徐峥的新年贺岁档电影《囧妈》，在今日头条、抖音这样的手机终端平台免费播放，还是亘古未有的事情。
于是网上一时各种评论。据说还有数家电影公司联名告到国家电影局，状告徐峥破坏了整个行业规则。
有点莫名其妙。
且不说单凭借这一部电影能否有那样的“壮举”，即使是能，那联名上告，依据又是什么？
就好像，大家都是卖西瓜的，有一个小摊忽然想广积功德，送西瓜给大家吃，结果却被其他瓜农告了，是何道理？
况且，电影《囧妈》此举大概率也无法打破电影院线发行的规则。电影也不会成为综艺节目那样，在视频平台上播放；如果会，那我等吃瓜群众要举双手赞成。
仔细分析，当前中国的知识产权保护环境下，电影这种高成本的内容资源，根本不具备在手机等终端平台上发行的条件。各种盗版四起，在影院发行的条件下都防不胜防，更何况是在手机上联网就能看。
电影公司拍电影，院线发行，然后票房分成，应该说这是目前为止最佳的博弈均衡状态；如果没有强烈的外力推动，各方几乎没有谁有动力去改变当前状态。
偏偏是今年产生了两个“外力”：一是肺炎疫情，一是头条这个大金主。
武汉肺炎疫情就不用说了，封城、封村、封影院，也是亘古未有的景象。且贺岁档电影中，电影《囧妈》又与春节这一节日关系较为密切，前期宣传又都是冲着春节来的，如不春节上映，过了热度，恐将结局凉凉。
其实最最关键的还是有头条这个大金主存在。大概是头条打算拓展其长视频业务，才会出手购买一部春节档电影，既“解救”了电影，又做了一次成功的宣传。
头条在短视频很成功，自然就想要拓展长视频的业务。因为谁也无法保证，短视频能够如今天一样持续活跃下去。拓展长视频，无非是一家大公司在战略上的合理布局。头条购买电影《囧妈》的版权，无非就拿来作为一种营销噱头，从此打开长视频的局面。
所以，
电影《囧妈》手机免费观看，根本算不上打破行业规则，本质上只是一次大的营销事件。还有人猜测，头条会不会像奈飞一样，从此走向影片推荐的业务模式。我想，即使是，也不会是新片推荐，至多是院线“退下来”的电影。原因还是一样，中国目前仍然缺乏良好的知识产权保护环境。
当然，头条大概也不会走向奈飞，最大的可能，是成为“头条版”的腾讯视频、爱奇艺等。依托自家头条、抖音等高流量平台，以会员及广告等方式，实现长视频的业务盈利。
破局是多虑了。如果真能破局，那作为消费者，吾等定要敲锣打鼓，开心到笑翻天。
