4月3日晚，“網紅第一股”如涵控股正式在美國納斯達克敲鐘成功，發行價為12.50美元，每ADS等同於5股A類普通股，預計總髮行規模約為1.25億美元。
如涵控股開盤價11.50美元，和昨天那篇《頂級網紅半小時帶貨破億，“後網紅時代”如涵竟是虧損狀態？》中所作估值相吻合！Bingo！本題全對！
但是，磐厚投研估值只猜中的開頭，沒有猜中結尾，隨後如涵控股股價一路走低，收盤重挫37.20%報7.85美元，市值為6.49億美元。
而內部人士禁售期180天，今年10月期滿。那個時候，股價將面臨新一輪壓力。主要股東會不會做出延長禁售期的承諾，也將成為未來幾個月的看點。
美國網紅戰勝扎克伯格成為最年輕白手起家億萬富翁
如涵是真正意義上的全球範圍內的“網紅第一股”，在美國甚至都沒有對標的網紅電商平臺，但雖如此，市面上卻不缺網紅，美國僅有21歲的網紅凱莉·詹妮（Kylie Jenner），她的個人總資產達10億，打破23歲的Facebook創始人扎克伯格的記錄，成為世界上最年輕的白手起家億萬富翁，甚至還登上《福布斯》雜誌的八月刊封面。
（圖：凱莉·詹娜 來源：福布斯）
凱莉早在三年前創辦的網絡美妝電商品牌Kylie Cosmetics的市值達到了9億美元。而她在社交平臺Ins上擁有1.3億粉絲，女性粉絲佔85%，她的主要營銷平臺就在Ins上，該品牌的唇妝產品一退出就被搶購一空。
當然網紅可以帶貨，造成負面影響的能力也是不容小覷，2017年，當凱莉·詹娜棄用另一種社交媒體Snapchat時，Snap股價下跌7%市值蒸發13億美元。凱莉在Twitter上發推表示棄用Snapchat。在發現Snapchat對她的離開毫無表示後，凱莉·詹娜又發了一條推特：“是不是大家都不用Snapchat了？還是隻有我是這樣…真悲哀”。隨後，母公司Snap股價瞬間下跌7%，市值蒸發13億美金。
中國將成全球最大網紅市場?
由此回觀中國的網紅市場，網紅經濟已然也走上了全球的前端，最具標誌性的事件Papi醬獲得真格基金、羅輯思維等4家創投1200萬元的投資；去年Papi醬的視頻廣告拍出2200萬元高價；張大奕在淘寶上甚至創下了不到半小時帶貨過億的記錄；“口紅一哥” 李佳琦5分鐘直播賣掉1.5萬支口紅，2小時直播試色380支口紅。在此基礎上，中國網紅經濟產業鏈條上的各個環節開始蠢蠢欲動，各路資本爭相湧入。
據觀察，抖音紅人毛毛姐、鬥魚主播馮提莫，視頻主播辦公室小野這些動輒數千萬粉絲的網紅背後，均有專業MCN機構（內容生產者和平臺之間的中介）加持。
鬥魚主播馮提莫
MCN不生產內容，通過聚集、簽約內容創作者，幫助他們解決推廣和變現的問題，最後再以一定的比例與創作者分成，這也是當前絕大多數網絡紅人背後的平臺。MCN的變現方式主要有廣告營銷、平臺補貼、內容電商、課程銷售、衍生品銷售、IP授權等。
去年一年，短視頻平臺崛起，內容電商成為風口，與這些平臺關係密切的MCN行業一年時間增加了2000家至3000家新公司，目前總計超過5000家以上。目前已經出現了一些營收過億的MCN機構。
《2019中國MCN行業發展研究白皮書》顯示，2018年超三成被調研MCN的營收規模在5000萬以上，營收規模破億的MCN數量佔比6%。
蜂群文化是其中一家營收破億的MCN公司。據悉，目前公司已經有700多人，過去一年蜂群文化營收約4億，利潤率在30%左右。
2018年遭遇資本寒冬，尤其是內容行業多次受挫。但調查後發現，MCN並未遇冷。2018年有59.3%的MCN完成過融資，其中半數以上融資輪次集中在A輪（28.6%）和天使輪（23.8%），融資總額在億元人民幣規模以上的案例不在少數。
無論是第一批自由生長的早期網紅，還是現在MCN運作的新生網紅，都足以說明中國網紅時代的蓬勃生長。
根據投中信息數據顯示，迄今已有28個網紅項目獲得了約3.44億元人民幣的融資。IDG、紅杉投資中國、紫輝創投、啟明創投等一線創投公司紛紛進入，騰訊、360、京東、歡聚時代等登陸資本市場的公司也以投資的方式介入。
網紅經濟的本質其實是分享經濟，億萬中國人願意分享，願意對自己喜歡的網紅進行“打賞”，能撐起大量網紅的產生。這是讓中國的網紅市場打造成全球範圍內最大的網紅市場。網紅經濟會成為國民經濟的一種常態經濟，只不過人們認識和習慣它需要一個過程。”
往期回顧
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