相比于男性，女性更容易被各种刻板形象所禁锢。她们负责美丽，负责温柔，却难以对自己的身体做出选择，颜值、身材、胸型、发式……世俗的标准不容逾越。
康德说:“所谓自由，不是随心所欲，而是自我主宰。”
变化可能是从购物车开始的。引领6亿中国女性“剁手”事业的，依然是女性——作为国民购物平台，淘宝的女性创业者占半，她们是大学生、全职主妇、宝妈、职场丽人甚至退休大妈。很多人希望从中总结中国社会的审美趋势。我们寻找到10位淘宝女孩，试图探寻她们在卖卖卖的同时，如何一边引领潮流，一边释放自我。
我们欣喜地看到了某种女性力量的崛起，她们突破了身体、性别乃至阶层的阻隔，勇敢地选择做自己的女王。
摆脱不完美标签，与自己的身体和解
小闲 36 岁
解放身体只是开始
平胸女孩受欢迎是近几年的事。过去我搜遍全网找内衣，经常遇到空杯的尴尬。当时整个市场的内衣款式，还是以聚拢为主，每次去专柜试内衣总是很慌。
2006年，偶然买了2件外单无钢圈超薄的bralette，感觉开创了一个神奇新世界，那个舒适啊。很快，我就从体验者变成推广者，自己开店，大量引进适合平胸女孩穿的内衣。
一开始只想把自己喜欢的内衣卖出去，赚不赚钱不是主要考虑的事情。从淘货、拍照、点数分尺码、装修首页、客服、发货，全部都是自己亲手来，常常忙到凌晨三四点。
市场反应特别好。当时售卖的多是原单和尾货，数量有限。在商品留言区，一些购买者留言不好穿，还会有别的女孩回复：那你卖给我好不好？
随着女性独立，让自己舒适，越来越成为一种趋势。我们的实力也在慢慢变强，能够有资金和精力开始设计自己的品牌，建立工厂，为更多平胸女孩谋福利。
在这个时代，人设太容易崩塌，不如一开始就坦诚相见。解放身体只是一个开始。
敖珞珈 30 岁
当一个有阿Q精神的胖子
我是一家汉服店的掌柜。很多人认识我，是因为一组扮演唐俑吃汤圆的表情包。
我从小喜欢画画，大学学了服装设计。2013年，朋友邀请我设计一些汉服搭配，很快订出了500件。我就琢磨着自己来，从发带、包包、吊带到上衣和下裙，店铺的产品逐渐扩大到汉服的方方面面，年营业额一度到了280万。
线上的成功让我有些贪心，开起了线下体验店，没想到一下赔了60多万。当时正好怀孕了，我本来又是易胖体质，体重直线飙到180斤。
生意和身材上的不如意，让我开始反思这一切。之前店里的汉服都是常规设置，弱柳扶风才是标准审美。我也羡慕过那些漂亮纤细的女孩，这时候想明白了，身材如何其实掌握在自己手里，我不是不能变瘦，但我可以选择让自己舒服的方式。
我推出大码汉服，一下击中了那些对自己身材不满意的女孩。很多女孩来店里求助。看到她们在20岁左右的年纪，为身材痛苦、精神崩溃，我感觉很心痛。我告诉她们：“生活重要的是选择，即便成了胖子，也要当一个有阿Q精神的胖子。”
最近，我在准备汉服模特选秀比赛，想选一些胖胖的可爱女孩做模特，报名的人特别多。
李青荣 32 岁
残疾人云客服，被命运推了一把
2岁半时，我被诊断出小儿麻痹症，腿就像一株缺水的植物，逐渐萎缩。常年在田间忙碌的父亲只能把我绑在椅子上，避免我东倒西歪。如果想活动，我就得用双手撑在小凳子上，慢慢在地上爬。
像我这样的人，自然是家庭的拖累。祖爷爷多次劝说父亲，不如把我淹死在水盆里。父亲还曾把我送去孤儿院。在漆黑的夜里，他背着我走了很长的路。只有那一刻，他的声音才变得温柔。
终于熬到16岁，父母拿出积蓄，给我在城里买了一辆三轮车，希望我拉客谋生。现实很残酷，强势的同行会抢我的生意，碰瓷的人把我当软柿子捏。没有无障碍设施，我只能憋尿，膀胱也受到损伤，后来只好穿成人尿布。
迫于生活不便，我在20岁那年仓促嫁给了一个大我17岁、左腿残疾的男人。丈夫嗜赌如命，收走了我所有的收入。哪怕在生育两个孩子之后，每天要几块钱生活费，他依旧会给我脸色看。
偶然机会，得知阿里招收云客服，我决定为自己活一次。到了培训基地，才发现自己和世界脱轨得多么厉害，敞亮的房间里，放置着整整齐齐的电脑，还有很多和我一样身体不便的人，在这里勤劳地工作。
没有上过一天学的我，从头开始，翻着字典一个音节一个音节地识字。拿到工号那天，我开心得仿佛飞了起来。
你一定想不到，在电脑另一端的客服是我这样一个残疾人。我再也不害怕，女儿为我的身份感到自卑。
拒绝被定义，性别不是认怂的借口
小麦 28 岁
硬核女孩，不爱美妆爱机车
大三时，我在鼓楼开了一家古董玩具店，门口总是停着一辆长江750挎斗摩托，很帅。
我有些心动。起初，家人不同意我骑摩托，觉得不安全。我没花力气说服他们。高中时选择学美术，家人原本也不支持，结果我学得不错，考学也很顺利。他们放了心，从此对我进行散养。
大学毕业那年，我买了台六缸切诺基，每天骑着它跑在二环边上的林荫小路，觉得自己特别自由。有了摩托车，其它交通工具彻底失去了吸引力，我开始想把兴趣变成生意，出售我最喜欢的复古机车“Motocompo”，也方便摆放自己的收藏。
Motocompo是我拆的第一台车，激发了我对改装车的兴趣。在淘宝开店之后，网上的卖家比线下门店还多，实体店铺从原来的500平，缩减到100平，仅用来展示和试车。今年，我在京密路边上开了家300平米的新店。
妈妈已经50岁了。前段时间，她突然跟我说，也想弄一辆摩托玩玩。
杨光 72 岁
淘女郎的非典型养老
我可能是中国年龄最大的淘女郎，69岁入行。上淘宝搜“老年服装”，霸屏的那个就是我。邻居们都跳广场舞去了，我却把大部分养老时间贡献给了摄影棚，像个20岁的女孩一样化妆，换服装，凹造型。
之前几十年，我的身份是一名歌剧演员，后来又成为大学老师。那个年代，所有人都是被规训的，女性知识分子有清晰的人设，不容突破。工作的时候得知性优雅，到老除了带孙子，就是养生。
退休后定居上海，魔都的潮流与包容一下刺激了我。我突然觉得自己解脱了，可以尽情去实现自己热爱的演艺事业，拍了广告，也拍了电影。
2015年，应邀拍了第一组模特照。第一次换上待上架的老年人服饰，我其实不太开心，心想：“这衣服太老气了。”因为刚入行，我没有什么发言权，只能敬业地完成拍摄。
这几年，渐渐在老年服装市场有了名气，越来越多人找我拍摄。换过千万套衣服之后，我的审美也在不断提升，不仅更了解自己适合什么，也帮助老年人有更多潮流的选择。在我的建议下，同一套衣服，商家会给妈妈拍一套、给老人拍一套。
我一直相信，年龄只是数字，不是人生的退休证明。家人也很支持我，儿子说：“老妈，我真的很羡慕你，到这个年纪，还能做自己喜欢的事。”
燕子 40 岁
逃出金融街，穿越枪林弹雨
我从小走的是一条标准的精英道路，从英国邓迪大学的会计硕士研究生学位毕业，考下国际注册会计师，进了世界顶级的会计事务所普华永道。那些年，我说最多的一句话是：“快！快！快！”丈夫问我最多的一句是：“你是今晚11：55回来，还是明天00：05回家？”
30岁那年，亲人患上癌症。死亡的阴影持续笼罩着我。在一场珠宝展上，机缘巧合获赠一枚老蜜蜡，因此和世界上最轻的宝石亲密接触。蜜蜡气质温润、手感柔和，不像其他宝石那样冰冷，但内在又充满力量，是典型的女性气质，我感觉自己被召唤了。
之后我干了一件疯狂的事情，在背负亲人癌症治疗的经济重压之下，抵押北京房产辞职创业，开设了自己的淘宝店。
我曾只身跑到老蜜蜡的流通地寻货，那个国家一直在打仗，最惊险的时候，子弹只有一墙之隔。但我想，我是带着心愿而来，某种隐秘的能量在支撑着我。
当然外人不知道这些，他们只看到一个气质独特的女老板。对于生死的思考，推动我去爱这个世界。每一块老蜜蜡，都在寻找真正的归属；女性的自由，也不只是满足世俗的标准，也在等待你去赋予力量。
十三 28岁
带着老公和两个孩子环游世界
喜欢旅行，让我在西藏遇到了爱情。从拉萨买回的大量纪念品，也换来了我和男友练摊的第一桶金。
大学毕业时，我拥有8家实体店，男友变成老公，还多了一个宝宝。2015年，我跟老公花了一个月时间横穿印度北部。当地的香料和布料十分丰富，我用带回来的材料做了条裙子，上面串着鱼骨、绿松石，走起路来叮叮当当响。去草莓音乐节摆摊时，很多人围着我看。
我灵光一闪，开始琢磨着自己做衣服。当时，我们的首饰品牌“流浪共和”已经开了5年，这时转做淘宝店，兜里的钱也不多，只有两万块。因为压力，老公病倒了，每天的医药费和住院费要1000多块，而我还怀着二胎，离预产期仅有十几天。
我决定赌一把。2万块钱拿去买面料，做了一款裙子。裙子上架后，一分钟卖了500条，销售额十几万。盯着屏幕，我喜极而泣，心里想，老公的医药费有了。
旅行10年，我们去过63个国家，看过不一样的布料、纹样和色彩。从最初纯粹的个人旅行，变成分享式旅行。很多粉丝通过微淘的视频动态了解我们。经常有人说，流浪共和的衣服没那么适合自己，但很欣赏我们传达的生活理念。
与其说我们在卖货，不如说，我们在贩售一种生活方式。
审美有很多层，真实是我的武器
张式范 63岁
发明脸基尼，大妈也能玩时尚
退休后，我开了家水上用品店，时常看到人游泳时遇到水母，被蛰得厉害。我年轻时学过剪裁，就设计了一款水母衣。一位客人提意见，水母衣防护不彻底，脸和脖子依然会受伤。
客人的话敲醒了我，身体的疤痕好遮挡，脸受伤却没法见人。店里有一款贴合度、防护性都不错的潜水帽，我给它加上滑雪帽护脸的功能，用家里的秋裤试着做了一款更全面的面部护具。
第一版产品叫做 “护脸”，毫无美感，依旧被抢购一空，占领了青岛的海滩。2012年，一位记者觉得新鲜，拍了很多照片。照片被外媒注意到，还被美国《时代》杂志评为 “2012年度全球最令人震惊的30张照片”之一，他们叫它“脸基尼”。
设计火了。满世界的记者都找来，但我不想太出名，鸡蛋好吃，没必要认识下蛋的母鸡。后来，法国一位社会学教授的说辞打动了我。他说，世界这么大，有无数研究机构、设计公司，可只有我这个山东大妈填补了这个设计空白。
有人说这个面罩会吓哭小孩，我就对原本单色的脸基尼加以设计，比如京剧脸谱、古代四大美女。每一系列的脸基尼产品，都有我想表达的精神，比如中国传统文化的推广，保护自然，爱护动物。
后来，脸基尼又上了法国时尚杂志的封面，原本只是实用性的护具，一下子变得很潮。没想到，今年我63岁了，还引领了世界的时尚风潮。
泡菜姐 49岁
直播卖咸菜，农民也有春天
在成为网红之前，我甚至不知道网红是什么意思。
跟很多农村出身的70后一样，我自幼务农，年轻时外出打工，做些小生意。后来回到家乡的村子，开了个农村淘宝，帮不会网上购物的村民在淘宝下单。
在老家的几个村子里，母亲做泡菜的手艺很出名。我决定开个网店，从村民们手里购买原材料，加工制作成咸菜、腊肠等特产。他们种什么应季的菜，我就把它们做成泡菜，既传承母亲的手艺，也能带动家乡的特产经济。
去年，我第一次在淘宝直播，只有几百个人看，大多数的互动都是问我泡菜怎么做，有什么技巧。我普通话说得不好，也不懂得怎么互动，就直播腌泡菜、做腊肠的过程。后来，我经常去网红的直播间，看看他们怎么说，学习怎么卖萌和搞笑。
每天直播10多个小时，这让我的生活很充实，还有了粉丝。有一次，我的直播有 8万多观众，老伴说我“红”了，还有点吃醋的意思。
姗姗 25岁
批发市场的档口小妹，成了直播网红
19岁时，我离开故乡小镇，来杭州打工。老板给我开3000元月薪，对一个普通的档口小妹来说，是一笔值得向母亲报喜的巨款。
服装城每个档口都有四五名穿版模特，老板娘见我身材还可以，让我试试。当时店内还没有供模特专门展示衣服的小方凳，大家都站在地上，一边试穿一边介绍。我试穿的裙子当天销量火爆，老板娘特别高兴。
做了5年穿版模特之后，去年五月，老板娘让我在淘宝上直播。第一次直播特别紧张，我好几次答不出粉丝的问题，只得找老板娘帮忙。做主播不能只当衣架子，还要了解面料和版型，我就用下播后的时间补齐这些知识。
两个月后，淘宝直播举办排位赛，我排名第11位，单日销售额130多万。第二次排位赛时，我的粉丝从6万涨到13万，比我们镇的人口还多。但我没精力庆祝，头沾上枕头就睡着了。
为了完成每个月200万业绩的小目标，我每天五点起床、七点开播。下播之后，来不及吃午饭就去看衣服的版式。即使是过年，我也会在家直播，跟粉丝们聊天，剧透一下新品，提高粉丝的粘性。
5年前，我只是个憧憬着当老板娘的打工妹，现在，我觉得自己还能走得更远。
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