1970年，美國經濟學家阿克洛夫發表了一份論文，叫做《檸檬市場：質量不確定性和市場機制》。
過了很多年以後，他和另外兩個美國經濟學家拿到了諾貝爾經濟學獎，這份論文的核心內容是信息不對稱理論，研究方向是市場經濟。
例如，在舊車市場，賣主知道車的真實質量，而買者不知道，這樣賣者就會以次充好，高價將低質量的二手車賣給買者，獲得利益。
例如，你第一次到某個景區，不知道各景區之間的路程有多遠，當地特產價格，結果被坑了不少錢。
2月24號我寫過，信息不對稱和馬斯洛理論是同步吻合的。當用戶常年累月獲取信息後，信息不對稱對他們已經沒有效果，同時用戶已經解決了生理需求和安全需求。
提供信息的公眾號，勝在掌握了更多的信息，以滿足用戶對於信息的需要。
這幾天潛心研究，發現這個結論太膚淺了。小公舉分析了最近風靡朋友圈的10萬+文章，自己前兩年創作的10萬+，這個號撰寫過的兩篇約四萬閱讀的文章，得出了——信息不對稱是內容創作的核心要素。
你現在去看半年前的公眾號內容，會覺得大很多文章太粗糙，幼稚，太普通了。這是由於你認知能力得到提升，得出的結論。
你看過很多10萬+，總覺得寫的特別好，又不知道好在哪裡;總覺得特別深度，自己想寫卻又寫不出來。這是由於認知能力不足導致的結果。
認知能力如何提升?除了靠時間，還要靠理解信息不對稱。
一、在角度上有兩種不對等
1、與同類公眾號之間的信息不對等。
例如，關愛八卦成長協會，拋開早期就已經成為大號的事實，後期採取了一項措施，讓全國各地粉絲提供明星八卦信息給運營者，運營者整編後推送。和其他八卦類公眾號相比，關八就勝在了擁有更多信息。
所以我們會發現，娛樂八卦類的公眾號有兩個極端，要麼是像關八、扒姐這樣通過粉絲提供猛料創作的公眾號，要麼就是以娛樂新聞為主的雞湯號。根源就在於能否長期提供的獨家內幕。
2、與用戶之間的信息不對等。
最典型的有本地類公眾號，本地市民或多或少了解某些新聞，但做不到了解所有新聞，本地類公眾號無疑提供類這個契機。本地類的公眾號能否運營成功，在於能否提供給本地用戶不知道的本地信息。
技能、知識、科普類的公眾號也屬於這一種，除非個人知識庫存相當大，否則只能依靠粉絲投稿、轉載同行文章，量產內容。
二、在形式上有四種不對等
公眾號內容的形態有圖文、視頻、音頻等，這幾個形態其實都是信息，所以本質上公眾號是提供信息給用戶，有四種差異化提供形式：
1、信息量的差異
提供更多的信息，緩解逐漸在完善的信息不對稱問題。因為公眾號生態裡面，同類公眾號和文章越來越多，想要讓自己的公眾號更加獨特，提供更多的文章給用戶，也就是一篇推送8篇文章(有一些第三方平臺統計過，這類公眾號一般發7篇文章)。這裡的信息不對稱是：其他公眾號只發一兩篇，你的公眾號發很多篇，粉絲優先選擇關注你。
寫科技類文章的公眾號很多，但是質量層次不齊，即便是很多數據不錯的公眾號，推送頻率也不穩定。但是業內領先的科技類自媒體，虎嗅網、鈦媒體，就把這些公眾號上的文章都申請轉載到自己的號上，也就是每天推送多篇文章。逐漸拉開與個人自媒體的距離。
2、信息寬泛差異
這種寬泛最常見的莫過於，新奇的，有趣的，攀比性的，迫使你有嫉妒心理的國外內容，這些內容通常是粉絲不瞭解的信息。
第一個案例
梨視頻裡面有一個視頻，標題叫做《400萬元人民幣能在全球各地買到什麼樣的房子?》
視頻的內容是，從北京四環開始，梨視頻的拍客在新加坡，迪拜，日本，歐洲等十個國家地區採訪了一些房主，這些人擁有價值400萬的學區房、海景房、江景房、公寓、別墅等。
小編進入房子裡讓房主給大家展示，全球各地價值400萬的房子分別長什麼樣，視頻很有觀賞性，收藏價值，傳播效果也相當錯。
第二個案例
我以前整編過一篇文章，標題叫做《驚呆了!日本媽媽起床後只花4分鐘搞定孩子穿衣、吃飯、上學...》，實際上就是日本媽媽4分鐘搞定孩子的穿衣吃飯上學的一個視頻。
3、信息厚度差異
提供更獨家的信息，擴大信息不對稱的優勢。
是當一個熱點新聞出現時，推送速度快，信息更全，就越容易漲閱讀和粉絲。更獨家的信息通常需要向行業裡面的人收集，在知乎、微博、百度三個地方搜索相關關鍵詞，整理有價值的信息到文章裡面。
三聯生活週刊在2月10日寫過一篇文章叫做《"大師"王林的傳奇》，這篇文章是在王林因病死亡的消息傳出後推送的。
在這篇裡，記者深入王林家鄉調查，深刻揭露了王林的多種法術、家鄉變化、當地政府、向鄰居取證、入獄史、王林人生轉折點、朋友關係網、財富累計過程等內容，很快獲得了10萬+。
也就是深入事件源頭進行採訪報道，傳統媒體通常以線下形式進行。而自媒體主要以線上形式進行，每當一個熱點事件發生後，如果能採訪到當事人，能大大提高文章傳播率。
4、信息表達差異
這方面小公舉最佩服的就是UC震驚部，UC上的自媒體們把它運用到了爐火純青的境界。
例如圖片裡的這篇文章《女性金莎從別墅樓梯滾下 緊急送醫院治療》，典型的曲解文章內容手法，誇大問題關鍵因，把摔倒換成了滾下，用到了標題裡。
再例如，下面這張圖裡面的文章《2歲女孩胸部比包子大，只因天天早上喝這樣東西》。典型的放大問題關鍵因，實際上只是因為吃了具有雌性的食物，胸部略有隆起，並且這種事發生的概率非常小。
文章前面20%通過放大一個問題，引入後面80%的內容，而後面的內容都是在介紹豆漿、豆製品類型食物的好處和壞處。但因為用戶(家長)重視小孩身體健康，總會因為戴著眼鏡放大化看問題，最終文章超出平均3萬閱讀，獲得了8萬閱讀。
上圖裡面的類似文章，閱讀量都接近或高於10萬+，遠超平日裡不痛不癢的文章。get了這四種不同的信息傳遞方式，肯定有助於你創作內容。
