這個網紅酒僅用2年“跌落神壇”，如今無人問津，行家都感覺無解
大家好，很高興再次與大家做分享，你愛喝酒嗎？如果愛喝酒，肯定關注過國內一些酒的動態，記得在2014年的時候，有一個酒，叫做RIO雞尾酒在國內可謂是紅了半邊天，但意想不到的是這個網紅酒短短2年“跌落神壇”，如今無人問津，行家都感覺無解。
說起喝酒，中國還是白酒出名，但隨著全球酒文化的同質化，國人也開始慢慢接受“洋酒”了，如紅酒就成為大家日常的飲酒之一，而且比較高端的場合都喝它，但外國很多酒品牌都看中國內龐大的消費群體，所以，很多“洋酒”品牌都削減腦袋想往國內擠。
多數未能成功，但在2014年的時候，突然冒出了RIO雞尾酒，也許當時品牌方認為已經研究透了中國的市場，狂轟濫炸要拿下中國市場。讓這個品牌根深蒂固到酒民的心中。
值得一說的是，當時，在國內各大綜藝節目都有它的廣告宣傳，很是火爆，一度成為網紅酒，超市和大街小巷都有售賣。但很讓人想不通的是，慢慢的這個產品卻熄火了。如今走在商場裡面幾乎看不到它的身影了。
具體原因，我們就不深入分析了，但有的人說是市場影響問題，有的人說是消費者飲酒習慣問題，反正眾說紛紜，其實筆者認為在中國市場，還是白酒和紅酒比較能站穩腳，白酒是幾千年的歷史原因形成的，目前為止沒有一款酒能撼動它的地位。
其中的紅酒為什麼能慢慢在國內生存下來呢？其實也是近幾十年的文化沉澱而成的。早在一兩百年前，紅酒一樣是無人喝的，它能堅定在中國的地位，都是付出了長久的時間沉澱才有今天的成就。這個是RIO雞尾酒火爆後，再次跌落神壇的核心原因。
妄想靠一大波廣告就能帶動中國的消費者，讓消費者都擁護這個品牌，怎麼可能呢？所以說，它的失敗是註定的，文化差異導致的，一種飲酒文化的養成需要幾百年乃至更長時間的沉澱。但這個酒最終沒有能堅持。
而且只是廣告宣傳，沒有這類酒的文化渲染感染酒友，你說能長久嗎？所以說，RIO雞尾酒的失敗是一種飲酒文化的失敗，敗在文化，跟廣告沒有關係，沒有深入培養忠實的消費用戶，光想著靠廣告來銷貨，這已經是落伍的方式了，產能過剩時代，白酒文化在中國根深蒂固的文化背景下。
誰會願意花錢買一個來路不明的雞尾酒呢？最後，雞尾酒喝的場合也不對，它主要是娛樂場合多，適合年輕一族的酒種，不適合帶入家庭飲用。但中國酒銷量大多數是家庭消費帶來的。所以，最終它沒有市場很平常。你怎麼看呢？
