最近，上海藥品監察管理局網站發佈《2020年第1期化妝品監察抽檢質量公告》顯示：名創優品代理的“一步可剝指甲油”被檢出三氯甲烷含量超國家標準限值1400多倍，屬嚴重不合格產品。
然而，這已經不是名創優品在20年的第一次“翻車”了，早在年初就已經有一款名創優品的指甲油因用戶聯合投訴而下架。
為什麼名創優品這家即將上市的公司頻頻被曝產品質量問題？為什麼這個在全球構建了4200家門店的“雜貨鋪”始終不能得到信任？
今天小聰花帶你拋開品牌社會責任，從運營模式上解構名創優品的問題所在，希望能對籌備創業的你有所幫助。
土生土長的十元店
直至今日仍舊有不少人認為，名創優品是“不食人間煙火”的舶來品，實際上，名創優品衍生於曾經風靡全國的“10元店”哎呀呀，是土生土長的國產品牌。
即便品牌創始人之一的葉國富一再堅稱名創優品是在日本註冊、日本建店的“洋貨”，但是相關注冊信息顯示，名創優品公司所屬地就在廣州，這是無發變更的。
其實名創優品在品牌塑造上把自身無限接近於日系產品是有原因的，這確實因它贏得了打開中國市場的機會，畢竟在中國的“日系雜貨鋪”一直都給人質量不錯的印象，優衣庫如此，曾經的MUJI也是如此。
低價，名創優品戰略輸出的關鍵
提到名創優品，第一個能想起的名詞一般都會是便宜，在日系品牌一貫嚴謹的品控印象加分下，便宜的價格給了名創優品快速下沉的機會。
不管什麼樣的產品，貼上名創優品的標籤就像是貼上打折促銷的標籤一樣，受到有購買慾到消費力欠缺人士的青睞。
基於如此高力度的低價策略，估計會有人為名創優品的利潤髮愁了吧？實際上2020財年名創優品收入為89.7億，毛利潤27.32億！平均毛利10%！這是很多大品牌都難以匹敵的利潤高度。
那麼名創優品在如此低價的產品策略下是怎麼保證10%的毛利率的？眾所周知名創優品的全部業務模式就是直接與代工廠合作，品牌自身並沒有生產成本，所以壓縮代工廠利潤空間自然成了“良策”。
品牌應該為低價負責！
估計說到這，估計有不少人要跟著小聰花鼓吹“全盤代工”的經營模式了，但是這次三氯甲烷含量超標事件的根本原因也出在了代工！
在生產成本與品牌方低價的雙重壓力下，代工廠產品出現問題其實很正常，看著趨近於零的利潤空間，正規大廠不屑於接，邊緣小場又承接不了，用產品質量換取利潤的情況，自然會出現。
以往在便利店買東西，消費者知道是店裡某某產品的問題，但是，消費者在品牌店買東西，一旦質量出現問題，第一被問責的一定是品牌自身，投機倒把的代工廠只是損失了錢，而品牌失去的卻是幾十年積累的信任。
在如此恐怖的超標數據面前，下一次，他們家的化妝品，你還敢買嗎？
