還記不記得旺旺那個旺仔牛奶的特別魔性洗腦的廣告？隨著短視頻時代的到來，這個伴隨一代人記憶的廣告也經常被網友們拿出來惡搞調侃。另一方面，因為四川熊貓被飼養員拿著牛奶換走熊貓幼崽，而被戲稱為“忘仔牛奶”，又是為旺仔牛奶掀起一波互聯網熱度。不過這一次旺旺竟然主動來搞事情了！旺旺在十月下旬要推出旺仔大饅頭！
因為旺旺小饅頭作為內涵段子的飛機場素材，小饅頭、大饅頭經常被網友們拿出來調侃，萬萬沒想到，旺旺真的把旺仔小饅頭變成了旺仔大饅頭！這個消息一推出直接點燃了微博熱搜榜，成為了熱搜第四名！
那為啥是單身狗的福音呢？咳咳，你們要是想歪了就不是我的錯了，絕不是用在不良的行為上！大羽意思是女生一般都喜歡吃的，又喜歡新奇有趣的，還喜歡拍照發朋友圈，這個旺旺大饅頭就是你們感情升溫的神器啊！
但實際上，如果仔細想想的話，旺旺這個品牌已經延續了相當長的歷史，不知道有沒有人思考過，為什麼旺旺可以陪你們玩四十餘年？大羽就順應著這個話題來進行分析。
中國只有一個旺旺。可能很多人都沒有注意到，旺旺在二十多年就開始做起了品牌心智的塑造，可能會有人說旺旺這個品牌設計很土、很low，但是你無法否認，旺旺他打造出了一個非常深入人心的品牌形象風格，它完全根植於你的腦海中，熟悉得你根本無法找出一個詞彙來形容。
比如現在大羽我詢問你，旺旺這個品牌他到底是什麼樣的風格？可能你會思考很久，說：“就是那樣的風格呀”，“就是，就是旺旺的風格啊？”等等如此之類。這樣就跟椰樹牌椰汁一樣，無論他多土多low，他已經成功地按照他的定位讓全中國人記住了他。
現在很多人在做品牌的時候都會有一個誤解，總是覺得品牌要做得酷，要很潮，要很有設計感，但實際這個理念完完全全就是對牛彈琴。大羽認為做品牌市場就如同打戰一般，每一步都需要紮紮實實地落地生根，而旺旺就很好地完成了這個定位。
旺旺在最初起名的時候，名字就起了一箇中國味十足的名字，不僅讓品牌與消費者快速親近，而且擁有一個好兆頭。這就是品牌本土化，這也是旺旺品牌能夠成功的關鍵。但大羽髮型，現階段中國品牌市場有一個特別有意思的現狀，就是外國品牌在不斷地本土化，而中國小品牌卻在不斷地洋人化。
最近IP和品牌聯動風起雲湧，旺旺也開始在不斷年輕化追逐著一股潮流，從旺旺和奈雪的茶合作推出旺旺奶茶，到與服裝品牌塔卡沙合作推出魔性的旺旺服裝，可以看到旺旺在奮力地吸引年輕消費者群體，不得不說旺旺從幾十年經營下來，已經是一個很成功的IP了，多年的情懷積攢，才有了現在的旺旺。
旺旺的品牌年輕化營銷並非不可複製，但也不能隨便複製，看似簡單的營銷舉動，但背後實際上是一環扣一環的品牌營銷戰略規劃，旺旺的大饅頭營銷，不一定是單身狗們的福音，但未嘗不能成為其他品牌的福音。
