1.新iPhone發佈在即。按照慣例，蘋果會在每年9月中旬發佈新一代的iPhone手機，現在已經是8月初，距離2019蘋果新品發佈會也就一個多月了。雖然新品的價格肯定不便宜，但電子產品想來都是買新不買舊的。對於很多消費者來說，在預算充足的情況下首選肯定還是2019款的新iPhone，所以這個時候老iPhone XS Max降價就變得理所當然了。
2、蘋果第二季度銷量同比下滑明顯。根據IDC公佈的數據顯示，蘋果iPhone手機在2019Q2的出貨量是3380萬臺，同比下降了18.2%，遠不如華為的5870萬臺，甚至差一點被小米超越。
這種情況下，蘋果勢必需要通過降價的方式來刺激銷量的增長。其實早在今年3月，iPhone XS Max的價格就開始大幅下調，到618期間更是跌至谷底。雖然iPhone XS Max的銷量也因此經歷了一波反彈，但無奈7300元的手機對於大多數人來說還是太貴了，因此降價並沒有挽救蘋果手機的銷量。
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