4月24日晚間8點，董明珠身穿一襲深綠長裙，優雅現身抖音直播間。但此次董明珠直播帶貨首秀，令人尷尬的是全程網絡卡頓，直播多次中斷，網友“卡卡卡卡”的留言霸滿屏幕。
董明珠的首秀“戰績”相比另一位帶貨新人羅永浩(在線人數62萬餘人，銷售額3500餘萬。)來說，顯得過於慘淡。
董明珠直播
一場64分鐘的直播後，格力電器抖音賬號直接漲粉約59萬。根據新抖數據，當晚格力電器直播間累計觀看人數達431.78萬，峰值在線人數達21.63萬。但只售出23.25萬元的家電
如果我們僅僅從數據的角度來說，數據說話董明珠的確在直播成績上遠遜於羅永浩，很多人不禁疑惑，為什麼同是大流量網紅級的企業掌門人，為啥他們兩人會差的那麼大呢？
羅永浩、董明珠同臺PK，差距究竟在哪兒？
1、羅永浩在求生，董明珠則是在做宣傳。
對於羅永浩來說，羅永浩負債6個億，一度成為被執行人，他自己承諾一定會還清債務，在這樣的情況下，老羅可謂是不惜一切代價在帶貨還錢，所以賺錢是羅永浩的第一要務。我們再來看董明珠呢？格力電器是一個年營收兩千多億的超級巨頭，董明珠是執掌這個龐大家電帝國的“女王”，雖然之前造手機、造車都虧了不少，但是對於董明珠來說，都是九牛一毛，完全沒有關係，所以在這樣的情況下，董明珠壓根不為了賺錢，她做直播的目的不在於此，所以董明珠的主播帶貨成績一般也就是可想而知的事情。
羅永浩
2、董明珠做直播更多的是為了品牌宣傳。
其實，我們看羅永浩的直播，老羅是為了賺錢啥都幹，所以做直播可謂是來者不拒，第一場直播就和自己原先看不上的老對手小米握手言和，之後就和OPPO出身的劉作虎一同直播，可以說老羅是能屈能伸，為了賺錢之前所謂看不上的那些對手都可以化干戈為玉帛。但是董明珠呢？董明珠的這次直播更像是一種把高端訪談帶進直播間的一場脫口秀，主要是要把自己的施政綱領通過直播的形式告訴輿論，一方面，這次公共衛生事件格力損失了300億，的確是損失慘重。另一方，格力不會裁員還是要做高端醫療，所以直播讓人更大的感覺是這是一場董明珠的新聞發佈會，只是用了直播的形式而已。
董明珠的直播間，更像是一場格力電器的實況轉播。隨著董明珠的走動，格力科技展廳在眾人面前逐漸呈現。
唯一像主播的點，則是董明珠會對電器產品進行介紹，以“董明珠同款”作為亮點，並提示可以戳鏈接進行購買。
董明珠談首場直播：不是想帶產品，而是想獲得一種體驗
4月27日，她在央視《新聞1+1》節目中接受專訪時表示，直播的時候不是想帶產品，而是想獲得一種體驗。
董明珠接受新聞1+1採訪
“直播的時候並不是想帶產品，而是想獲得一種體驗。”董明珠說，希望通過這樣的體驗，運用新的模式，把幾萬家線下店組織起來。
在她看來，這種新的模式既不是單一的線上，也不是單一的線下，而是把線上線下組合起來，組成更完美的營銷體系，以滿足不同人群的需要。
“隨著時間的推移，線上線下已經是一種新的模式，我們要用更快捷的方式讓消費者感受到這種運營模式給他們帶來的便利，這才是最重要的。”
董明珠說，未來的生活在變化，服務的形式也在變化，格力設計的專賣店未來要成為消費者的體驗店，讓這裡成為消費者減愁的地方，他們可以在這裡傾訴自己想法或遇到的問題。
突如其來的疫情，讓線下門店紛紛停擺。為緩解成本壓力，線下企業紛紛擁抱線上，並隨著淘寶、拼多多、抖音、快手等平臺的直播生態的日趨完善，而將直播帶貨作為自己的銷售渠道之一。
預見：董明珠直播將帶來新一輪“抖音熱”
可以預見，隨著董明珠抖音直播首秀的開啟，也將會在家電行業引發一輪全新的“抖音熱”。首先，一大批千億、百億家電企業掌門人，會紛紛登上抖音平臺進行直播，可以宣傳品牌、推介產品，也可以直接帶貨。最終，抖音直播平臺將會成為家電人的“心頭好”，家電圈獲悉，董明珠之外，還有多位千億家電巨頭掌門人的抖音平臺首秀已經提上日程。
目前，攜程梁建章、銀泰百貨陳曉東、格蘭仕梁昭賢等越來越多的企業CEO等高層來到直播間，或帶來極具性價比的產品或賣力地介紹企業，都在用實際行動為企業業績提升做著力所能及的事情。
其次，作為家電行業千億巨頭的掌門人，董明珠對於時代前沿趨勢的把握，以及消費潮流的洞察敏銳性，釋放出家電產業與時代同行的底色與實力，也表明家電企業家對於時代變革的掌控能力。作為中國市場化開放程度最高的行業，中國家電已經成為世界的製造中心和創新中心，正是得益於這些企業和企業家的引領和帶動。
再者，抖音平臺對於家電產業來說，如今早已不只是一個短視頻社交平臺，更不只是一個直播帶貨平臺，已經成為一個與世界前沿趨勢和變化保持同步伐、同頻率的價值平臺和窗口。越來越多的家電企業正在通過抖音平臺瞭解用戶心聲、洞察用戶喜愛，尋找在這個多變時代下的發展新航道。
那麼，接下來眾多家電企業們，又將如何在抖音平臺開啟一場從品牌展示、產品推介、市場營銷和用戶服務的全方位變革？
