2006年，榮威品牌正式誕生，這“短短”的14年間，已經收穫了超200萬用戶的支持，不少用戶對它的印象就是“講究”、“精緻”，對那些有追求的用戶非常受用。而其背後是由邵景峰主導的設計團隊，黃金分割比例、形面、光影效果這些專有名詞也開始進入國人的內心， “原來中國品牌設計可以這樣講究。”近日，榮威在雲上解析會上亮相了最新產品—榮威RX5 PLUS以及全新的品牌LOGO，用最近最火的一句話來說，那肯定就是
“小朋友 你是否有很多問號？”
換標，真的是一件簡單的事情嗎？
但要解決這個問題，我們首先要了解以下問題：
換標，往往是需要深思熟慮的，但又是非常普遍的。擁有118年曆史的凱迪拉克就在這百多年間，進行了大大小小、多達38次的車標演變，而其中就有6次為主要造型變革，例如展示標準、尊貴的第一階段圓形車標，展示V16發動機科技實力的展翅式車標，代表軍車的利刃式車標…。這些大變化，恰好代表了品牌當時的運營理念、品牌精神以及經營情況，所以說車標就是汽車企業的名片。
所以它的美醜好壞，不僅與品牌息息相關，還必須與時下審美趨勢相符合。對於榮威來說，它已經走過14年曆史，紅黑相交的雙獅護華早已深入人心，但中國汽車消費市場早已今非昔比，根據相關數據顯示，90、00後逐漸成為主力軍，年輕化、運動化、科技化成為未來主流。這背後就是需求變更、消費者群體改變，所以榮威必須來一次形象的全面革新，新獅標就是其中表現之一…
新時代，新審美潮流早已出現，那就是簡約化、扁平化，而這又與經久不衰的包豪斯設計風格相同。我們手機App圖標設計更早一步進入了這扁平化時代，iPhone就從ios 6的擬物化換成了扁平化的iOS，並逐漸延伸到其他設計層面。
寶馬、大眾這兩個德國品牌在今年也完成了一次車標演變，也正是從原來陰影光澤面鮮明的“擬物化”、“3D效果化”，轉到如今簡約的扁平化。同樣的，還有豐田、起亞等品牌，後者更是直接把原來的橢圓形元素取消。
要換，也明白了方向所在。上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監——邵景峰，就與他的團隊著手新車標的設計，並且給出了“國潮榮威”的Slogan（標語），展示對中國製造以及中國文化的自信以及認可，對榮威歷史起承上啟下的作用，還要彰顯個人審美、個人標籤。
新獅標依然採用盾型、雙獅護華、以及花體字母R元素組成，但在多方面優化下更簡約也更醒目，識別度更高。盾型部分也變得更為細長，下方圓弧度變小，視覺觀感就顯得四平八穩般穩定。邊框則進行了細化，更符合如今審美需求，並且也是一種簡約化表現。
雙獅護華以及花體R元素，對細節進行了修改，並且放大了這些設計元素，整體觀感更協調更醒目，自然更容易識別。
在立體電鍍、極光紋理之下，再配以星雲紫配色，賦予了新獅標質感、科技以及活力感，簡約但不簡單。
值得一提的是，榮威還推出了僅採用品牌首字母的分體式R標，未來將應用在新能源車型上，實現“雙車標戰略”。
在教授看來，榮威這次換標是一次“出乎意外的意料之中”，之所以說它是意料之中，那是因為換標已經是一個新趨勢，不少品牌為了迎合常規審美而去革新，也是呼應互聯網時代的品牌設計變革潮流，如此一來才能讓品牌走向下個14年。
另外新獅標也是一個新開始的見證，就如豐田、寶馬、起亞一般，換標意味了下個時代的經營目標。對於採用新獅標的榮威來說，就是要走年輕化戰略，為如今日益壯大的中國年輕消費群體提供新國潮產品，並且實現品牌向上。而根據相關研究表示，如今預購人群中，80後佔據了34%比例，90後則是30%，兩者相加就已經佔據了半壁江山以上。這部分用戶，伴隨著中國互聯網發展，對美學、互聯有的一套見解。
這也是出乎意外的，向來以穩重、講究示人的榮威，竟然要改變自己的品牌形象，變得年輕化。就像是一個35歲上海講究男人，一下子變成了一個嘻哈、潮流的25歲精緻小夥子，並且比起以前更講究了。這是一種品牌發展的魄力，它是要改變榮威的品牌形象以及未來發展方向，還要能做到歷史傳承，所以比起常規的換標更難。
相比之下豐田、大眾們的換標更像是常規之作，畢竟它們價格覆蓋面更廣並且是面向於全球市場，主要面對群體沒有太大改變，而榮威還是要面向中國市場，如此迅速的舉措，能讓榮威在中國品牌競爭中獲得先機，更快贏得年輕消費者認可。
還有一點在於，這並非為換標而換標，而是未來發展方向與產品之間的整合。要想讓消費者接受榮威品牌的變化，單純一個車標改動是不夠的，所以在這次雲上解析會上，榮威還同時推出採用新獅標的榮威RX5 PLUS，以智聯、美學、舒享、動力、健康等方面的“PLUS”表現與新車標建立品牌聯想關係。這種品牌與產品之間的深思熟慮，還真只有榮威能做到，畢竟它屬於向來善於營銷一環的上汽集團。
總結這次榮威換標，那就是
“變革”
外行的人往往會說，“換標我就買了”；行業人員會說，“換標就是一個新開始”，而對於榮威來說，新獅標就是一次徹底的變革，讓榮威品牌表達自己年輕化的新國潮形象，以此來實現品牌向上，並且走向下一個14年。這也不會是一句虛話，刷新同級新國潮體驗的RX5 PLUS作為先鋒軍，就換上了新獅標，在5月10日的上汽榮威品牌之夜，更是會有更多新獅標車型出現，在品牌、產品上做到統一的“變革”。而這，正是榮威此次換標的高明之處。
