能夠衝出外資品牌的重重包圍，薇諾娜背後最大的“源動力”，是對敏感肌領域的深入、專業且持續不斷地研究與探索。
來源 | 聚美麗
作者 | 排骨姐
近幾年，你也許會發現，越來越多的消費者都開始在問，“我是敏感肌，這個產品我能用嗎”;越來越多的紅人在推薦產品的時候，也都會以“作為一個敏感肌”開頭......
新一代消費者們的皮膚，好像越來越敏感了。
從客觀因素來看，環境汙染、過度護膚、工作生活焦慮以及長期使用電子設備屏幕藍光輻射作用等因素均在危害著新一代消費者的肌膚，敏感肌膚消費群體正在呈現爆發式增長。
根據2018年中國醫師協會皮膚科分會發布的《國人肌膚現狀調查》顯示，如今已有高達72.08%的人群處於亞健康肌膚狀態。中國皮膚性病學雜誌《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據也顯示，40%~56%的亞洲女性是敏感肌，我國約有36%女性有敏感肌煩惱。也就是每3個人裡就有1個是敏感肌，但針對肌膚敏感問題的相應護膚產品卻僅佔整個護膚產品市場的1%左右。
不過，隨著國產品牌基礎研發與應用技術的不斷提升強大，近年來也相繼出現了一些針對亞洲女性敏感肌特質的品牌和產品出現，例如薇諾娜。
在2019年雙十一大促中，薇諾娜天貓旗艦店雙11全天累計成交金額高達3.47億，線上線下全渠道銷售額破7.2億，超過了同品類的國外品牌，穩坐功效性護膚品牌第1名的席位。
在國外敏感肌修護品牌已經佔據國內消費者心智已久的情況下，薇諾娜能夠衝出重圍，背後最大的“源動力”，是對敏感性皮膚領域的深入、專業且持續不斷地研究與探索。
從2010年開始，薇諾娜就集結了國內外多位皮膚學、植物學、生物學領域的專家，組成了薇諾娜專家團隊，針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎研究。2017年，薇諾娜發佈了中國首部指導護膚品在皮膚科臨床運用的皮膚學護膚紅寶書。這部紅寶書凝聚了薇諾娜多年在敏感肌研究方面取得的重大成果，先後產出的高質量學術論文128篇，15篇國家級皮膚學護膚指南和共識，發表在包括《Nature communications》在內的頂尖學術期刊上。
作為業內功效護膚的先行品牌，薇諾娜在將敏感性皮膚的最新研究成果和科學護膚理念帶給消費者的同時，也一直在思考和尋找更好的方式來呼籲消費者重視和關注敏感性皮膚。
4月19日，薇諾娜研究院集結了皮膚學界權威專家、意見領袖⼒量，在中國非處方藥物協會、中國醫師協會皮膚科醫師分會、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會 、中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會、中國抗衰老促進會皮膚慢病管理與健康促進分會以及《中國皮膚性病學雜誌》的共同支持下，
主辦了“中國敏感性皮膚高峰論壇”。
在疫情防控的特殊時期，此次峰會通過雲發佈、雲論壇的形式，以“行業引領，精準防護”為主題，針對中國敏感性皮膚人群現狀，就如何防護敏感性皮膚進行了深入研討。會上，薇諾娜研究院聯合行業內5大協會及中國皮膚性病學雜誌，發佈了彙集全國皮膚學界權威專家經驗和智慧，具備高度科學規範 的三大行業指南和一大共識，包括：《功效性護膚品在慢性光化性皮炎臨床應用指南》、《抗粉刺類護膚品在痤瘡中的應用指南》、《舒敏保溼類護膚品在敏感性皮膚中的應用指南》以及《中國敏感型皮膚診治專家共識》。為國人的敏感性皮膚問題提供了最科學、最精準、最通俗易懂的解決方案。
同時薇諾娜研究院還聯合《丁香醫生》 ，針對敏感性皮膚精準修護、敏感肌防曬以及特殊場景如疫情換季下的敏感性皮膚解決方案，發佈了《敏感肌膚精準防護指南》，傳遞科學護膚精準護膚，呼籲⼈們重視肌膚健康，關愛敏感肌膚，實施美麗中國，健康中國戰略。
我們都知道，皮膚屏障就像一道「磚-牆結構」，是幫助皮膚抵禦外界刺激最重要的保護性結構。在《舒敏保溼類護膚品在敏感性皮膚中的應用指南》中提到，敏感性皮膚往往皮膚屏障受損，鎖水能力下降，容易產生過敏症狀。所以，對於敏感性皮膚來說，精準修護、保溼、舒緩非常重要。
在《功效性護膚品在慢性光化性皮炎中的應用指南》中表明，使用一些精準修護成分，能夠促進皮膚的修護：如神經酰胺、天然脂質等。再者，當敏感性皮膚遇到特殊場景如疫情或換季時，就需要及時修護皮膚屏障，舒緩肌膚敏感。緩解敏感帶來的不適感，增強皮膚的耐受力。如青刺果油、馬齒莧等，都具有修護舒敏的功效 。
為此，薇諾娜針對性的推出了舒敏保溼特護霜。此產品一經推出就受到眾多護膚專業人士和專業文獻的支持和認可。2017年“薇諾娜舒敏保溼特護霜” 功效性和安全性通過國際皮膚藥理學會主席法國Philippe Humbert 教授主持的CERT國際驗證，給予了高度評價。他們對“薇諾娜舒敏保溼特護霜”進行雙盲自身對照研究，對照組為國際知名品牌敏感肌護理面霜，測試數據顯示特護霜與對照產品無明顯差異，結果表明舒敏保溼特護霜具有非常好舒緩、保溼、修護功能，功能性和安全性，均等於和優於國際同類產品。結果也以論文形式發表於《美容皮膚病學》期刊。
憑藉如此強大的科學背書，這款被很多使用過的人親切地稱為“小特護”的產品立即成為賣爆全網的“明星單品”。在去年雙11當天，就爆賣了185萬支。
此外，除了需要精準修護，防曬對於敏感性皮膚也非常重要。在《功效性護膚品在慢性光化性皮炎中的應用指南》中提到，日曬可能更容易加敏感，最小紅斑量的UVB照射，能使角質層含水量下降,皮膚屏障功能受損。所以防曬對敏感人群來說非常重要，在選擇防曬產品時，可以選擇無乙醇、無香料、無高致敏性原料的配方，含有保溼和舒緩功效的成分。針對以上防曬的特殊性要求，薇諾娜針對性的推出了一款適合敏感肌消費者使用的清透防曬乳，高倍防護的同時可以舒緩不適，穩定防護外界UV損傷。
當然，此次峰會除了發佈了3大指南+1個共識，薇諾娜還邀請了多位皮膚學界的權威專家就“敏感性皮膚常見原因有哪些”、“如何辨認自己是否是敏感性皮膚”、“敏感性皮膚該如何正確護膚”、“我國敏感性皮膚的研究和防護是處於什麼樣的水平”等問題進行了深度剖析。
可以說，今天的這場“雲論壇”只是個開端。
作為薇諾娜品牌的母公司，成立於2010年的雲南貝泰妮集團多年來一直致力於打造中國皮膚健康生態系統，推動中國皮膚護理大健康事業的發展。
貝泰妮集團董事副總裁董俊姿先生在出席活動中也表示，在接下去的4月19日- 25日期間，薇諾娜將繼續舉辦“4 月敏感肌膚關愛周”系列活動。活動期間，薇諾娜不僅會通過權威專家在線答疑，為敏感肌膚群體進行公益性質的全網科普和肌膚問題答疑;此外，薇諾娜還同步聯手天貓、京東兩大渠道，打造天貓共建歡聚日和京東敏感肌品類盛典，旨在為廣大消費者提供肌膚護理的解決方案，以高品質的商品及驚喜的價格回饋品牌粉絲，讓其感受到薇諾娜的用心與貼心。據悉在敏感肌膚關愛周×Tmall歡聚日當天，薇諾娜將邀請李佳琦在線分享自己的敏感肌膚修護、防曬心得。敏感肌膚關愛周×JD品牌日也會通過專家在線直播等形式與消費者進行實時互動。與此同時，薇諾娜聯合小紅書、抖音、微博、B站等眾多社交媒體進行相關話題的持續加熱和引爆，線下21個城市、上萬個電梯屏同時發聲，霸城曝光，打造全渠道狂歡。
未來，薇諾娜將會通過”敏感性皮膚關愛周“系列活動，定期發佈敏感肌膚護理新觀點、新成果，與各大互聯網平臺共同探討以節日的方式推廣“敏感性皮膚關愛周”系列活動，讓每年4月成為專屬敏感肌膚年度健康運動;成為中國具有一定影響力的健康公益品牌;加大在學術領域對敏感肌膚防護的研究;為敏感肌膚人群提供信息和幫助。
隨著市場從無序到有序的成長，消費者也變得更為理性，擁有強大科研實力、堅實技術壁壘、迴歸產品品質的產品更會受到消費者的青睞。作為中國功效型護膚行業引領者品牌，薇諾娜一直以來都在不斷努力，為國內敏感性皮膚人群提供優質的產品，也一直都在踐行“引領全民科學護膚”的社會責任，踐行“智愈國人敏感皮膚”的使命。
所以，我們有足夠的理由相信，敏感肌修護市場的未來一定會在以薇諾娜為首的國產品牌身上。
