近年來，各行各業內的競爭不斷加劇，許多品牌都感受到了生存的壓力。對此，專家表示，要細分市場，深度挖掘才能實現更長久的發展。那麼什麼是細分市場，又該如何進行市場細分呢？彆著急，看完這篇你就明白了。
首先告訴大家，細分市場是市場營銷學中非常重要的一個概念，即通過消費者慾望與需求，來將一個行業市場再次細分，而處於同一細分市場的消費群被稱為目標消費群，將目標消費群的需求再次深度挖掘，進而對企業設計、生產、服務等方面進行引導，即完成了細分市場。
那麼為什麼要進行市場細分呢？因為企業的資源是限的，它由於受到自身實力的限制，很難同時滿足一個行業內的所有市場需求，因此為了能在市場上進行更有效的競爭，企業就會進行市場細分，選擇最有利可圖的目標細分市場，集中企業的資源，制定有效的競爭策略，以取得和增加競爭優勢。
而現代企業在進行市場細分時，就要明確一個概念，即消費者需求的差異性，因為在前述中，我們就明白了細分市場的標準來自於消費者的需求，而差異化就是我們在分類時重點關注的對象。
不過要如何把握消費者需求的差異性呢？可以從以下幾個方面考慮。
1．地理細分：是按地理特徵細分市場，包括以下因素：地形、氣候、交通、城鄉、行政區等。
2．人口細分：是按人口特徵細分市場，包括以下因素：年齡、性別、家庭人口、收入、教育程度、社會階層、宗教信仰或種族等。
3．心理細分：個性或生活方式等變量對客戶細分。
4. 行為細分：對消費者行為的評估，然後進行細分。
5. 社會文化細分：是按社會文化特徵細分市場，以民族和宗教為主進行細分。
6. 使用者行為細分：是按個人特徵細分市場，職業、文化、家庭等。
以上這些因素，將會造成人們對產品價格、質量、款式等方面的需求差異性，而這種需求差異性就是我們市場細分的基礎，比如傢俱行業的大品牌誠步，就依照消費者需求的差異性，細分為辦公傢俱市場和住宅傢俱市場，並引導產品在設計時的差異化體現，來滿足人們多方面的不同需求，以此在市場收穫了大量粉絲。
好了，本期的內容就到此結束了，希望能對你瞭解市場細分這一理念有所幫助，如果還有什麼想要了解的話題，歡迎在下方留言哦~
