珠寶行業背景分析
行業變革深水區,創新尋求新動能
2019年,行業進入創新變革深水區,以抵抗消費疲軟所帶來的壓力。Cartier、Tiffany、I DO、Pandora等品牌紛紛推出概念店,引領網紅時代珠寶行業體驗經濟:
1月,丹麥知名珠寶品牌Pandora全球首家 Pandora Café 在王府中環開業。
3月,Cartier中國首家全新概念精品店在上海K11開業;
6月,Swarovski在深圳舉辦Wanderlust璀璨漫步快閃展覽;
消費風格細分和多元的時代,全球知名珠寶品牌及新銳們紛紛在門店設計展陳上,尋找新動能,以創新求得認同。
設計理念
“珠寶×藝術”的形式活化愛的品牌文化
傳統珠寶店停留在僅提供觀賞和試戴機會的層面,本案從消費者的情感體驗出發,以“珠寶×藝術”的形式大膽創新門店設計和陳設方式,用自然藝術和卡通IP活化品牌文化,強調品牌背後所傳達的理念和生活方式,提供愛的深層次互動體驗。
案例分析
絕美之處,必然天賦秉異
本案以美國羚羊谷為設計靈感,理念傳達“堅不可摧的愛與希冀”。以純白色作為視覺重心,昭示“世界五光十色充滿誘惑,而我願在心底為你保留永恆的純白,並生長出希冀”的愛情宣言。巨型珠寶盒、卡通人偶、進口日本吊鐘等充滿希冀與喜悅感的趣味元素吸引消費者拍照打卡,成功塑造網紅概念體驗店的鮮活形象。
美國羚羊谷被視為靜思與天地心靈交流的棲息地,它被納瓦霍族世代守護,卻有著致命的危險。柔軟的砂岩遭受來自各方力量百般侵蝕長達數百萬年而成,呈現出跌宕起伏的色彩和造型,如夢亦如幻。這一切在設計者眼中,恰與“愛的漫長修為”不謀而合。
如果沒有光,羚羊谷或許只能沉默於自然界之中,光與岩石的巧妙結合,成就了自然奇蹟;如果沒有愛情,生命將只剩下枯萎和乏味,愛賦予生活以希望。而羚羊谷喻示的愛情,是歷經千山萬水找到的那份獨一無二的幸福,堅不可摧,無可替代。每一位走進門店的消費者,都將被賦予這樣的祝福和希冀。
正如聖經《新約·哥林多前書》中所說:愛是恆久忍耐,又有恩慈;愛是不嫉妒,愛是不自誇,不張狂,不作害羞的事,不求自己的益處,不輕易發怒,不計算人的惡,不喜歡不義,只喜歡真理;凡事包容,凡事相信,凡事盼望,凡事忍耐;愛是永不止息。
“永不止息”成為本案設計思想的焦點所在,仿砂岩的藝術壁材牆面,流轉的曲線造型規避空間中的陽角,用燈光將牆面凌空而至,震撼的視覺效果與柔美的心靈體驗和諧交融,展現愛的永恆力量。
一株日本吊鐘在大面積純白色空間中脫穎而出,那是愛的永生。僅此一株,只此一生,日日生長,棲息相伴。
地面材質則選擇深色板岩,曲線牆面瀑布般落於地面,黑白分明交相輝映;頂面材質選擇了不鏽鋼水波紋板,讓整個空間靈動起來,銀色質感同樣傳遞堅不可摧的意念,更像無限延伸的浩瀚蒼穹,愛的生生不息。
檸檬黃色的椅子與嫩綠色的吊鐘上下呼應,看似輕描淡寫地灑落於純白色的空間裡作為調色,使整個空間在色彩上顯得有層次感。同時,黃色更是旺盛生命力的象徵,讓每一對落座於此的愛人,更加篤定。
當大部分設計師對於珠寶門店的構思止於女性化和柔美化的表達,本案設計者則另闢蹊徑,除了大膽取法自然的羚羊谷靈感外,更擅長跨界融合,以藝術誇張手法和趣味性元素,展現愛情中樂趣無窮的一面,同時營造“愛情至上”的氛圍。店門口10倍放大的珠寶盒,以及從美國飄洋過海而來的著名卡通IP Kaws,吸睛無數,成為南京德基廣場名副其實的愛情打卡地。
在愛情裡,
我們是峽谷裡所向披靡的勇士,
也是白月光下柔美可人的甜心。
愛是鎧甲,亦是軟肋。
珠寶為媒,設計為介,海誓山盟,此生可期。
項目簡介
項目名稱:HeTIANSHIA德基店
項目地址:南京德基廣場二期
項目類型:商業空間
設計主創:魏士能
參與設計:殷夢 李康
項目攝影:EMMA
設計師簡介
魏士能
南京家居平臺特邀設計師
個人持有14項國際專利、5項版權
全國首個住宅全案系統:3|8|24全案創始人
共合設南京聯合發起人
D-life設計與生活雜誌特約編委
意大利VA&WEI聯合設計事務所設計總監
宮匠堂創始人
東南大學藝術碩士
全國高級室內建築設計師
中國藥科大學特約導師
新華報業-企業聯盟“空間美學特約專家”
獲獎經歷
2012-2013 APDC AWARDS精英邀請賽餐飲空間獎
2012-2013 APDC AWARDS精英邀請賽居住空間獎
2013 “金外灘獎”獲最佳餐廚空間獎
2013中國室內設計師黃金聯賽第一季公共空間大獎
江蘇省第九屆室內設計師大獎賽居住空間獎
2013南京市室內設計大賽公共空間獎
2015江蘇省第十一屆室內裝飾設計大師居住空間大獎
2016金堂獎年度評選居住空間優秀獎
2017“金麒麟獎”之“好三觀大獎”
2018 M+中國高端設計大賽年度優秀設計師
2018“愛設計”年度評選傑出設計師
2019-2020年度40UNDER40中國(江蘇)設計傑出青年
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資料提供:魏士能
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