文 | 半畝方塘
西安，一座歷史連環畫繪就的城市；
西安，一座漢唐風雕琢細膩的城市；
西安，一座泡饃與涼皮挑釁的城市；
西安，一座葫蘆頭讓人懵圈的城市；
西安，一座古樸與時尚矛盾的城市；
......
吾站在鐘樓或佇立在大唐不夜城李白雕像下，無論用什麼語言去描寫這座城市，似乎都是合理的，因為有著豐富的幻想。此時，吾彷彿聽到了華特·迪士尼的豪言壯語：
幻想曲是永恆的。它可能會播放10年、20年或30年，也可能在我死後還在繼續播放。幻想曲本身就是一個概念。我不可能再製作一部幻想曲。我可以讓它變得更好，可以對它進行詳細的闡述。就這樣。
可想而知，迪士尼的喚醒成就著一座城市，書寫著一個國家的文化。同樣，西安用“迪士尼幻想”塑造了一座城市的性格，激活了超級IP組合。
事實上，每一個城市都有它的幻想，正因這幻想，沉睡的人們被喚醒。
眾所周知，大唐不夜城喚醒了一群人，重新編輯了西安這座城市的源代碼，似乎上演著時間軸上的場景跳躍：
一場展現行為藝術的展覽；
一場對熟悉的陌生之想象漫遊；
一場關乎自然與人類城市可持續共存的思辨；
......
由此，大唐不夜城是新場景下西安的戰略解碼。吾認為這種解碼與迪士尼有著點、線、面的高度重合。關於迪士尼的戰略，是一個理論支撐的哲學魔方體。
吾一直認同託德·岑格、羅伯特和巴巴拉·弗裡克對於迪士尼的戰略視角。對比大唐不夜城的引爆，正迎合了這三種戰略視角。
2020年1月6日，抖音發佈《2019抖音數據報告》顯示，抖音日活躍用戶數超過4億，用戶全年打卡6.6億次，西安與北京、成都、上海等一同入圍2019抖音點贊最高的國內城市TOP10，“大唐不夜城不倒翁”相關視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點位列2019抖音播放量最高的景點首位。2019年1—11月，共接待遊客1.2億人次。66天接待1700萬人次，春節接待387.27萬人次，央媒報道800餘次，微博閱讀量超7億次，抖音播放量過4億次。剛剛過去的中秋、國慶的“雙黃蛋”假期中，日流量超20W，超乎想象。這都是戰略樹上結的累累碩果。
半個世紀以來，迪士尼的戰略形態具備強大公司理論的所有特質。它能不斷給高級管理者一個明確的願景，讓他們可以利用這一工具選擇、收購和組織各種資產、活動以及資源。
那麼，一個旅遊景區或街區的性感指數，關鍵在於旅遊開發者的理論能在多大程度上提供前瞻性視角、內部視角以及交叉視角。換句話說，戰略哲學決定著景區或街區的生死存亡。用《孫子兵法》的話說，不可不察也。
第一，未兆易謀的前瞻性視角。一套行之有效的理論能針對行業演變趨勢闡明公司的信念和預期，預測未來客戶品味或需求，預測相關技術的發展趨勢，甚至有可能預測競爭對手的行為。沃特·迪士尼的前瞻性視角是適合全家老小一起觀看的電影市場魅力無窮。同樣，大唐不夜城沒有本本主義，而是見路不走，擁抱Z時代人群，通過互聯網手段打造“微秀場”，用私域流量突破流量的“黑暗森林”，建立了 一個可持續的流量池。
大唐不夜城藉助前瞻性視角，判斷了哪類資產收購交易、投資或者戰略行動對預測中的世界是有價值的。還激活了不良資產，地價增值。這種視角應該既相對具體又不同於普遍認識。如果它過於寬泛，將無法識別出有價值的資產。如果它廣為接受，那麼景區需要為目標資產或希望獲得的能力支付高昂代價（因為存在競爭），或者令目標資產喪失獨特性（因此不能創造持續性價值）。
第二，瞭如指掌的內部視角。如果競爭對手擁有同樣的資產，那麼他們能以類似甚至更高的能力複製你的戰略舉措，這會威脅到前瞻性視角。因此，一種有效的理論是為本公司量身定製的，對組織現有資產和活動有著深刻的理解。它可以提供了一雙慧眼，讓自己能夠發現那些罕見、與眾不同且有價值的事物。大唐不夜城針對本地文化資源的母體，在展演上做了對立的創新，將“真”生動地演成“假”，戲劇化的表達，成為與傳統表達完全不同的模式。做到了唯一，唯一就是第一。
第三，由此及彼的交叉視角。好的旅遊公司理論能發現公司有能力組合或收購的互補性資產，這類資產與公司現有資產相得益彰，共創價值。迪士尼的理論折射出一道光：一系列娛樂資產能從核心的動畫業務中汲取價值。大唐不夜城的“連環秀”，不僅集中於本地化連接，還邀請了娛樂平臺上具有一定流量的青年人到場演出，比如甘肅的飛天女神扮演者琪琪等，通過交叉的手段形成IP集合，讓流量池的活水能夠不斷注入。
可以看出，將這三種視角疊加，旅遊景區可以採取一連串的價值創造方式。有關未來需求、技術和遊客品味的前瞻性視角，能幫助景區找到關聯價值領域。有關獨特資產的內部視角有助於獲得前瞻性和交叉視角。如不倒翁、再回長安、石頭哥、、懸浮武將、詩仙李白、奮鬥在路上、彩車巡遊、象棋對弈、花車斗彩、畢加索舞臺、盛唐女神（畫中人）、唐食坊等，都是原創的“秀場”，體驗黏度高，消費時間長。通過交叉視角可以找到有價值的互補業務，從而突顯出前瞻性領域。大唐不夜城與迪士尼都是IP簇的戰略打法，進化能力和基因的代謝能力如希臘女神。
曾記否，心理學家庫爾特·勒溫（Kurt Lewin）發表過一個著名論斷：
沒有什麼比一個好的理論更實際的了。
確實如此，那些超級景區都有自己的理論做溶質。比如烏鎮、拈花灣有自己的理論。旅遊理論對有關因果關係的預期進行定義。它們可以指導旅遊投資者進行反事實推理：如果理論準確地描繪了自己的世界，那麼當做如下選擇時，就會出現如下結果。它們是動態的，可以基於相反的證據或信息反饋來做出更新。
如今，旅遊的場景爭奪戰已進入“戰國”時代，需要哲科思維才能突圍，贏得競爭。正如學術理論促使科學家實現知識上的突破一樣，旅遊理論是那些創造價值的戰略行動的力量之源。它們為旅遊景區進入未知領域的藍海，提供必要的遠見卓識，能在投資者選擇不確定的戰略試驗時提供“火種”。具有殺傷力的理論會帶來更好的選擇。只有為景區武裝上一套設計精良的理論武器，其戰略意義上的價值探索之旅才不會那麼盲目或戰略思考上犯罪，也不至於遭遇“滑鐵盧”。
