2020年開年，遊戲版號形勢可以用“開屏雷擊”四個字形容，整個Q1版號下發336款，相比去年同期下降近六成，比2017年同期下降近九成。“蘋果頭條整改”、“上市遊企被罰”、“非七大類審批要半年”的消息隨後接踵而至，預示今年手裡沒有點產品儲備的遊戲公司，苦日子要來了！
2020，遊戲圈神仙打架年
從目前得到的各大遊戲公司產品信息來看，2020年頭部大廠的產品已然是神仙打架。除了上個月下發版號的《天涯明月刀》手遊、《天諭》手遊，還有騰訊《地下城與勇士手遊》、《英雄聯盟》手遊，網易《暗黑破壞神：不朽》，盛趣《龍之谷2》，米哈遊《原神》等各家拳頭產品，都有可能在未來陸續上線。
面對2020年的王者局，在2019年有比較亮眼成績的老牌公司完美世界遊戲，也是我們持續關注的重點廠商之一。
4月初，完美世界遊戲一款還未公佈過的神秘新品——《戰神遺蹟》獲批版號。知情人士透露，這是一款立項之初就劍指全球市場的魔幻類動作手遊，由新加入的研發團隊製作，該團隊此前研發過兩年內流水超30億的爆款產品，此前一直保持神秘。我們聯繫了完美相關工作人員瞭解到，該款產品很快會正式官宣，年內應該會和玩家見面，是完美世界遊戲2020年又一款有望成為品類黑馬的重量級大作。
加上其此前已獲得版號的魔幻題材MMO《新神魔大陸》手遊，完美世界遊戲開年已獲得了兩款重點產品版號。考慮到近年來國內魔幻MMO市場尚存空缺，在2020年打一個類型和時間差，也許是個不錯的機會。
新產品和IP儲備也是值得關注的點。此前已經公佈的《夢幻新誅仙》被完美定位為2020年旗艦產品，雖然版號暫未下發，但極有可能在年內上線。面對上述其他公司產品，用大IP對大IP，並積極尋找玩法差異的做法，算得上可攻可守。
完美世界遊戲這幾年不僅圍繞端遊IP、武俠IP展開產品研發主線，而且在多元化上也開始進行嘗試，在沙盒、卡牌等新類型上下了功夫。從伽馬數據發佈的《2019年上市遊戲企業競爭力報告》中，還能看到完美旗下更多卡牌、回合、開放世界、ARPG甚至新端遊等類型的遊戲儲備，這些都是其積極面對變化的表現。
有消息稱，目前完美世界遊戲私底下正在與很多中國的IP持有方和日本動漫大IP持有方進行密切接觸，隨時有可能搞個大新聞。
總體來看，從已獲版號產品和儲備產品兩方面，完美的2020年仍有一戰之力。
那個騰訊、網易外還能自主研發及發行S級的端遊老兵
4月13日，完美世界發佈業績預告，預計2020年一季度淨利潤為5. 85億元-6. 35億元，同比增長20.38%-30.66%。利潤增加主要來自遊戲業務：公司遊戲業務快速增長，淨利潤預計較上一年同期增長60%-70%。
毫無疑問，2019年五款手遊新品的推出為完美在產品聲量和市場化上帶來了持續爆發，其中《完美世界》手遊、《神鵰俠侶2》手遊、《新笑傲江湖》手遊都順利成為熱門爆款，還順帶推出了《雲夢四時歌》手遊、《我的起源》等新品類產品。
迴歸A股4年，完美世界遊戲享受到了高光時刻。
去年連續推出了幾個爆款後，完美世界的遊戲業務營收從四年前的47億元漲到了2019年的68億元，特別是最近《新笑傲江湖》手遊三個月破10億流水的消息也引起極大關注，除了遊戲產品本身的質量以外，這個老牌公司現在仍持有的S級產品研發及發行能力也不得不提。
端遊時代幾家老牌公司近些年都發展不易。幾年間渠道、流量的快速分解重構、年輕人口味變化的捉摸不定，大部分老牌遊戲公司數年間積累的經驗和方法論被推倒，開始被後來者趕超，甚至經歷生死時速。這場劇變中，不少老牌遊戲公司的發行實力遭到重創，失去了發行能力也就意味著要被流量主導的市場裹挾，喪失更多市場主動權。
也幸虧完美世界遊戲是個不信邪的“異類”，在一些老牌公司逐漸放棄發行業務後，它的自主發行運營挺住了。從《誅仙》手遊開始，新《武林外傳》手遊、《神鵰俠侶2》手遊、《新笑傲江湖》手遊幾款產品連續成功，讓行業關注到了其遊戲穩紮穩打、鮮有敗績的發行成績。
2020年開年，《新笑傲江湖》手遊三個月流水10億的成績，不僅肯定了完美世界遊戲發行運營的能力，也讓其成了去年國內遊戲市場上，除騰訊、網易之外，還能自主研發及發行運營S級新品的老牌廠商。
遊戲立體化營銷未來可期
雖然騰訊、網易、完美世界三家老牌遊戲公司目前均有S級產品研發及發行能力，但相比前兩家，完美最大的不同是它的營銷。
從端遊時代開始，整套的娛樂營銷已經被完美玩得很熟練，劉亦菲、任賢齊、水木年華的娛樂營銷都是其代表作。當年的老玩家就算不知道完美世界這家公司，也能哼出幾句《完美世界》的歌詞，被同行戲稱為“遊戲圈裡最會做娛樂的公司”。
從近幾年完美世界遊戲自主發行的表現來看，老牌遊戲公司對產品研發品質的把握，保證了產品的數據表現，自主發行的《神鵰俠侶 2》手遊、《新笑傲江湖》手遊順利拿到硬核聯盟超明星及 Appstore 的S級資源推薦。
在產品上線期間，完美將IP產品分圈層規劃，根據不同的用戶喜好，定製多層次立體化營銷方案。一方面，從 IP 本身出發，延續經典情懷，用遊戲品質和差異化創新玩法，精準收割老用戶及當下遊戲玩家。
另一方面，為了吸引更多年輕用戶，團隊將娛樂營銷與遊戲內容結合，為代言人定製粉絲專屬運營活動，不但形成了曝光和流量聚焦，也提升了粉絲的有效轉化，同時更帶動了整體渠道和買量效果。
這種營銷方式既滿足了IP定位及遊戲用戶的核心訴求，同時也抓住了粉絲對於偶像內容的期待，促進產品在內容、流量、口碑等多方面的提升，加速了完美世界遊戲品牌成長。
騰訊強大的平臺能力、網易的產品研發能力、完美世界遊戲的研發與營銷雙效結合能力，是三個老端遊公司的立身之本。雖然目前完美還不能從自有平臺獲得用戶，但從它專注的產品研發和不斷加強的發行營銷勢頭來看，完美穩住了一個老牌廠商應有的實力和狀態。
停下就要掉隊，2020年的遊戲行業仍在奔跑，我們非常希望那些一路走來的老牌廠商仍能保持活力和自信，為市場和玩家帶來更多更好的遊戲產品。
