圖說：南京路上的客流多起來了 採訪對象供圖（下同）
“五一”假期的第一天，久違的客流重返申城各大商場。南京路步行街上，一大早的戶外瑜伽帶來健康潮流範兒，新世界城首批上線的10000張消費券被搶購一空，第一百貨商業中心重開六合路上的小尖頂市集，也是人頭攢動。在“五五購物節”正式啟動的前夕，線上線下聯動的給力大促，已經讓“上海購物”逐步升溫。
消費者做好攻略“買買買”
“我做了好幾天攻略了，前一晚開好鬧鐘，一大早就準備好搶券。”家住普陀區的張女士向記者展示她手中的4張消費券。原來這是拼多多上線的首批新世界城“300抵扣400”消費券，每人限購2張。張女士和丈夫一共搶了四張，衝著化妝品而來。
“算了一下，把原價湊到2000元多一點最合算。因為本身櫃檯上就打八折，再用上消費券，實際上等於6.2折。我看到好多人還在參與刷信用卡的活動，能夠再減100元。可惜我們沒這幾家銀行的信用卡，不過現在這個折扣已經很給力了。”拿著雅詩蘭黛的“小棕瓶”、嬌韻詩的V臉精華等五件護膚品，夫妻二人又坐著電梯上樓，準備看看運動品牌的活動。
圖說：選購運動品牌的消費者也不少
“我們首批發出的10000張消費券在半小時裡就被搶購一空了。”新世界城相關負責人告訴記者，當天下午3點，其銷售額就較前一天全天增長超過500%。給力折扣當然是主要原因，4月30日至5月5日，全場有近50%的品牌明折明釦參與5折促銷。商場內男女服飾、鞋類、兒童服飾、運動用品5折起，小家電6.8折起，世界知名化妝品8折起。以上商品如果搭配銀行滿減，網上送券的疊加效應，都在5折上下。
除了線下促銷，新世界城內還有5家線上平臺在五一期間輪番直播帶貨，包括淘寶、抖音、微信小程序、拼多多等，不間斷地將商場內的商品通過線上帶給全國觀眾。
線上線下聯動優惠給力
伴隨著“五一”小長假的來臨，各大商圈紛紛開始行動，推出極具吸睛力的折扣優惠。記者看到，這些大促大多聯動線上線下，而在整個“五五購物節”期間，阿里、拼多多、騰訊、京東、抖音等30多項重點項目，將通過打折、發放優惠券、線上直播、短視頻等多種方式進行促銷。
新世界大丸百貨線上500團600元美妝券，疊加線下6折化妝品活動，再加贈500元百貨類現金贈券，5張100元面值，可以和品牌活動共享。雲上直播也不間斷，從美妝品牌的“斷貨王”，到女鞋、箱包的潮流款，讓消費者的購物不侷限於時空。
圖說：永安百貨迎來買買買的市民
為了把消費者引入線下，永安百貨則著力實物消費和服務消費並重，品牌經濟和網紅經濟並進。記者瞭解到，在打折、滿減、消費券、抽獎等活動的基礎上，永安百貨加入了周生生“俊賢薈”品牌獨家授權維修服務、亨吉利名錶“五免服務”、卡薩帝高級衣物空氣洗奢品護理服務等三項品牌星選服務。同時聯合蘭蔻、SK2等品牌推出永安專享套裝禮盒，再疊加品牌折扣，讓消費者享受到雙重優惠。
儘管假期剛剛開始，但“上海購物”的熱度已經重新升溫。業內人士認為，“五五購物節” 某種程度上也是上海商業的一次集體練兵，意在通過藉助當下消費最熱門營銷方式，來重振受疫情影響的消費經濟。“對於傳統商業而言，疫情特殊時期帶來線上業務提升的機遇，‘五五購物節’則帶來深度整合和重構供應鏈的思考。”
新民晚報記者 張鈺芸
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