4月17日，養元飲品（603156）在上交所發佈的2019年財報顯示，其營業收入和淨利潤均出現了下滑。特別是在全年廣告費用大幅增長的情況下，養元飲品也被質疑“燒錢式”營銷失靈。
據養元飲品的財報顯示，公司在2019年實現的營業收入約74.59億元，同比下降8.41%，對應實現的歸屬淨利潤約26.95億元，同比下降4.99%，報告期內養元飲品實現的扣非後淨利潤約22.4億元，同比下降7.47%。
年報顯示，2019年養元飲品的銷售費用為10.74億，同比增長4.06%，銷售費用佔總收入的14.39%，這一比例也同步創了新高。
鉅額銷售費用中，廣告費用無疑是大頭。2019年，養元飲品簽約鋼琴家郎朗為新的品牌代言人，同時在“高考季”等重要節點進行大規模宣傳。養元飲品去年的廣告費用投入上增長了34.92%至3.77億元，市場推廣費也增長了14.84%至2.03億元。
從公告資料來看，公司的主營業務收入幾乎全部來自核桃乳的銷售，收入佔比達到98.91%。有市場內人士紛紛指出，產品結構單一、營銷費用過高等問題已經成為阻礙養元業績增長的重要因素。
數據顯示，2019年該公司核桃乳銷量為76.52萬噸，比2018年少賣了9萬多噸；與2016年相比，更是少賣了超過20萬噸。
看來，在當下市場焦點更替如此之快的背景下，手裡只握有一張“王牌”，再多廣告費也難提高銷量。
值得注意的是，養元飲品目前正全鏈升級，試水高端化產品。
該公司在2019年重組產品戰略部,實施產品高端化戰略升級，推出多款中高端產品已經進入市場。年報顯示，養元飲品去年研發費用為5660萬元，同比增長163.71%。
聲明：本內容為河北青年報財經新聞創作作品，版權歸河青新聞網所有，禁止轉載與截圖引用。合作請諮詢0311—83865131。
