相比於男性，女性更容易被各種刻板形象所禁錮。她們負責美麗，負責溫柔，卻難以對自己的身體做出選擇，顏值、身材、胸型、髮式……世俗的標準不容逾越。
康德說:“所謂自由，不是隨心所欲，而是自我主宰。”
變化可能是從購物車開始的。引領6億中國女性“剁手”事業的，依然是女性——作為國民購物平臺，淘寶的女性創業者佔半，她們是大學生、全職主婦、寶媽、職場麗人甚至退休大媽。很多人希望從中總結中國社會的審美趨勢。我們尋找到10位淘寶女孩，試圖探尋她們在賣賣賣的同時，如何一邊引領潮流，一邊釋放自我。
我們欣喜地看到了某種女性力量的崛起，她們突破了身體、性別乃至階層的阻隔，勇敢地選擇做自己的女王。
擺脫不完美標籤，與自己的身體和解
小閒 36 歲
解放身體只是開始
平胸女孩受歡迎是近幾年的事。過去我搜遍全網找內衣，經常遇到空杯的尷尬。當時整個市場的內衣款式，還是以聚攏為主，每次去專櫃試內衣總是很慌。
2006年，偶然買了2件外單無鋼圈超薄的bralette，感覺開創了一個神奇新世界，那個舒適啊。很快，我就從體驗者變成推廣者，自己開店，大量引進適合平胸女孩穿的內衣。
一開始只想把自己喜歡的內衣賣出去，賺不賺錢不是主要考慮的事情。從淘貨、拍照、點數分尺碼、裝修首頁、客服、發貨，全部都是自己親手來，常常忙到凌晨三四點。
市場反應特別好。當時售賣的多是原單和尾貨，數量有限。在商品留言區，一些購買者留言不好穿，還會有別的女孩回覆：那你賣給我好不好？
隨著女性獨立，讓自己舒適，越來越成為一種趨勢。我們的實力也在慢慢變強，能夠有資金和精力開始設計自己的品牌，建立工廠，為更多平胸女孩謀福利。
在這個時代，人設太容易崩塌，不如一開始就坦誠相見。解放身體只是一個開始。
敖珞珈 30 歲
當一個有阿Q精神的胖子
我是一家漢服店的掌櫃。很多人認識我，是因為一組扮演唐俑吃湯圓的表情包。
我從小喜歡畫畫，大學學了服裝設計。2013年，朋友邀請我設計一些漢服搭配，很快訂出了500件。我就琢磨著自己來，從髮帶、包包、吊帶到上衣和下裙，店鋪的產品逐漸擴大到漢服的方方面面，年營業額一度到了280萬。
線上的成功讓我有些貪心，開起了線下體驗店，沒想到一下賠了60多萬。當時正好懷孕了，我本來又是易胖體質，體重直線飆到180斤。
生意和身材上的不如意，讓我開始反思這一切。之前店裡的漢服都是常規設置，弱柳扶風才是標準審美。我也羨慕過那些漂亮纖細的女孩，這時候想明白了，身材如何其實掌握在自己手裡，我不是不能變瘦，但我可以選擇讓自己舒服的方式。
我推出大碼漢服，一下擊中了那些對自己身材不滿意的女孩。很多女孩來店裡求助。看到她們在20歲左右的年紀，為身材痛苦、精神崩潰，我感覺很心痛。我告訴她們：“生活重要的是選擇，即便成了胖子，也要當一個有阿Q精神的胖子。”
最近，我在準備漢服模特選秀比賽，想選一些胖胖的可愛女孩做模特，報名的人特別多。
李青榮 32 歲
殘疾人云客服，被命運推了一把
2歲半時，我被診斷出小兒麻痺症，腿就像一株缺水的植物，逐漸萎縮。常年在田間忙碌的父親只能把我綁在椅子上，避免我東倒西歪。如果想活動，我就得用雙手撐在小凳子上，慢慢在地上爬。
像我這樣的人，自然是家庭的拖累。祖爺爺多次勸說父親，不如把我淹死在水盆裡。父親還曾把我送去孤兒院。在漆黑的夜裡，他揹著我走了很長的路。只有那一刻，他的聲音才變得溫柔。
終於熬到16歲，父母拿出積蓄，給我在城裡買了一輛三輪車，希望我拉客謀生。現實很殘酷，強勢的同行會搶我的生意，碰瓷的人把我當軟柿子捏。沒有無障礙設施，我只能憋尿，膀胱也受到損傷，後來只好穿成人尿布。
迫於生活不便，我在20歲那年倉促嫁給了一個大我17歲、左腿殘疾的男人。丈夫嗜賭如命，收走了我所有的收入。哪怕在生育兩個孩子之後，每天要幾塊錢生活費，他依舊會給我臉色看。
偶然機會，得知阿里招收雲客服，我決定為自己活一次。到了培訓基地，才發現自己和世界脫軌得多麼厲害，敞亮的房間裡，放置著整整齊齊的電腦，還有很多和我一樣身體不便的人，在這裡勤勞地工作。
沒有上過一天學的我，從頭開始，翻著字典一個音節一個音節地識字。拿到工號那天，我開心得彷彿飛了起來。
你一定想不到，在電腦另一端的客服是我這樣一個殘疾人。我再也不害怕，女兒為我的身份感到自卑。
拒絕被定義，性別不是認慫的藉口
小麥 28 歲
硬核女孩，不愛美妝愛機車
大三時，我在鼓樓開了一家古董玩具店，門口總是停著一輛長江750挎鬥摩托，很帥。
我有些心動。起初，家人不同意我騎摩托，覺得不安全。我沒花力氣說服他們。高中時選擇學美術，家人原本也不支持，結果我學得不錯，考學也很順利。他們放了心，從此對我進行散養。
大學畢業那年，我買了臺六缸切諾基，每天騎著它跑在二環邊上的林蔭小路，覺得自己特別自由。有了摩托車，其它交通工具徹底失去了吸引力，我開始想把興趣變成生意，出售我最喜歡的復古機車“Motocompo”，也方便擺放自己的收藏。
Motocompo是我拆的第一臺車，激發了我對改裝車的興趣。在淘寶開店之後，網上的賣家比線下門店還多，實體店鋪從原來的500平，縮減到100平，僅用來展示和試車。今年，我在京密路邊上開了家300平米的新店。
媽媽已經50歲了。前段時間，她突然跟我說，也想弄一輛摩托玩玩。
楊光 72 歲
淘女郎的非典型養老
我可能是中國年齡最大的淘女郎，69歲入行。上淘寶搜“老年服裝”，霸屏的那個就是我。鄰居們都跳廣場舞去了，我卻把大部分養老時間貢獻給了攝影棚，像個20歲的女孩一樣化妝，換服裝，凹造型。
之前幾十年，我的身份是一名歌劇演員，後來又成為大學老師。那個年代，所有人都是被規訓的，女性知識分子有清晰的人設，不容突破。工作的時候得知性優雅，到老除了帶孫子，就是養生。
退休後定居上海，魔都的潮流與包容一下刺激了我。我突然覺得自己解脫了，可以盡情去實現自己熱愛的演藝事業，拍了廣告，也拍了電影。
2015年，應邀拍了第一組模特照。第一次換上待上架的老年人服飾，我其實不太開心，心想：“這衣服太老氣了。”因為剛入行，我沒有什麼發言權，只能敬業地完成拍攝。
這幾年，漸漸在老年服裝市場有了名氣，越來越多人找我拍攝。換過千萬套衣服之後，我的審美也在不斷提升，不僅更瞭解自己適合什麼，也幫助老年人有更多潮流的選擇。在我的建議下，同一套衣服，商家會給媽媽拍一套、給老人拍一套。
我一直相信，年齡只是數字，不是人生的退休證明。家人也很支持我，兒子說：“老媽，我真的很羨慕你，到這個年紀，還能做自己喜歡的事。”
燕子 40 歲
逃出金融街，穿越槍林彈雨
我從小走的是一條標準的精英道路，從英國鄧迪大學的會計碩士研究生學位畢業，考下國際註冊會計師，進了世界頂級的會計事務所普華永道。那些年，我說最多的一句話是：“快！快！快！”丈夫問我最多的一句是：“你是今晚11：55回來，還是明天00：05回家？”
30歲那年，親人患上癌症。死亡的陰影持續籠罩著我。在一場珠寶展上，機緣巧合獲贈一枚老蜜蠟，因此和世界上最輕的寶石親密接觸。蜜蠟氣質溫潤、手感柔和，不像其他寶石那樣冰冷，但內在又充滿力量，是典型的女性氣質，我感覺自己被召喚了。
之後我幹了一件瘋狂的事情，在揹負親人癌症治療的經濟重壓之下，抵押北京房產辭職創業，開設了自己的淘寶店。
我曾隻身跑到老蜜蠟的流通地尋貨，那個國家一直在打仗，最驚險的時候，子彈只有一牆之隔。但我想，我是帶著心願而來，某種隱秘的能量在支撐著我。
當然外人不知道這些，他們只看到一個氣質獨特的女老闆。對於生死的思考，推動我去愛這個世界。每一塊老蜜蠟，都在尋找真正的歸屬；女性的自由，也不只是滿足世俗的標準，也在等待你去賦予力量。
十三 28歲
帶著老公和兩個孩子環遊世界
喜歡旅行，讓我在西藏遇到了愛情。從拉薩買回的大量紀念品，也換來了我和男友練攤的第一桶金。
大學畢業時，我擁有8家實體店，男友變成老公，還多了一個寶寶。2015年，我跟老公花了一個月時間橫穿印度北部。當地的香料和布料十分豐富，我用帶回來的材料做了條裙子，上面串著魚骨、綠松石，走起路來叮叮噹噹響。去草莓音樂節擺攤時，很多人圍著我看。
我靈光一閃，開始琢磨著自己做衣服。當時，我們的首飾品牌“流浪共和”已經開了5年，這時轉做淘寶店，兜裡的錢也不多，只有兩萬塊。因為壓力，老公病倒了，每天的醫藥費和住院費要1000多塊，而我還懷著二胎，離預產期僅有十幾天。
我決定賭一把。2萬塊錢拿去買面料，做了一款裙子。裙子上架後，一分鐘賣了500條，銷售額十幾萬。盯著屏幕，我喜極而泣，心裡想，老公的醫藥費有了。
旅行10年，我們去過63個國家，看過不一樣的布料、紋樣和色彩。從最初純粹的個人旅行，變成分享式旅行。很多粉絲通過微淘的視頻動態瞭解我們。經常有人說，流浪共和的衣服沒那麼適合自己，但很欣賞我們傳達的生活理念。
與其說我們在賣貨，不如說，我們在販售一種生活方式。
審美有很多層，真實是我的武器
張式範 63歲
發明臉基尼，大媽也能玩時尚
退休後，我開了家水上用品店，時常看到人游泳時遇到水母，被蟄得厲害。我年輕時學過剪裁，就設計了一款水母衣。一位客人提意見，水母衣防護不徹底，臉和脖子依然會受傷。
客人的話敲醒了我，身體的疤痕好遮擋，臉受傷卻沒法見人。店裡有一款貼合度、防護性都不錯的潛水帽，我給它加上滑雪帽護臉的功能，用家裡的秋褲試著做了一款更全面的面部護具。
第一版產品叫做 “護臉”，毫無美感，依舊被搶購一空，佔領了青島的海灘。2012年，一位記者覺得新鮮，拍了很多照片。照片被外媒注意到，還被美國《時代》雜誌評為 “2012年度全球最令人震驚的30張照片”之一，他們叫它“臉基尼”。
設計火了。滿世界的記者都找來，但我不想太出名，雞蛋好吃，沒必要認識下蛋的母雞。後來，法國一位社會學教授的說辭打動了我。他說，世界這麼大，有無數研究機構、設計公司，可只有我這個山東大媽填補了這個設計空白。
有人說這個面罩會嚇哭小孩，我就對原本單色的臉基尼加以設計，比如京劇臉譜、古代四大美女。每一系列的臉基尼產品，都有我想表達的精神，比如中國傳統文化的推廣，保護自然，愛護動物。
後來，臉基尼又上了法國時尚雜誌的封面，原本只是實用性的護具，一下子變得很潮。沒想到，今年我63歲了，還引領了世界的時尚風潮。
泡菜姐 49歲
直播賣鹹菜，農民也有春天
在成為網紅之前，我甚至不知道網紅是什麼意思。
跟很多農村出身的70後一樣，我自幼務農，年輕時外出打工，做些小生意。後來回到家鄉的村子，開了個農村淘寶，幫不會網上購物的村民在淘寶下單。
在老家的幾個村子裡，母親做泡菜的手藝很出名。我決定開個網店，從村民們手裡購買原材料，加工製作成鹹菜、臘腸等特產。他們種什麼應季的菜，我就把它們做成泡菜，既傳承母親的手藝，也能帶動家鄉的特產經濟。
去年，我第一次在淘寶直播，只有幾百個人看，大多數的互動都是問我泡菜怎麼做，有什麼技巧。我普通話說得不好，也不懂得怎麼互動，就直播醃泡菜、做臘腸的過程。後來，我經常去網紅的直播間，看看他們怎麼說，學習怎麼賣萌和搞笑。
每天直播10多個小時，這讓我的生活很充實，還有了粉絲。有一次，我的直播有 8萬多觀眾，老伴說我“紅”了，還有點吃醋的意思。
姍姍 25歲
批發市場的檔口小妹，成了直播網紅
19歲時，我離開故鄉小鎮，來杭州打工。老闆給我開3000元月薪，對一個普通的檔口小妹來說，是一筆值得向母親報喜的鉅款。
服裝城每個檔口都有四五名穿版模特，老闆娘見我身材還可以，讓我試試。當時店內還沒有供模特專門展示衣服的小方凳，大家都站在地上，一邊試穿一邊介紹。我試穿的裙子當天銷量火爆，老闆娘特別高興。
做了5年穿版模特之後，去年五月，老闆娘讓我在淘寶上直播。第一次直播特別緊張，我好幾次答不出粉絲的問題，只得找老闆娘幫忙。做主播不能只當衣架子，還要了解面料和版型，我就用下播後的時間補齊這些知識。
兩個月後，淘寶直播舉辦排位賽，我排名第11位，單日銷售額130多萬。第二次排位賽時，我的粉絲從6萬漲到13萬，比我們鎮的人口還多。但我沒精力慶祝，頭沾上枕頭就睡著了。
為了完成每個月200萬業績的小目標，我每天五點起床、七點開播。下播之後，來不及吃午飯就去看衣服的版式。即使是過年，我也會在家直播，跟粉絲們聊天，劇透一下新品，提高粉絲的粘性。
5年前，我只是個憧憬著當老闆娘的打工妹，現在，我覺得自己還能走得更遠。
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