9月底，一則"拼多多官網現正出售53度飛天茅臺，補助後單價從1579到2559元不等"的消息招引了不少人的關注。隨後，貴州茅臺回應拼多多賣飛天茅臺：公司沒有供貨
9月25日-28日，4家茅臺直銷途徑商宣告投放共計9萬瓶1499元/瓶的飛天茅臺。據悉，此次茅臺直銷途徑放量，一方面是雙節滿足顧客購酒需求，一方面是為保護茅臺酒商場秩序，平抑價格。
咱們大膽猜想一下，茅臺挑選在這個時刻點投放，會不會是茅臺對拼多多的"反擊"呢？大抵茅臺想告知顧客，我的直銷途徑才是正規的，廉價且有貨。據瞭解，飛天茅臺直銷途徑節前已平價投放33.5萬瓶。
拼多多"碰瓷式"營銷
2019年拼多多百億補助活動上線，意圖便是期望用給高端產品補助的方法，改觀顧客對拼多多"假貨"、"山寨"的固有印象。
百億補助產品從蘋果、華為手機，到特斯拉，再到近期的茅臺，引起了廣泛的爭議，雖然各大高端品牌並未與拼多多達成協作，但靠著"碰瓷式"營銷這一手段，拼多多2019年月活就超越4億，招引了很多的新用戶。
雖說雙節已經過去，但拼多多上的茅臺依舊賣得火熱，現在拼多多打著"週年讓利，賤價瘋搶"的名義，持續賣53度飛天茅臺。相關數據顯現，某酒類專營店飛天茅臺價格為2688元，已拼1.4萬訂單，而茅臺方除了最早的一則聲明，並沒有其他動作。
喝過茅臺的朋友都知道，飛天茅臺每瓶都有信息編碼，能夠檢驗真偽。雖說拼多多官方至今沒有回應，但商家一直堅稱自家每瓶酒都是正品，能夠供給發票並支撐檢測。
可是，拼多多上賣的茅臺，到底是來自哪些途徑？是真？是假？就成了顧客熱議的論題。
關於賤價賣茅臺的拼多多，相關於顧客的"熱烈"，茅臺態度則"雲淡風輕"，這背後又藏著什麼秘密？
茅臺為何態度不冷不熱？
拼多多作為電商渠道，本身並不具有茅臺的直營資歷，也並未與其他擁有資質的官方直營途徑進行協作。
從表面來看，拼多多與茅臺衝突的焦點在貨源真假，但實際上，並非那麼簡單。假如拼多多上賣的是假貨，那收到貨的顧客應該早就鬧翻了天，不會像現在這麼安靜。已然可能是真貨，那茅臺方對沒有資歷出售的拼多多為什麼態度如此安靜？其實茅臺自身也是十分矛盾的。
一方面帶動茅臺系列酒
2017年茅臺提出"133"戰略，要打造大茅臺品牌集群，茅臺公司除了飛天茅臺以外，還有王茅、賴茅、茅臺王子等其他重點品牌，不過系列酒現在在茅臺的營收佔比中僅為10%左右，依然較低。拼多多APP上的"百億補助"活動，除了補助53度飛天茅臺之外，還有茅臺系列酒，這在一定程度上宣揚了茅臺旗下子品牌，拼多多也為其系列酒供給了直接觸達廣泛下沉商場用戶的途徑，相信這是茅臺樂於看見的局勢。
另一方面損壞出售途徑
茅臺作為傳統消費品牌，有自己的完好及可控的商場出售途徑和系統，歷來很重視途徑管理和商場定價權。就算在與茅臺有直營協作的渠道上，茅臺求過於供的現象也非常明顯，在相關直營渠道上，按商場指導價1499元出售的飛天茅臺僅能採納預定搶購的方法。作為並沒有直營資歷的拼多多渠道上的茅臺，經過補助政策，價格較低，這就意味著干擾了茅臺的商場價格系統，自然會影響到茅臺公司的利益，也同時會觸碰到經銷商的利益。
有觀念認為：拼多多的做法，不僅損壞了茅臺的出售途徑，更打破了商場規矩與平衡，具有很大的問題。
業內人士也指出茅臺不願意和拼多多協作，有一部分原因便是茅臺認為拼多多渠道與其自身品牌調性不符。看來，未來拼多多能否獲得茅臺直營資歷還很難說。
對顧客的影響
眾所周知，茅臺的稀缺性、金融特點、社交特點讓其價格虛高，但很多黃牛群體的湧入，也極大推動了飛天茅臺酒的價格上漲，能夠說黃牛對茅臺來說一直是一種危險的存在。
拼多多售賣賤價茅臺的做法，在確保正品的前提下，一定程度上打擊了黃牛，能在拼多多買到低於商場價的茅臺，關於真實有需求的顧客來說也算一種好事
