近年来，各行各业内的竞争不断加剧，许多品牌都感受到了生存的压力。对此，专家表示，要细分市场，深度挖掘才能实现更长久的发展。那么什么是细分市场，又该如何进行市场细分呢？别着急，看完这篇你就明白了。
首先告诉大家，细分市场是市场营销学中非常重要的一个概念，即通过消费者欲望与需求，来将一个行业市场再次细分，而处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群，将目标消费群的需求再次深度挖掘，进而对企业设计、生产、服务等方面进行引导，即完成了细分市场。
那么为什么要进行市场细分呢？因为企业的资源是限的，它由于受到自身实力的限制，很难同时满足一个行业内的所有市场需求，因此为了能在市场上进行更有效的竞争，企业就会进行市场细分，选择最有利可图的目标细分市场，集中企业的资源，制定有效的竞争策略，以取得和增加竞争优势。
而现代企业在进行市场细分时，就要明确一个概念，即消费者需求的差异性，因为在前述中，我们就明白了细分市场的标准来自于消费者的需求，而差异化就是我们在分类时重点关注的对象。
不过要如何把握消费者需求的差异性呢？可以从以下几个方面考虑。
1．地理细分：是按地理特征细分市场，包括以下因素：地形、气候、交通、城乡、行政区等。
2．人口细分：是按人口特征细分市场，包括以下因素：年龄、性别、家庭人口、收入、教育程度、社会阶层、宗教信仰或种族等。
3．心理细分：个性或生活方式等变量对客户细分。
4. 行为细分：对消费者行为的评估，然后进行细分。
5. 社会文化细分：是按社会文化特征细分市场，以民族和宗教为主进行细分。
6. 使用者行为细分：是按个人特征细分市场，职业、文化、家庭等。
以上这些因素，将会造成人们对产品价格、质量、款式等方面的需求差异性，而这种需求差异性就是我们市场细分的基础，比如家具行业的大品牌诚步，就依照消费者需求的差异性，细分为办公家具市场和住宅家具市场，并引导产品在设计时的差异化体现，来满足人们多方面的不同需求，以此在市场收获了大量粉丝。
好了，本期的内容就到此结束了，希望能对你了解市场细分这一理念有所帮助，如果还有什么想要了解的话题，欢迎在下方留言哦~
