央廣網北京4月22日消息（記者呂紅橋）據中央廣播電視總檯經濟之聲《天下財經》報道，2020年中國品牌力指數報告顯示，在調查數據覆蓋的220個品類第一品牌中，中國品牌佔比高達74.5%，比去年上升4.2%。比如，家電行業中，海爾在洗衣機和電冰箱品類都是第一；在信息通信行業，華為在手機品類排名第一；在智能產品行業，小米是智能音箱品類的第一。總的來看，中國品牌在服務業、快消品、耐消品這三大板塊中，第一品牌的佔比都有所提升，說明市場主導地位更加穩固。
報告還顯示，2019年的第一品牌中，15.3%沒能蟬聯2020年品類冠軍。Chnbrand執行總裁劉娜說，這凸顯了品牌競爭的激烈。
劉娜：所有的品牌其實是沒有安全區的。品牌如果想保持長期的、持久的優勢，就需要品牌主能夠對於品牌進行持久地投入和關注，並且讓自己一直以品牌發展的初心來審視自己的品牌管理，這樣才能夠讓自己的品牌一直保持生機和活力。
當然，也有37個品牌連續十年始終位於行業第一。其中，54.1%為中國品牌，比如格力、美的、蒙牛、金龍魚等。劉娜注意到，這些品牌都有兩大特點。
劉娜：一是品牌的活躍程度，我們能看到這些品牌不停的在和用戶進行溝通、互動，他們在用戶的心目當中是鮮活的。二是他們在產品、服務，包括交互的過程當中，能夠一直從用戶的需求角度出發，打造用戶需要的品牌。
品牌推廣主要靠媒介，在數字時代，傳播渠道爆發式增長，品牌可以通過各種碎片化渠道觸達消費者。報告認為，在這樣的背景下，搶佔媒介資源已經不再是各品牌贏得競爭力的獨特手段。
劉娜：在這個時候，對於企業的品牌建設來說，更應該聚焦在品牌的本源上，聚焦人心，而不是聚焦流量。我們要隨時和用戶保持互動，和用戶開展對話，這樣才能夠讓我們的品牌進行一個價值的體現。
報告同時指出，在互聯網時代，年輕人湧入消費大軍，市場出現代際更迭，這也在推動品牌成長。對當下的消費者來說，品牌不只是產品和服務，更被作為一種觀念、身份、資源，納入消費者個人體系。劉娜認為，這要求品牌更加註重差異性和個性化消費。
劉娜：品牌需要密切地關注用戶的行為態度和變化。我們知道現在用戶的需求也在隨時發生變化，我們需要深入到用戶的生活當中去，能夠聚焦他的一些鮮活的生活場景，懂用戶的所想，能夠最大化地去滿足他們的自我擴張的需求。
