近几年，优衣库一直试图与奢侈品品牌合作，
将优衣库“高端化”甚至是“奢侈化”。不久前，优衣库与JW Anderson又推出了最新联名款，LVMH旗下奢侈品牌Loewe的某些影子暗藏其中，让JWA系列自带高端“奢侈”气息。
优衣库的JWA系列设计师Jonathan Anderson同时还是Loewe的创意总监，曾以大胆前卫风格一举“翻新”Loewe。 与JWA系列相似的，优衣库高定版的“设计师产品线”还有以爱马仕前创意总监为噱头的U系列、与Chanel灵感缪斯Ines de la Fressange合作的Ines系列等。
翻看优衣库近几年的联名对象，有奢侈品从业背景的越来越多，比如Chanel首位签约模特Ines da la Fressange、前爱马仕女装部艺术总监Christophe Lemaire等。
联名对象与优衣库“高性价比”形象差异性越大，往往越能吸引消费者。选中Christophe Lemaire是典型的差异化思维。正所谓“用优衣库的钱买爱马仕的设计”，成功诱惑了大批消费者买单。
2016年，优衣库还在巴黎开设研发中心，任命Christophe Lemaire为创意设计总监主导开发升级版Uniqlo U系列。
另一方面，突出与大牌一致的的风格、价值观，也能持续强化优衣库的高端化效果。以JWA系列以及Ines系列为例，前者与优衣库的共性在于对匠心工艺和革新功能的追求，后者则是出于时尚理念的一致性。营销推广上，这些联名享受真正的大牌般的待遇，会拍摄精致的搭配大片，每年分两季发售。
很明显，优衣库暗藏成为奢侈品的野心，不断被放大。
2011年，优衣库高调杀入纽约第五大道，第五大道是全球租金最贵的零售业场所之一，装修豪华的奢侈品商店一字排开，包括Prada、Fendi，以及《蒂芙尼的早餐》中让奥黛丽赫本每日清晨流连于橱窗的Tiffany。优衣库与这些奢侈品毗邻而居，无形中提升了自己在消费者眼里的品牌形象与价值。
逛完奢侈品店之后，那些追求时尚潮流的富豪们也能自然地到优衣库晃上一圈，买些基础款混搭。就这样，优衣库的第五大道门店（更多资讯关注头条号：快看时尚）销量不断上升，“平民款”优衣库在这片高级购物街区中似乎变得不平民了。
尝到甜头后，优衣库为在海外市场提升品牌形象，选定了清晰思路：跟随一线大牌，在最繁华的商业中心区开店。
在中国，优衣库就进驻了国内一二线城市30%的高档购物中心，共开出17家高端商场门店;二线城市14家，占比超过80%。
其中，15家位于城市市级商圈，约占88%，比如上海徐家汇、广州天河路、南京新街口、成都春熙路、深圳大剧院商圈等大名鼎鼎的商业中心;仅有2家位于区域商圈，分别为2012年开业的南宁万象城店以及2017年进驻的重庆IFS店。
产品端“傍上”大牌设计师、门店与奢侈品牌做“邻居”，优衣库完成了走向高端的第一步。从去年开始，优衣库还通过自制潮流杂志，向消费者传达优衣库的“高级”穿搭理念。
或许再过几年，几十块的“优衣库”将不复存在，你还买吗？
