對於創業者而言，企業就像自己的孩子。為了培養孩子，企業家購置或者租賃了房子，高新聘請了技術、銷售、市場人員，為研發產品投入了大量的資金和精力，為產品銷售投入了大量的廣告費。這些，都在等待回報。除了產品銷售帶來利潤外，一個很重要的回報，就是產品品牌知名度的積累。這個企業所有榮譽，都可以凝聚在品牌之中。這個商業榮譽不斷地積累、強化，最終為企業帶來了市場競爭力。這個商業榮譽，我們稱之為商譽。
除了承載不斷增加的商譽外，品牌還是一個無形資產。這種資產在需要的情況下，可以變現，例如許可他人使用而收取許可費、轉讓給他人而收取轉讓費。此外，還可以作為無形資產來出資、通過權力質押來融資。
品牌將企業商譽凝結、並隨之轉化成財富，有什麼理由不給於重視和保護呢？
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