在越來越多年輕人愛上“國潮”和“新文創”背後，“文化自信”的力量正在崛起。
博物館作為保護和傳承優秀歷史文化的重要殿堂，是歷史文化的集大成者。新的時期，在文博文創領域，深入挖掘文物的文化內涵，用文物講好中國故事，讓文化內容走進千萬百姓家，已是大勢所趨。
同質化嚴重
行業亟待創新升級
在政策引領、文化自信、消費升級和博物館自我轉型等多重因素的驅動下，文博文創行業發展迅速。阿里零售平臺數據顯示，近幾年博物館文創產品成交規模高速增長，2019年整體規模相比2017年增長了3倍。
其中，博物館自營文創產品規模2年漲6倍，家居日用、文化娛樂用品佔據博物館自營文創核心，佔比超過80%，包括文具、禮品、鑰匙扣、筆記本等家居日用和文教用品是主流。
品牌和博物館的跨界衍生品市場空間巨大，2019年跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%。在阿里零售平臺，2019年博物館跨界文創產品銷售規模相比2017年增長了2.5倍，2019年更成為品牌商同博物館跨界合作爆發元年，包括Kindle、完美日記等都投身其中。
在火熱的背後，業內專家不無擔心地指出，產品品種單一、同質化程度高，整個行業的文創產品對於文化內涵的挖掘與創新轉化明顯不足。
“2019博物館館藏資源授權峰會”全體與會代表發出的一份倡議在業界廣為流傳，倡議呼籲行業聚焦文創產品內涵式、實用性、多樣化的發展，汲取中華文化精髓，讓人們體驗生活美學的同時，也全方位滿足群眾個性化消費需求。
內涵式的發展已提上日程，市場對“精品好物”翹首以盼。
體系化原創
促進內涵式發展
好的產品，源頭上需要好的策劃。“經過多年的積累，我們已與眾多文化領域的學者教授、文博專家合作，對於IP文物的文化內涵，其所反映的時代美學、精神追求等，能有一個系統、專業的梳理和提煉，結合當今人們生活的追求，做出主題化、系列化的策劃，從而給到設計師一個明確的指引。”地處文創熱土深圳的錦玉昌隆表示。
錦玉昌隆文博文創產品
業內人士指出，設計創意在文博文創行業的重要性毋庸置疑，但脫離產品策劃師對文化內涵的挖掘與主題概念的昇華提煉，創意也就失去了靈感之源。與此相關，沒有工藝師的把控與雕琢，再好的創意設計，在技術上不可行，精品好物就不能落地實現。
與此同時，作為體系化的一環，產品進入批量生產之前，還需要打樣，以確保出品效果。據錦玉昌隆介紹，他們在完成產品策劃、工業設計及工藝驗證之後，還有專門的3D建模師，能根據設計師的出品，三面立體數據化處理，通過3D打樣，高效逼真地給出一個效果的提前呈現。
“這幾年各地文博機構的文創開發都比較火，但是熱起來之後，全部是複製與被複制、克隆與被克隆、模仿與被模仿。如果一直這樣下去，故宮在文創方面的優勢就沒有了。”故宮出版社社長、故宮博物院原常務副院長王亞民表示，“一定要有自己的鮮明特色。”
故宮文創開發經歷了自發文物研發、自覺文創研發和主題文創研發三個階段，通過自身的不斷升級來走出“同質化”紅海。錦玉昌隆則聚焦周秦漢唐文化，原創產品發展追求主題系列化，走向市場時，則以場景化生活方式提案的特色出現。
業內專家認為，社會發展到今天，市場競爭早已不只是產品之間的比拼，而是企業背後價值鏈之間的PK。在文博文創領域，擁有體系化的原創競爭力，包括產品策劃、創意設計、工藝研發、3D建模等，最終輸出精品好物，從實體產品到精神價值立體滿足用戶需求，將在發展中佔據源頭性的根本優勢。
