想又遭遇金融危機，最終還是因為資金問題，不得不退市。如果這是一個人，其實真的可以用命運多舛來形容。可歌可泣的是，漢堡王不但沒有涼涼，2010年被巴西的3G資本買下，並給其推出兩個政策：第一提高運營效率，第二推出“再加盟計劃”。
德克薩斯太平洋集團LOGO
這個再加盟計劃與肯德基的“不從零開始”有異曲同工之妙。就是將現有的店面經營權和所有權交給加盟商，只收取一定比例的分成。兩年的時間，漢堡王最終迎來了轉角，實現了正增長，如今在全世界六十餘個國家有一萬多家分店，不僅如此，2012年，重新登陸紐交所。
實屬不易，且行且珍惜！我們人這一生，其實也是一個品牌的一生，會經歷起起落落，有的人運營的好，有的人運營的一般。在這個過程，我們去珍惜那些幫助我們，和我們一起並肩同行的人，心懷感激，才能長長久久！最後這句話也送給所有的朋友們～
| 漢堡王廣告
圖片均來自網絡
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