隨著“國潮”越來越深入人心，買國潮、用國潮已經成為年輕人的生活方式。在服飾、美妝、文具等等消費領域，“國潮”產品的外觀、品質都受到了“潮人”們的廣泛認可。但同時，大家對於國潮的標準越來越嚴格，出色的設計、過硬的做工，這些都成為了大家關注的重點。
10月30日，國產羽絨服品牌波司登在上海舉行品牌發佈會，並正式推出了該品牌創立以來最高端的“登峰”系列羽絨服。其中，最貴的一款珠穆朗瑪峰款價格為11800元。
有業內人士對此分析稱，目前，波司登在國內羽絨服市場的佔有率第一，然而，在極高端、奢侈的細分市場，尚屬缺位。此次波司登推出萬元羽絨服，也是企業戰略的必需手段，不能把這部分份額拱手讓人。
據瞭解，波司登品牌創立43年來只做了一件事，就是“羽絨服”。而以世界著名高峰為設計靈感的登峰系列，便是品牌“因為專注所以專業”的最好體現。
值得一提的是，以珠穆朗瑪峰為設計靈感的8844款，胸前標有珠峰的名字和8844米高度，羽絨服內裡還印有1998年中國國家登山隊穿波司登成功登頂珠峰的照片，十分具有紀念意義。
波司登集團董事局主席兼總裁高德康在10月30日的發佈會現場強調，波司登的定位不會變，不會變成“高端戶外”品牌，而是要一直聚焦羽絨服領域。
其實，對於消費者來說，如今的行情是羽絨服產品全面提價，就波司登而言，去年羽絨服的平均售價也就在700-800元之間，而今年均價已經達到了1100-1200元，並且波司登1500元以上的產品已經很常見了。
過去十年間，波司登通過收購、合資等方式，進軍男裝、女裝、童裝、家居等多元化業務，結果頻頻失利，業績低迷多年。2018年，波司登才宣佈迴歸羽絨服主業。
2017/18年度業績報告顯示，截至2018年3月31日，波司登收入為88.81億元，同比增長約30.3%；年內全面收益總額達7.39億元。其中，品牌羽絨服業務仍是波司登的最大收入來源，達到56.51億元，同比增長23.4%。
2018年高調宣佈“二次創業”的波司登，調整戰略後便開啟了一輪提價。國金證券研報提到，去年的主銷價位段提高了30%-40%，而今年這一目標提升價位是10%-20%。
其財務總監朱高峰透露，未來波司登會不斷提檔升級，將主力產品維持在1500元-2000元。
據披露，2018年，波司登已將1000-1800元的比例從47.6%提升至63.8%，將1800元以上價位的比例從不足5%提升至約25%。中高端趨勢日趨明顯。
從提價效果來看，波司登2018/2019財報顯示，集團經營收入為103.84億元，較去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至55.14億元，毛利率增加6.7個百分點至53.1%。
其中，羽絨服業務收入為76.58億元，較去年同期上升35.5%，主品牌波司登羽絨服收入同比上升38.3%至68.49億元，成為集團貢獻主力。
有專家表示，從整個國內羽絨服市場來看，雅鹿、艾萊依等傳統國產羽絨服品牌，大都處於中低價位，從而造成了市場上國產高端羽絨服品牌的缺失。長期以來，波司登在消費者心裡已經形成專業的羽絨服品牌形象，這也就造就了一個“認知風口”，提到羽絨服，人們自然會想到波司登。
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