4月17日，养元饮品（603156）在上交所发布的2019年财报显示，其营业收入和净利润均出现了下滑。特别是在全年广告费用大幅增长的情况下，养元饮品也被质疑“烧钱式”营销失灵。
据养元饮品的财报显示，公司在2019年实现的营业收入约74.59亿元，同比下降8.41%，对应实现的归属净利润约26.95亿元，同比下降4.99%，报告期内养元饮品实现的扣非后净利润约22.4亿元，同比下降7.47%。
年报显示，2019年养元饮品的销售费用为10.74亿，同比增长4.06%，销售费用占总收入的14.39%，这一比例也同步创了新高。
巨额销售费用中，广告费用无疑是大头。2019年，养元饮品签约钢琴家郎朗为新的品牌代言人，同时在“高考季”等重要节点进行大规模宣传。养元饮品去年的广告费用投入上增长了34.92%至3.77亿元，市场推广费也增长了14.84%至2.03亿元。
从公告资料来看，公司的主营业务收入几乎全部来自核桃乳的销售，收入占比达到98.91%。有市场内人士纷纷指出，产品结构单一、营销费用过高等问题已经成为阻碍养元业绩增长的重要因素。
数据显示，2019年该公司核桃乳销量为76.52万吨，比2018年少卖了9万多吨；与2016年相比，更是少卖了超过20万吨。
看来，在当下市场焦点更替如此之快的背景下，手里只握有一张“王牌”，再多广告费也难提高销量。
值得注意的是，养元饮品目前正全链升级，试水高端化产品。
该公司在2019年重组产品战略部,实施产品高端化战略升级，推出多款中高端产品已经进入市场。年报显示，养元饮品去年研发费用为5660万元，同比增长163.71%。
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