這幾年，坊間最熱門的美妝話題莫過於跨界，有想法又有執行力的美妝品牌們很喜歡和不同品牌玩跨界，挖掘自身的不同可能性，還能給自己增加點話題，進而提高品牌形象。
目前，國際化妝品行業最主流的三種跨界類型為"品牌與品牌"、"品牌與IP"和"品牌與藝術設計（名人或明星）"。而且越是"意想不到"的跨界，往往越能收穫更高的網絡關注度與品牌新客源。
"品牌與IP"的跨界這幾年也非常熱門，化妝品與文化類IP——如電影、電視劇、遊戲等等進行合作推出的系列產品，在提升雙方影響力的同時，更能創造更好的經濟效益。特別是跨界知名遊戲，更是為品牌網羅到了一眾男性消費者，打開了新市場。
年輕的男生是遊戲的主要玩家，這部分人也是男士美容品牌瞄準的主要客戶群。這部分年輕男生可能很多人還沒有護膚的經驗，通過遊戲和他們溝通，給予他們更多的護膚資訊和方法，培養他們成為品牌的客戶群，成了很多男士產品這幾年的市場重要營銷策略。
有調查機構的數據顯示，時下消費者對聯合跨界相關產品的關注度持續提升， 90後和95後的年輕人成為跨界商品的主要消費者，人數佔比達五成以上。另外，美妝跨界品牌數量逐年增加，消費人數和金額都呈現了加速成長的態勢。超過七成的美妝跨界合作款消費者是品牌新客，可見跨界合作有助於品牌吸引新客。天貓"國潮來了"團隊負責人錦雀也曾表示，這兩年平臺牽線國貨品牌，跨界開發腦洞類化妝品新品，往往能幫助品牌獲得高速增長和新客的沉澱。
此外，如今美容品牌的廣告策略從"產品導向"轉變為"情感導向"，也就是說，他們將不再像從前一樣把產品特性作為廣告宣傳的重點，而是逐漸將重點轉移到與消費者建立情感聯繫上來。跨界就是美容品牌這一策略轉型的一個手段。比如很多品牌與遊戲的合作正是基於男性英雄夢想的洞察，集品牌與產品之力，為男性用戶創造更多可能。
