【億邦動力訊】近日，在以原創視頻和精彩彈幕知名的bilibili網站中，各大知名品牌、機構、平臺、大V紛紛入駐。其中也不乏一些電商相關平臺，阿里系“動物園”、京東、唯品會等都是典型代表，但各家在B站中的“姿勢”卻完全不同。
阿里系官方賬號用視頻“對話”
億邦動力梳理發現，今年2月16日，阿里系釘釘官方賬號的一條題為《釘釘本釘，在線求饒》的短視頻在B站引起"軒然大波"。
當時正處於疫情期間，釘釘同時在線的用戶一度突破2億，包括很多不能前往學校上課的學生和老師在家使用釘釘上網課，“皮一下很開心”的不想上課的學生們在各大應用商店不約而同地給釘釘評了1星的超低分，導致釘釘“很受傷”，因此在年輕人聚集的B站向用戶“求好評”。
釘釘在這條鬼畜風格的視頻中自創的歌曲唱道：“少俠們，是在下輸了，被選中我也沒辦法”，“我知道老師還得洗頭，給你們添麻煩了！我知道各位少俠假期不想那麼充實，難為你們了”，“五星求一次付清”。
截至2020年4月21日，這條視頻的總播放量達2431.2萬次，彈幕31.4萬條。
該視頻的彈幕評論內容顯示出年輕用戶對使用釘釘的感受：
“要不是沒有零星誰願意打一星”
“逆子逆子逆子”
“一聽到這聲我就心肌梗塞”
億邦動力發現，釘釘官方賬號於2019年11月11日入住B站，發佈的第一條視頻是《釘釘正式啟用指南》，視頻播放量31.8萬，彈幕2050條，彈幕內容出現最頻繁的是“害怕”“萬惡之源”，還有彈幕表示“這一切還要從一隻蝙蝠說起”。
目前釘釘官方賬號共在B站發佈的短視頻共有42條。2019年11月11日至2020年1月15日的短視頻（共18條）使用中規中矩的“釘釘界面演示+解說”的方式對釘釘的各種使用方法進行介紹，每條視頻的播放量大多不超過10萬。
而從2月15日開始，釘釘在B站的視頻畫風轉變為當下視頻網站普遍流行的鬼畜風格，首條短視頻《當老師用李佳琦的方式在釘釘直播上課》，觀眾在彈幕中大呼“從這裡開始，一切都變了”。
這條視頻的播放量從1月19日的12.1萬激增至73.5萬。此後釘釘似乎找到了在B站“吸粉”的秘訣，一直沿用鬼畜+動漫風格創作視頻，其中最高播放量即為上文所述《釘釘本釘，在線求饒》的短視頻。
而阿里巴巴官方賬號在B站投放的短視頻雖然不似釘釘那麼“火”。該賬號2017年11月14日就開通了，第一條視頻是《阿里巴巴IPO視頻》，播放量為1.2萬，彈幕只有45條。
目前阿里巴巴官方賬號共在B站發佈的短視頻共有368條。視頻涵蓋的類型比較繁雜，如生活類《一隻講“川普”的貓的一生》、科技類的《滴血尋親DNA技術》、紀錄片《尼泊爾的故事》、影視類《你是無聲的美麗，聾啞主播的無聲直播間》等。此外，阿里巴巴官方賬號投放的視頻不像釘釘官方號那樣有統一的風格。
根據B站顯示的數據，阿里巴巴官方賬號投放的視頻播放量最高的是《【騰格爾】我裂開了》，播放量為430.1萬，觀眾發佈彈幕1.3萬條。其他視頻播放量集中在2萬-50萬左右。
此外，阿里旗下達摩院入駐B站的官方賬號“阿里達摩院掃地僧”，共發佈了51條視頻，集中在科技類、生活類等，其中題為《拼！高三學霸爬屋頂蹭網上課，這位屋頂男孩火了！》的短視頻播放量為148.2萬，是該賬號在B站播放量最高的視頻，其餘視頻播放量在2萬-20萬左右。
“阿里達摩院掃地僧”本該以阿里達摩院的核心主題“科技”為主題的賬號，發佈的視頻卻摻雜了諸如《什麼？復工（課）不帶口罩會被抓？》的生活類、紀錄片、影視類短視頻，導致該賬號的垂直性、專業性不是很強。
“阿里雲”也是阿里巴巴旗下的官方賬號，該賬號於今年2月入駐B站，截至4月21日共發佈了51條視頻。播放量最高的短視頻是《咦？好像是真的，日本人也用上我家釘釘了！》，播放量為104.1萬，共有3160條彈幕。其他視頻播放量分佈在2萬-50萬不等。
其中播放量排在第二位的《阿里最慘官方攜阿里全家桶對線》使用動漫形象以韓語對話的形式自我調侃阿里雲賬號的粉絲數量在阿里系的B站賬號中排名最低、知名度也最低的現象，最後天貓形象一語道破其中緣由“大家都不知道阿里雲是什麼”，此時屏幕上出現鋪天蓋地的彈幕：“真實”。
這條視頻很生動地揭示了阿里雲官方賬號在B站關注度較阿里系其他賬號低的尷尬境地。
再看淘寶官方號在B站的表現，它從2017年12月1日到2020年4月21日僅發佈了25條短視頻，播放量最高的視頻《【釘寶戰】撐我啊（嫡長子被迫出道）（清空購物車嗎）》還是藉助了釘釘的影響力。其他視頻的播放量普遍僅有幾萬次。
另外，2019年9月26日入駐B站的天貓官方賬號，粉絲僅有7.6萬，短視頻以廣告、生活、娛樂為主，所有視頻共計120條，播放量最高的視頻《為了跳這支舞，差點甩飛了自己的貓頭》播放量為20.3萬，其餘短視頻播放量幾百到數萬不等。其短視頻所佔數量較多的是廣告類的“天貓來開箱”，發佈頻率為每個月3-8條視頻。
阿里系官方賬號相關數據列表
京東官方賬號成“高考許願池”
京東官方賬號於2018年10月31日入駐B站，共發佈有16條短視頻，播放量最高的視頻是《JOY STORY第二季
B站官方數據顯示，京東官方賬號在B站僅有1.8萬粉絲，總獲贊數量為2.1萬，總播放數47.5萬。
億邦動力發現，京東官方號在B站發佈的視頻最多的分別是廣告、數碼、動畫、生活類，最新發布的視頻主要是手機相關，多為為京東官方商城而製作的廣告類視頻。其中，從2019年9月2日發佈了一條視頻後，京東相隔7個月，於2020年4月12日才更新作品，應該是B站的火爆程度引起了京東的重視。
沒有鮮明的主題、風格不統一、更新頻率低，這些都是京東官方賬號在B站發佈的短視頻所呈現出的狀態。
其他電商頭部平臺在B站的表現
美團在B站的官方賬號名稱為美團Meituan，入駐B站時間為2020年1月20日，粉絲數3.4萬，獲贊20.6萬，總播放數147.2萬。
美團在B站的短視頻共有5條，其中播放量最高的視頻是關注外賣小哥多才多藝以及疫情期間為湖北醫護人員送餐的題材，標題為《外賣聖盃戰爭》，播放量為140.1萬，其餘4條短視頻播放量在6000-4萬之間。在B站逐漸被行業所重視之後，美團4月份以來連續在B站發佈了3條短視頻。
蘇寧在B站的官方賬號為“SUNING_蘇寧”，目前粉絲僅有78人，獲贊數28，視頻總播放量1750次。
蘇寧官方賬號共發佈了14條短視頻，第一條發佈時間為2019年6月4日，其後分別於2019年6、7、12月共發佈了12條短視頻，2020年發佈的兩條短視頻時間分別為4月14日和4月21日。播放量最高的是2019年6月9日的標題為《2019 CES ASIA來了！1分鐘帶你認識一下先》的作品，播放量為128次。
拼多多官方賬號已入駐B站，粉絲數有329人，但尚未發佈作品。
“唯品會官方直播”是唯品會在B站的官方賬號ID，2017年入住B站，共發佈4條短視頻，最新發布時間為2018年8月14日。唯品會短視頻的最高播放量為1.4萬，題為《【周杰倫】官方鬼畜！大概很難再見到杰倫一口氣說這麼多》。唯品會的官方號在B站的粉絲數為89人，獲贊數91，視頻總播放量2.5萬。
以上所述電商平臺，有些賬號雖然在B站所發佈的作品不多，但大多在今年4月份開始重視B站，意圖在這個聚集了國內年輕用戶的網站獲取流量和關注度，其中當以阿里系反應最迅速，它以釘釘破局，在短時間內成功將年輕用戶的注意力奪取過來，並順勢而為，近期表現非常亮眼。
億邦動力獲悉，B站被認為是中國二次元文化的根據地，第二大股東騰訊持股13%；而阿里巴巴持股7%。
從2018年7月開始，B站推出支持UP主開店的電商功能，2019年4月B站上線了一款名為“勢能榜種草機”的小程序,其後不斷有業內人士推測，B站將持續開放電商功能，這或許也是各大電商平臺佈局B站的原因。
