近幾年，優衣庫一直試圖與奢侈品品牌合作，
將優衣庫“高端化”甚至是“奢侈化”。不久前，優衣庫與JW Anderson又推出了最新聯名款，LVMH旗下奢侈品牌Loewe的某些影子暗藏其中，讓JWA系列自帶高端“奢侈”氣息。
優衣庫的JWA系列設計師Jonathan Anderson同時還是Loewe的創意總監，曾以大膽前衛風格一舉“翻新”Loewe。 與JWA系列相似的，優衣庫高定版的“設計師產品線”還有以愛馬仕前創意總監為噱頭的U系列、與Chanel靈感繆斯Ines de la Fressange合作的Ines系列等。
翻看優衣庫近幾年的聯名對象，有奢侈品從業背景的越來越多，比如Chanel首位簽約模特Ines da la Fressange、前愛馬仕女裝部藝術總監Christophe Lemaire等。
聯名對象與優衣庫“高性價比”形象差異性越大，往往越能吸引消費者。選中Christophe Lemaire是典型的差異化思維。正所謂“用優衣庫的錢買愛馬仕的設計”，成功誘惑了大批消費者買單。
2016年，優衣庫還在巴黎開設研發中心，任命Christophe Lemaire為創意設計總監主導開發升級版Uniqlo U系列。
另一方面，突出與大牌一致的的風格、價值觀，也能持續強化優衣庫的高端化效果。以JWA系列以及Ines系列為例，前者與優衣庫的共性在於對匠心工藝和革新功能的追求，後者則是出於時尚理念的一致性。營銷推廣上，這些聯名享受真正的大牌般的待遇，會拍攝精緻的搭配大片，每年分兩季發售。
很明顯，優衣庫暗藏成為奢侈品的野心，不斷被放大。
2011年，優衣庫高調殺入紐約第五大道，第五大道是全球租金最貴的零售業場所之一，裝修豪華的奢侈品商店一字排開，包括Prada、Fendi，以及《蒂芙尼的早餐》中讓奧黛麗赫本每日清晨流連於櫥窗的Tiffany。優衣庫與這些奢侈品毗鄰而居，無形中提升了自己在消費者眼裡的品牌形象與價值。
逛完奢侈品店之後，那些追求時尚潮流的富豪們也能自然地到優衣庫晃上一圈，買些基礎款混搭。就這樣，優衣庫的第五大道門店（更多資訊關注頭條號：快看時尚）銷量不斷上升，“平民款”優衣庫在這片高級購物街區中似乎變得不平民了。
嚐到甜頭後，優衣庫為在海外市場提升品牌形象，選定了清晰思路：跟隨一線大牌，在最繁華的商業中心區開店。
在中國，優衣庫就進駐了國內一二線城市30%的高檔購物中心，共開出17家高端商場門店;二線城市14家，佔比超過80%。
其中，15家位於城市市級商圈，約佔88%，比如上海徐家彙、廣州天河路、南京新街口、成都春熙路、深圳大劇院商圈等大名鼎鼎的商業中心;僅有2家位於區域商圈，分別為2012年開業的南寧萬象城店以及2017年進駐的重慶IFS店。
產品端“傍上”大牌設計師、門店與奢侈品牌做“鄰居”，優衣庫完成了走向高端的第一步。從去年開始，優衣庫還通過自制潮流雜誌，向消費者傳達優衣庫的“高級”穿搭理念。
或許再過幾年，幾十塊的“優衣庫”將不復存在，你還買嗎？
關鍵字: Christophe JWA 聯名
