2019-2020年，中國男性顏值經濟規模不斷擴大，預計男性美容零售規模2020年將突破167億元。65.1%的男性對提升顏值持積極態度。除此之外，女性也是男性顏值經濟爆發的助推器。目前部分顏值產品個性化特徵不明顯，未來將繼續深化細分領域發展。因此，男性顏值產品應當繼續與其他產業深度融合並添加新元素，實現優勢互補。 (《2020中國中國男性顏值經濟發展專題研究報告》完整高清PDF版共35頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)
核心觀點
男性顏值經濟觀念推廣，超六成男性網民對提升顏值持積極態度。近年中國男性群體對個人形象管理和顏值提升觀念的接受程度不斷升高，65.1%的受訪男性網民表示對顏值提升持積極態度。男性顏值經濟市場具有巨大空間可以挖掘，但目前市場發展仍然較為緩慢，隨著男性群體顏值管理觀念提升，市場發展值得期待。
男裝配飾成男性顏值經濟發展最成熟領域，2019年市場規模突破7300億元。在中國男性顏值經濟市場尚未完全發展成熟的階段，男裝配飾領域發展最為重要，2019年市場規模已經達到7369.0億元，且頭部企業營收在2019上半年均呈現較大幅度增長。
女性群體同樣是男性顏值經濟市場重要貢獻者，超六成女性網民願意為男性購買顏值產品。64.4%的受訪女性網民願意為男性購買顏值產品，且超四成支付意願超2500元。隨著禮物經濟市場爆發，情人節、父親節等節日成為女性轉贈商品的節點，進一步推動男性顏值市場擴大。
以下為報告節選內容：
男性顏值經濟定義及特點
男性顏值管理意識覺醒，顏值經濟市場熱度提升
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，65.1%的受訪男性網民對提升顏值持積極態度。艾媒諮詢分析師認為，目前男性對於自身顏值提升的意識不斷增強;日化、醫美等行業也更加註重對男性消費群體的開發，共同推動男性顏值經濟市場升溫。針對男性群體，企業佈局應注重男性務實的群體特點，賦予產品正能量、高品位、有內涵等形象，提升產品效益，並最大限度激發其消費潛力。
男性顏值經濟市場細分
個人護理領域——2019年規模超150億，市場有待爆發
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年中國男性美容零售規模達158.9億元，2020年有望達到167.2億元。艾媒諮詢分析師認為，近年男性對於美容護膚產品的消費意願持續提升，市場也出現針對男性護理的美容產品，男性美容市場一直保持增長。但目前行業增長仍然較為平緩，未來對於男性美容市場的激活，需要將男性形象管理理念進一步普及，形成男性護理潮流及文化。
男性個人護理典型企業分析——MARTIN馬丁
隨著當代年輕男性消費者的時尚意識不斷提升，近年男性護理產品市場發展加快，主打該市場的品牌熱度也迅速升溫。馬丁作為男性護理產品典型企業，加強營銷力度，並以高端、品質作為主要打造的品牌形象，有效拓展市場。但該類企業發展也面臨著市場群體拓展、產品技術門檻低，核心競爭優勢不明顯等問題。
男裝配飾領域——男裝頭部企業營收增長速度快
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國男裝市場保持增長態勢，2019年銷售額達7369.0億元。而男裝類企業發展也較為穩健，頭部企業2019上半年保持較高營收增長率。艾媒諮詢分析師認為，在男性顏值經濟市場發展尚未完全成熟的階段，男裝配飾領域是男性消費最為重要的領域，且市場上已出現多傢俱有一定規模的品牌企業。
年輕男性購買顏值產品需求更加強烈
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，年輕男性對提升自身顏值的需求大。74.4%的25歲以下男性受訪網民對提升顏值持積極態度，並且76.8%有購買男性顏值產品的需求。而45歲以上男性網民的需求轉化率最低，雖然超六成的支持提升自身顏值，但是僅有不到四成願意購買顏值產品。艾媒諮詢分析師認為，年輕男性消費者是顏值經濟的主力軍，受時代觀念影響，他們更加註重自己的外在形象和氣質。企業應當緊緊抓住年輕消費者群體，同時積極開拓中年男性市場。
男性選購顏值產品體現 “務實” 特點
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，受訪男性網民偏愛的顏值產品類型包括個人護理類、健身運動類和時裝配飾類。選購產品考慮因素的前四位分別是產品效果、產品安全、是否適合自己以及產品價格。艾媒諮詢師分析認為，中國男性選購顏值產品時體現出 “務實”的消費特點，主要由男性人群消費習慣及觀念決定，能夠契合男性消費者該類特點的產品和服務，更有機會抓住市場發展機會。
超六成女性網民願意為男性購買顏值產品
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，64.4%的受訪女性願意為自己男性親屬購買顏值產品，超四成中國女性受訪者願意支付超過2500元。艾媒諮詢分析師認為，女性消費者同樣是男性顏值經濟市場的重要貢獻群體，特別隨著禮物經濟爆發，在各類情人節、父親節等男性人群節點，女性消費者更願意購買商品轉贈男性親友，進一步推動男性顏值市場的擴大。
中國男性顏值經濟市場發展趨勢分析
中國男性顏值經濟市場可挖掘空間巨大 文化觀念建設成市場爆發關鍵
艾媒諮詢分析師認為，中國男性顏值經濟市場具有巨大的發展空間，龐大的消費群體基礎和較強的消費能力，確保市場具備足夠空間發展。但目前市場發展仍然較為緩慢，市場潛力仍未被足夠開發。未來需要通過文化的建設，通過將男性顏值管理解讀成文化現象，並引領顏值管理風潮時尚，加強男性對形象管理的接受度，才能更有效開發男性顏值經濟市場。
中國男性顏值產品個性化特徵仍不明顯 未來將繼續深化細分領域發展
艾媒諮詢分析師認為，目前中國男性顏值產品個性化特徵不明顯，產品同質化問題突出。在巨大的男性規模基礎，以及男性逐漸注重提升自身形象和外在氣質的情況下，中國男性顏值市場巨大，在各個細分領域都有發展空間。未來各男性顏值產品市場主體需要繼續深化在細分領域的發展，包括產品內容設置、差異化競爭、品類設計等方面均可細化發展。做好個性化需求滿足、搶抓主要市場是企業競爭的制勝點。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發佈的《2020中國男性顏值經濟發展專題研究報告》，下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“瞭解更多”。
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