徐崢的新年賀歲檔電影《囧媽》，在今日頭條、抖音這樣的手機終端平臺免費播放，還是亙古未有的事情。
於是網上一時各種評論。據說還有數家電影公司聯名告到國家電影局，狀告徐崢破壞了整個行業規則。
有點莫名其妙。
且不說單憑藉這一部電影能否有那樣的“壯舉”，即使是能，那聯名上告，依據又是什麼？
就好像，大家都是賣西瓜的，有一個小攤忽然想廣積功德，送西瓜給大家吃，結果卻被其他瓜農告了，是何道理？
況且，電影《囧媽》此舉大概率也無法打破電影院線發行的規則。電影也不會成為綜藝節目那樣，在視頻平臺上播放；如果會，那我等吃瓜群眾要舉雙手贊成。
仔細分析，當前中國的知識產權保護環境下，電影這種高成本的內容資源，根本不具備在手機等終端平臺上發行的條件。各種盜版四起，在影院發行的條件下都防不勝防，更何況是在手機上聯網就能看。
電影公司拍電影，院線發行，然後票房分成，應該說這是目前為止最佳的博弈均衡狀態；如果沒有強烈的外力推動，各方几乎沒有誰有動力去改變當前狀態。
偏偏是今年產生了兩個“外力”：一是肺炎疫情，一是頭條這個大金主。
武漢肺炎疫情就不用說了，封城、封村、封影院，也是亙古未有的景象。且賀歲檔電影中，電影《囧媽》又與春節這一節日關係較為密切，前期宣傳又都是衝著春節來的，如不春節上映，過了熱度，恐將結局涼涼。
其實最最關鍵的還是有頭條這個大金主存在。大概是頭條打算拓展其長視頻業務，才會出手購買一部春節檔電影，既“解救”了電影，又做了一次成功的宣傳。
頭條在短視頻很成功，自然就想要拓展長視頻的業務。因為誰也無法保證，短視頻能夠如今天一樣持續活躍下去。拓展長視頻，無非是一家大公司在戰略上的合理佈局。頭條購買電影《囧媽》的版權，無非就拿來作為一種營銷噱頭，從此打開長視頻的局面。
所以，
電影《囧媽》手機免費觀看，根本算不上打破行業規則，本質上只是一次大的營銷事件。還有人猜測，頭條會不會像奈飛一樣，從此走向影片推薦的業務模式。我想，即使是，也不會是新片推薦，至多是院線“退下來”的電影。原因還是一樣，中國目前仍然缺乏良好的知識產權保護環境。
當然，頭條大概也不會走向奈飛，最大的可能，是成為“頭條版”的騰訊視頻、愛奇藝等。依託自家頭條、抖音等高流量平臺，以會員及廣告等方式，實現長視頻的業務盈利。
破局是多慮了。如果真能破局，那作為消費者，吾等定要敲鑼打鼓，開心到笑翻天。
