11月7日至10日，2020中國（北京）國際精品陶瓷展覽會暨第九屆“大地獎”中國陶瓷創新與設計大賽在北京舉行。日用陶瓷獨具特色，工藝陶瓷美輪美奐，衛浴陶瓷科技創新……在這場中國陶瓷界最高水平的盛會中，潮州以面積達1500平方米的陶瓷專館形式，展出上千件陶瓷精品，彰顯出“中國瓷都”魅力和實力。
創新理念引領行業風潮、潮企“觸電”開拓國內市場、智能製造推動產業升級……展會的背後，是潮州眾多陶瓷企業齊心合力，推動產業高質量發展，奮力打造潮州千億產業集群的信心和決心。
從“製造”邁向“創造”引領行業風潮
“潮州是中國瓷都，也是我國陶瓷文化發祥地之一，擁有雄厚的產業基礎和創新能力。”潮州市委常委、常務副市長溫金榮表示，近年來，潮州陶瓷緊追行業趨勢，將傳統工藝與現代前沿技術相結合，不斷推陳出新，推動潮州“製造”向潮州“創造”邁進，引領全國陶瓷行業風潮，著力打造世界級陶瓷先進製造業產業集群。
“作品琳琅滿目，產品種類齊全，展現出潮州作為‘中國瓷都’的實力。”潮州市陶瓷行業協會會長林道藩表示，從陶瓷產品質量、設計創意、品種類別等多方面綜合實力而言，潮州陶瓷已經走在全國甚至世界前列。“潮州制瓷歷史悠久、技藝精湛，出產的工藝陶瓷器型精美，在全國各大陶瓷產區中脫穎而出。”潮州市工藝美術協會會長李炳炎表示，中國瓷都·潮州陶瓷專館集中展示了潮州近年來通過新技術、新材料、新工藝所創作出的新產品，讓全國人民全面瞭解潮州這座“中國工藝美術之都”。
產品是核心競爭力。筆者在展會中觀察發現，不少陶瓷產品設計理念走在市場前沿，兼具“顏值”與“內涵”，多款創新設計產品受到熱捧。其中，中國元素成熱門IP，設計風格更貼合國人審美。如松發陶瓷設計的《青洛》茶具就以中國傳統文化元素粽葉紋作為設計概念；四通陶瓷的《福袋》系列將中國傳統吉祥物件作為設計元素，寓意招財納福；匯豐陶瓷的《獅來運轉》以動漫結合國潮風格，把敢拼、敢闖、敢當的國人精神融入陶瓷設計當中。“我們只能不停地創新，才能走在潮流前端。”匯豐陶瓷負責人蔡光雄說。
“工藝陶瓷日用化、日用陶瓷工藝化”也是潮州陶瓷產品的一大亮點。如松發、四通等公司的窯變釉系列日用餐具，給日用陶瓷融入了工藝表現形式。“每件產品所形成的釉色效果各有區別，讓產品擺脫了單一性，顯得更為多變和個性化。”四通部門主管陳禮賢說。在工藝瓷中，廣東省工藝美術大師、高級工藝美術師李劍華將自己在瓷板畫創作上採用的西方油畫結合國畫潑墨潑彩的技法，運用在日用陶瓷茶具的花面設計上，使其觀賞性與實用性兼具。
讓陶瓷產品兼顧美感與實用，衛浴產品也有同樣的設計思路。維斯信衛浴帶來的藝術盆打破了傳統產品的色彩限制，通過仿大理石紋路等方式來增強產品美感；名流衛浴的智能馬桶產品通過在水箱下增加電磁閥強力增壓，不增加空間和用料，讓舊小區也能裝上智能馬桶，使得智能產品更加大眾化。
線上線下合力助力“出口轉內銷”
“大家好，這是我們公司的最新產品，花面設計上加入了獅子的動漫形象，更加生動有趣。”直播間裡，匯豐陶瓷的業務人員正在介紹此次帶來的陶瓷餐具。匯豐陶瓷負責人蔡光雄表示，今年，該企業在才開始試水內銷，通過與國內動漫公司合作，設計了符合國人審美的陶瓷產品，並且希望利用電商平臺的信息資源整合優勢，來提高產品的知名度。
今年，受新冠肺炎疫情影響，陶瓷產品出口額下滑，不少陶瓷企業發展受到挑戰，也讓一些原本專注外貿出口的企業不知所措。此次“中國瓷都·潮州陶瓷專館”，就通過“線下+線上”雙線合力的方式，助力陶瓷企業開拓國內市場，提升潮州陶瓷行業的整體品牌形象。
事實上，近年來，潮州部分外貿陶瓷企業已經開始試水國內市場。“我們線下銷售渠道已經打通到國內各大賣場、經銷商門店和社區店等。”順祥陶瓷京津冀區域經理盧鵬介紹，該企業從2012年就開始在國內大幅度鋪設銷售網絡，現在產品銷售渠道已經下沉到終端市場，目前有一些爆款產品的訂單已經排到了兩個月以後。
正是原先打下的市場基礎，令順祥、松發等原本已經打開國內市場的企業，在疫情衝擊下仍展現出了較強的抗壓能力。然而，一些剛剛涉足內銷的陶企，要在國內打響品牌，拓寬線下銷售渠道，還需要一段較長的時間。相比之下，利用線上電商平臺推廣產品，則是打開國內市場較為有效的渠道之一。
此次潮州突破傳統辦展模式，首次設立直播間為參展企業進行“雲直播”。展會首日，直播間還邀請奧運冠軍林躍與潮州市陶瓷協會會長林道藩為潮州陶瓷代言。此外，潮州不少參展企業的銷售人員還會帶著產品進入到直播間，在主播的引導下向鏡頭前的網友們介紹產品特點，推廣品牌。
“帶貨直播為潮瓷開闢了新銷售模式，通過大平臺直播能夠帶來大流量、大銷量，推動潮州陶瓷大發展。”林道藩認為，電商直播是潮州陶瓷產品打通“雙循環”、擴展國內市場的重要舉措，接下來潮州應該大力發展電商直播新業態，打造電商直播基地，引導企業不斷創新多渠道銷售模式，推動潮州陶瓷產業健康有序發展。
產業轉型升級 打造陶瓷千億集群
當前，潮州正加緊打造千億陶瓷產業集群。在潮州精品陶瓷展示的背後，正是潮州大力推動產業轉型升級的體現，通過自動化、智能化生產的陶瓷產品質量更優，也更顯競爭優勢。其中，松發陶瓷整合引進國內外先進陶瓷工藝技術和自動化生產設備，建成並投產多個自動生產車間；廣東非凡不僅引進4條先進的隧道窯燃燒設備，還搭建衛浴產品智能自動化生產車間。去年以來，潮州市累計新增智能化、自動化生產設備近4000臺（套），陶瓷製造自動化、智能化水平明顯提升。
如何打造千億陶瓷產業集群，也成為不少參展人員所關注的話題。潮州是全國乃至全世界最大的衛生陶瓷生產和出口基地。“衛生陶瓷產業的轉型升級，要結合自動化、智能化發展趨勢。”名流衛浴負責人邱楚銳認為，隨著老齡化加速、消費結構升級和城鎮化改造持續推進，國內智能馬桶產業將迎來數量級增長，潮州打造陶瓷千億級產業集群，應抓住智能馬桶發展風口，引進擁有智能馬桶核心部件及技術的相關企業落戶潮州，推動補鏈、延鏈、強鏈，全面提升產業鏈水平。
“堅持打造高端的窯變藝術品牌，通過品牌效應帶動普通藝術品的量產。”高級工藝美術師許澤榮認為，在打造陶瓷千億產業集群方面，應“兩條腿”走路，一方面堅持“特色化”與“精細化”，將工美藝術品牌打造為“國禮”高端級別，另一方面可將高端技術“移植”於工藝品中，讓廣大群眾也可觀賞和消費。“工藝美術家可與陶瓷廠家合作。”許澤榮稱，工藝美術家提供高端技術，企業提供產品路線，二者合作，打造帶有藝術性且量產化的工美藝術品，賦予產品藝術力與影響力，加快工業設計創新在陶瓷行業中的應用，將潮州打造成為全國乃至世界的陶瓷設計之都和陶瓷設計師嚮往的家園。
