寶馬摩托車跨界攜手
打造豪華摩托車市場零售新體驗
The House of Machines上海店開業
1月16日，以寶馬摩托車作為專屬摩托車合作伙伴的The House of Machines（THoM）亞洲首家店鋪於上海成功盛大開業。寶馬摩托車將以此為平臺，結合多位一體的騎士生活體驗空間，為中國消費者創造摩托車文化觸點，成功進一步推動中國摩托車文化的發展。作為寶馬摩托車在創新零售方面的大膽嘗試，THoM上海店的開業再次展現了其在摩托車行業內的領軍者姿態和標杆意義。
“寶馬摩托車一直都是全球摩托車文化發展的主力推手，The House of Machines與寶馬摩托車一樣，對騎行和自由的生活方式有著極高的熱情，所以我們一拍即合。”寶馬摩托車總裁Dr. Markus Schramm在開業儀式中說道，“未來，寶馬摩托車將繼續以客戶為中心，深耕中國市場，並與我們的經銷商夥伴精誠協作，以豪華創新的體驗，推動摩托車文化在中國的持續發展。”
寶馬摩托車中國區總監展飛先生也在開業儀式中表示：“2019年，我們發佈3T戰略，致力為中國摩托車愛好者打造全方位服務鏈條。此次The House of Machines上海店的成功盛大開業，是寶馬摩托車在創新零售方面的成功重要探索，我們希望以此為契機，為中國摩托車愛好者創造更加豐富的騎行生活體驗，讓騎行真正成為一種生活。”
多方攜手合作，成功打造騎士文化空間
寶馬摩托車一直是全球摩托車文化發展與體驗式營銷的創領者，而THoM則致力打造“騎士與機車獨享空間”。2017年，雙方首家合作店鋪在美國洛杉磯開業，為眾多騎士開闢出一片交流摩托車文化、感受寶馬摩托車精神的自由空間。今年，寶馬摩托車攜手經銷商夥伴廣匯汽車服務集團股份公司和THoM母公司Alliance Brands Limited，將THoM帶到上海，打造了一個集咖啡、酒吧、美食、音樂和摩托車於一身的騎士生活體驗館。在這裡，消費者不僅可以品嚐到頂ji的餐食及調酒作品，還能近距離感受寶馬摩托車繼承者系列帶來的經典與純粹；而寶馬摩托車旗下時尚潮牌LNLA（Limits No Longer Apply）的加入，也讓步入店內的消費者從另一個維度感受騎士精神的張揚個性與不羈態度。以THoM上海店為媒介，寶馬摩托車再次建立了一座摩托車文化和中國普通消費者之間的橋樑，讓注重生活品質和尋找自由生活方式的來客，悄然沉浸在寶馬摩托車烘托出的兩輪生活氛圍之中。
以客戶為中心，以新零售助推摩托文化發展
自2013年進入中國市場以來，寶馬摩托車始終以客戶為中心，以強大的產品陣容為依託，創新體驗營銷為平臺，成功為中國摩托車愛好者帶來充滿激情和驚喜的產品及品牌體驗。2019年9月隨著3T戰略的提出，寶馬摩托車在產品銷售（Trading），駕駛培訓（Training）及BMW傳奇之旅（Traveling）三個方面全面發力，不斷創造消費者觸點，打造摩托車粉絲專屬的生活圈。而此次寶馬摩托車攜手經銷商與合作伙伴開啟THoM上海店，則是繼品牌電商節後，將創新體驗零售落地線下的一次重要嘗試。藉此契機，寶馬摩托車將進一步拉近大眾消費者與摩托車文化之間的距離，成功讓更多消費者感受令人熱血澎湃的摩托車精神和文化。
除了在銷售層面的探索，作為豪華摩托車行業領軍者，寶馬摩托車不斷通過多樣化的創新體驗營銷，成功推動摩托車文化在中國的發展。2014年引入中國的寶馬摩托車文化節，六年間吸引了近2萬人參與，成為了豪華摩托車品牌中最大的粉絲聚集地；GS Trophy國際挑戰營則為所有越野愛好者提供專業展示和挑戰自我的舞臺。在2020年1月，寶馬摩托車與中國公路摩托車賽車隊簽署合作協議，全力支持中國摩托運動發展的同時，也將國家ji賽道訓練服務帶給寶馬摩托車消費者，讓賽道激情的魅力不再可望不可及。寶馬摩托車始終以體驗先行、客戶先行為原則，不斷擴大摩托車文化在大眾消費者中的影響力。
得益於對中國市場的深刻洞察和不懈努力，憑藉6大類別近30款產品的強大陣列和全方位升級的豪華服務，寶馬摩托車繼續在2019年成功領跑豪華摩托車市場。2019年，寶馬摩托車在中國市場以17%的同比銷量增長繼續保持強勁增長勢頭，並且在全球連續第九年打破銷量紀錄。未來，寶馬摩托車也將繼續不懈創新，不斷探索行業發展新模式，滿足客戶多樣化需求，為中國摩托車文化注入源源不斷的動力，為更多摩托車愛好者提供原汁原味的騎行樂趣和文化體驗，真正讓騎行成為一種生活。
