什麼叫蝴蝶效應，一個香港渣男在臺灣殺了自己的女朋友，最後導致中國內地看不了NBA，然後一幫炒鞋的跳樓了
在中國苦心經營30年的NBA，因火箭隊總經理莫雷發佈的不當言論而瞬間崩塌，多家中國企業紛紛叫停與NBA或火箭隊的合作，對美國各大球鞋和運動服裝公司也產生了一系列連鎖反應。
尤其是耐克(Nike)這種與NBA及各球隊球星關係密切的國際大廠，在很大程度上非常依賴中國市場的增長。
休斯頓火箭隊總經理莫雷上週五在個人社交媒體上發表的不當言論在國內引發了軒然大波。在遭到多家NBA中國官方合作伙伴的“退群”後，NBA總裁蕭華也就此事公開發表回應，並與莫雷保持距離。
如果NBA從此被中國拒之門外，它的損失將會無比慘重。一位分析人士估計，NBA每年從中國市場攫取的財富至少佔其總收入的10%，估計有40億美元。而且一大票NBA的企業合作伙伴，比如耐克、阿迪達斯、安德瑪等美國運動品牌，也都指望藉助中國市場提高它們的利潤。
市場增長仰賴中國地區
耐克去年在大中華區實現收入為62億美元，較上年增長21%，而在“老家”北美地區僅增長了7%。在過去的兩年中，中國地區一直是耐克利潤增長最快的市場。除了耐克，它的“老對頭”阿迪達斯(Adidas)和安德瑪(Under Armour)雖然沒有公佈過在中國市場的收入，但這兩家公司在亞太地區的銷售增速都明顯快於其他地區。
對於製鞋企業來說，中國不斷壯大的中產階級群體就意味著他們的潛在客戶不斷增加。雖然這些品牌似乎目前並沒有因為莫雷的言論而受到顯著影響，但如果事件不斷髮酵下去，耐克等國外品牌運動產品銷量可能會受到打擊。
“如果事件繼續升級，如果消費者不再購買西方品牌或與NBA有關品牌的產品，那將是非常糟糕的，”來自美國的市場調研集團NPD的零售分析師馬特-鮑威爾(Matt Powell)說。“因為它們的很大一部分收入增長都來自中國地區。”
耐克面臨挑戰尤為艱鉅
耐克作為NBA的獨家服裝供應商，面臨的挑戰可能尤為艱鉅。10月8日，央視體育頻道發表聲明稱，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉播安排，並立即排查涉及NBA的一切交流合作，騰訊體育與百視通也於同日聲明暫停季前賽的轉播安排。
這相當於剝奪了耐克出現在央視以及騰訊視頻等諸多視頻平臺甚至在數億觀眾面前的寶貴的曝光機會，耐克的數百萬廣告費變相地“打了水漂”。耐克在2017-2018賽季接替阿迪達斯與NBA達成協議，成為其獨家服裝供應商。
10月9日，上海市體育總會發布公告稱，鑑於NBA聯盟所屬休斯頓火箭隊總經理莫雷日前發表的不當言論和NBA總裁蕭華的不當表態，原定於10月9日18:00在上海東方體育中心舉辦的“2019NBA球迷之夜”球迷互動活動予以取消。
這場發佈會原定會邀請幾名NBA頂級運動員參加，其中就包括耐克的全球代言人勒布朗-詹姆斯(LeBron James)。
耐克中國的保險措施
作為NBA的服裝供應合作伙伴，耐克也可能因NBA的官方定製服裝的減少而受到衝擊。
據路透社報道，截至週四，一些耐克在華門店已將休斯頓火箭隊的運動鞋和相關商品下架。
耐克近年來一直依靠NBA的人氣來幫助推動其在中國市場佔有率的進一步擴張。2017年，在一片歡呼聲中，耐克在北京中關村歐美匯開設了佔地609平米的““耐克及JORDAN籃球體驗店””，消費者可以在店內的半球場上試用籃球鞋。
與此同時，海納國際集團(Susquehanna)分析師波塞爾(Sam Poser)說，耐克還在中國建立了深厚的用戶根基，這可能會幫助它在此次事假中不受消費者抵制NBA的影響。除了為NBA提供服裝外，耐克還是中國男籃的官方服裝供應商。
該公司的大部分製造業務也在中國進行，波塞爾週四在報告中指出，“耐克在中國的經營理念一直是‘為中國製造、為中國服務’，而不是‘嚴格意義上成為一個希望從中國消費者的增長中獲利的美國品牌’。得益於這種理念定位，耐克近幾年在中國發展的確稱得上是迅猛。”
除了耐克之外，另一家知名的美國運動品牌阿迪達斯可能同樣會受到影響，因為休斯頓火箭隊(Houston Rockets)球星詹姆斯-哈登(James Harden)是阿迪達斯在NBA的頂級代言人之一。莫雷發推文後，哈登似乎急於安撫中國的球迷，他曾公開表示“我們道歉，我們愛中國。”就在上個月，阿迪達斯宣佈將於本月晚些時候推出新款哈登籃球鞋。
分析師馬特-鮑威爾說:“因為耐克贊助的NBA服裝，所以耐克全面的曝光度都會受到影響，並且所有運動服裝都有可能受到影響。”
二手球鞋市場生變
中國兩大電商巨頭，阿里巴巴和京東已經從其各自的銷售平臺中下架了火箭隊相關的產品。據四名“球鞋玩家”透露，中國兩家最大的球鞋在線轉售市場也已撤下了所有與NBA有關的品牌鞋。
“二手鞋”交易商表示，在名牌運動鞋玩家中很受歡迎兩個交易平臺“毒”和“鬥牛”上，所有有關NBA的商品都被下架了 。
除了耐克之外，另一家知名的美國運動品牌阿迪達斯可能同樣會受到影響，因為休斯頓火箭隊(Houston Rockets)球星詹姆斯-哈登(James Harden)是阿迪達斯在NBA的頂級代言人之一，據報道，阿迪達斯與詹姆斯-哈登正簽下一份價值2億美元，為期13年的合同。莫雷發推文後，哈登似乎急於安撫中國的球迷，他曾公開表示“我們道歉，我們愛中國。”就在上個月，阿迪達斯宣佈將於本月晚些時候推出新款哈登籃球鞋。
來自廣州的二手鞋商人小朱說：“要是沒有這場風波，知名球鞋在中國二手交易市場上仍然有客觀的利潤，但如果耐克和阿迪達斯都被禁了，那就全完了。”（Linkke）
