睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友，你好。
近日，兩起圍繞品牌商標的爭奪戰引發市場關注。一起是最高法對喬丹商標案進行終審裁判，4件商標發回知識產權局重新作裁定。另一起是N字母運動鞋之爭在上海落槌，一審判處紐巴倫公司除停止不正當競爭行為、公開聲明消除影響外，還需賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。今天我們就來聊聊這件事。
一起是商標註冊爭議的行政訴訟，一起是反不正當競爭的民事訴訟，雖然性質不同，但無疑都給國產品牌上了一課，給那些熱衷於“傍名人”“蹭名牌”的商家敲響了警鐘。在喬丹商標案中，雖然喬丹體育保住了絕大部分商標，但曠日持久的訴訟不僅造成其上市進程一再擱淺，接下來還將面臨著喬丹本人的民事訴訟，附著在品牌的信譽和市場評價難免受損。而作為同業競爭者，“New Balance”和“NEW·BARLUN”兩個品牌，讓許多消費者感慨“傻傻分不清”，紐巴倫公司如今也將為其攀附名牌商譽、造成市場混淆的主觀過錯買單。
其實，類似侵權案件受到應有的法律制裁一點也不奇怪。放到知識產權保護的大背景來看，這兩起典型案件依法宣判，再次展現了我國保護知識產權、營造良好市場秩序的堅定決心和務實行動。近年來，我國持續完善知識產權相關法律法規和政策體系，加大對侵權假冒行為的懲戒力度，取得的成績有目共睹。數據顯示，僅2019年上半年，全國共查處專利侵權假冒案件6529件，查處商標違法案件1.15萬件。不斷夯實的法律堤壩、越織越密的制度籬笆，早就向品牌“打擦邊球”行為傳遞了“此路不通”的明確信號。
政策導向是鮮明的，相關企業付出的代價不可謂不慘痛。但需要反思的是，“傍名人”“蹭名牌”為何屢禁不止，為何受到商家熱衷？這裡面固然有法律意識淡薄的成分，但更多還是面對市場競爭，少數國產品牌沒有找到正確方法，甚至迷失了方向。改革開放已經40多年了，市場經濟的法治籬笆越扎越緊，如果企業發展存在思維慣性、形成路徑依賴、抱有僥倖心理，在品牌建設上投機取巧，無異於自斷前路。
幾十年的市場打拼，今天的中國企業對產業鏈“微笑曲線”並不陌生，也更加懂得了品牌的重要意義。但如何塑造自己的品牌，這才是最關鍵一步。其實“傍名人”“蹭名牌”也只是少數，很多國產品牌早就已經開始了“逆襲之路”。這其中，有的依託製造業的產業鏈優勢，通過質量搶佔國際市場，有的藉助創新實現產品迭代，打造國貨、國潮品牌，還有的深耕國內市場，贏得消費者喜愛。相比較那些投機取巧的行為，或許短時間內付出的成本更多、要走的路更為艱難，但長遠來看，這些才是中國品牌走向名牌、走向世界的正確姿勢。
品牌不僅是一家企業的名片，也是一個國家軟實力的象徵。對於中國來說，“推動中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”，這是既定戰略，知識產權保護的力度，只會越來越加大。那些熱衷於鑽空子、搭便車的商家，得要掂量掂量，是不是能跟上中國發展的快車，自己生存的空間到底還有多少。
這正是：國貨崛起靠自立，搭人便車路難通。大家晚安。
（文 | 桂從路）
