“王老吉將發放2億元刺檸吉扶貧消費券，其中1億元將在廣州地區派發。”4月22日，在廣州市舉辦的第86場疫情防控新聞通氣會上，廣藥集團旗下王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全宣佈，本月底，首批消費券將在王老吉天貓旗艦店、王老吉商城等自有官方平臺進行發放，消費者還可以陸續通過穗康公益、新零售直播平臺、在線外賣平臺、電商平臺等多個合作平臺，參與消費扶貧。
翁少全表示，發放扶貧消費券是希望以此來促進消費，拉動經濟，以消費扶貧持續帶動貴州刺梨產業發展，助力貴州脫貧攻堅。
2019年刺檸吉銷售額達1億元
王老吉嘗試消費扶貧 廣州地區派發1億
據介紹，此次活動，其中1億元的消費券將在廣州地區派發，以藉助廣州的經濟發展優勢帶動消費扶貧。
“在即將開展的消費券活動中，王老吉擬每賣出一箱12罐裝的刺檸吉捐出2元，每賣出一箱24罐裝的刺檸吉捐出4元，全部用來幫助貴州當地困難群眾。”翁少全稱，接下來，王老吉還將進行直播帶貨等多種創新銷售模式，充分利用互聯網手段促進刺檸吉消費。
據悉，消費券是各地政府和企業為提振後疫情時期消費的一種手段，王老吉擬發放的2億元消費券，為目前國內發放的最大金額的扶貧消費券。
有專家稱，通過發放消費券的方式，一方面既讓利了消費者，另外一方面又有利於提升扶貧產品銷量，這種創新消費扶貧的模式，將有力促進消費，實現“拉動消費+消費扶貧”的雙效益。
去年刺檸吉銷售額1億元 帶動當地2000人致富
貴州刺梨項目是廣藥王老吉創新實施的“產業扶貧”模式，去年，響應廣東省和廣州市幫扶貴州發展的號召，該公司以市場為導向，因地制宜、立足長遠地對刺梨產業進行全方位“造血式”的幫扶，98天高效開發出了富含維生素C的刺檸吉複合果汁等系列產品。
通過品牌賦能、龍頭帶動的方式，王老吉迅速建立並提升刺檸吉產品的知名度。據統計，去年，刺檸吉系列產品總銷售額超1億元，採購刺梨原液約500噸，帶動相關農戶及務工人員超過2000人增收致富。
來自貴州省工信廳數據顯示，廣藥王老吉對刺梨產業的幫扶帶動貴州刺梨生產加工企業銷售額同比提高30%以上，有效帶動了當地的經濟發展。刺梨市場被注入新活力，目前申請註冊刺梨元素的商標呈倍數增長。
當天上午，王老吉藥業與貴州畢節簽訂了“廣藥王老吉刺梨項目”，合作生產刺梨潤喉糖等相關產品，第一期將於今年下半年建成投產。接下來，王老吉大健康也將在黔南州註冊公司，持續加大刺檸吉產品的投入，深入挖掘更多增長點。
【記者】歐志葵
【作者】 歐志葵
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
