这几年，坊间最热门的美妆话题莫过于跨界，有想法又有执行力的美妆品牌们很喜欢和不同品牌玩跨界，挖掘自身的不同可能性，还能给自己增加点话题，进而提高品牌形象。
目前，国际化妆品行业最主流的三种跨界类型为"品牌与品牌"、"品牌与IP"和"品牌与艺术设计（名人或明星）"。而且越是"意想不到"的跨界，往往越能收获更高的网络关注度与品牌新客源。
"品牌与IP"的跨界这几年也非常热门，化妆品与文化类IP——如电影、电视剧、游戏等等进行合作推出的系列产品，在提升双方影响力的同时，更能创造更好的经济效益。特别是跨界知名游戏，更是为品牌网罗到了一众男性消费者，打开了新市场。
年轻的男生是游戏的主要玩家，这部分人也是男士美容品牌瞄准的主要客户群。这部分年轻男生可能很多人还没有护肤的经验，通过游戏和他们沟通，给予他们更多的护肤资讯和方法，培养他们成为品牌的客户群，成了很多男士产品这几年的市场重要营销策略。
有调查机构的数据显示，时下消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升， 90后和95后的年轻人成为跨界商品的主要消费者，人数占比达五成以上。另外，美妆跨界品牌数量逐年增加，消费人数和金额都呈现了加速成长的态势。超过七成的美妆跨界合作款消费者是品牌新客，可见跨界合作有助于品牌吸引新客。天猫"国潮来了"团队负责人锦雀也曾表示，这两年平台牵线国货品牌，跨界开发脑洞类化妆品新品，往往能帮助品牌获得高速增长和新客的沉淀。
此外，如今美容品牌的广告策略从"产品导向"转变为"情感导向"，也就是说，他们将不再像从前一样把产品特性作为广告宣传的重点，而是逐渐将重点转移到与消费者建立情感联系上来。跨界就是美容品牌这一策略转型的一个手段。比如很多品牌与游戏的合作正是基于男性英雄梦想的洞察，集品牌与产品之力，为男性用户创造更多可能。
