八十年代改革开放，一类以万千商品集中的客店模式走进中国，这是以可提供客户自行挑选商品经验模式。一经推出，便满足着人们生活中大部分对食品、日用品的需求。众多巨头公司纷纷加码中国，比如沃尔玛，家乐福，在国内也诞生出苏宁，永辉超市，高鑫零售等等，
好景不长。由于商超企业属性特质，往往考虑的人口流动性多的区域，多数商超开立在了城市的中心地带和核心商圈中。在中国城市化进程疯狂加速的时代，诞生出的是中国房地产火热炒作，以此造就日益上升的租金成本。就国内4个一线城市来说，在2009年到2019年所谓的黄金地产周期来看，这十几年间的平均商铺租金均是呈现上涨态势，这样带来的是商超企业经营的成本压力陡增。
同时”新零售“崛起加速了行业的淘汰。在中国，互联网的行业趋势造就电商的崛起，天猫超市、京东超市020模式抓住当下年轻人时间节点，不愿意花太多的时间去逛超市，反而通过线上购买到家直接一步到位。”这样直接打破传统的商超经营模式。行业残酷的优胜劣汰法则加速。
所以来看，租金成本叠加社会快节奏，在这二者打压之下，商超企业这几年纷纷迎来关店潮，就拿外资巨头来说，以沃尔玛为例子，在2018年所谓的“新零售”概念词无人不晓之时，光是在下半年短短2个多月的时间在国内就连续关闭了11家门店。国内的企业在2019年根据联商网零售研究中心经不完全统计发现，2019年全国至少有19家百货店关门
在此背景之下，市场上龙头商超企业都迎来寒冬，如果不积极谋求转型改变，距离深渊更近。以两家上市商超企业来看，在2020年第一季度，天虹股份（002419.SZ）预计归母净利润为亏损4500万~5500万元；友阿股份（002277.SZ）预计归母净利润较去年同期下跌83.23%~76.05%。
不过由于行业特点来看的话，零售业中企业数量众多，产品价格透明度高、差异化小、可替代性高，导致企业间竞争十分激烈，价格战十分常见。导致的是很多零售企业破产或者被迫区域性退出，而这种竞争态势将继续在以后的时间里存在，意味着有更多的企业迫于竞争压力而破产或者退出。相反的龙头生存意志更强。
另一点，龙头积极引进互联网巨头战略投资，试图用最快的速度融入互联网趋势，比如阿里系高鑫零售，腾讯系的永辉。但是带来的改变并不是立竿见影。虽然前路迷雾慢慢，预期仍是不明朗。
超市类上市企业这几年的股价一直萎靡不振，在今年年初，由于新冠疫情影响，国内经济受到一定影响造成众多上市 公司股价下跌。然而以永辉超市，红旗连锁和高鑫零售这几家积极谋求转型的商超企业走出一波行情。
以永辉超市为例，在今年2月份初到28号，整体股价区间涨幅就达到48%。最新市值1050亿左右。已经成为A股商超第一股。外资占自由流通股比在10%左右。
上述三家做出的改变其实就是拥抱互联网，能够优势互补。其中以高鑫、永辉为代表的大型零售商超在2019年就开始布局社区零售门店。所以在疫情期间生鲜电商、社区便利店、社区团购大部分处于停业或因物流影响半搁浅状态，这就给了一些早早布局新零售企业的机会，因为只有线下商超在正常运营。到家业务成为亮点。
在4月29日公布永辉超市的一季度业绩可以反映出来。在报告期内，根据数据显示，永辉超市2020年一季度实现营业总收入292.6亿，同比增长31.6%；实现归母净利润15.7亿，同比增长39.5%；这其中光是归母净利润这块就超过2019年全年，多出近400万利润。这其中到家业务实现销售额20.9亿元，同比去年增长239%，3月份永辉生活APP占到家业务占比升至56.86%。
总结来看，此次几家早早开始转型的商超龙头因疫情影响受益，使其这几年大力开展的新业务得到承认，但是在疫情之后，百姓生活回归正常，能否维持这一数据还需要企业自身运营能力。到目前来说，所谓新零售仍然是一个概念，还是投入阶段。能否转型成功，还要看未来其商业模式能否带来良好的业绩利润。
