聚划算的動作還在繼續。
近日，36氪從多個獨立信源處獲悉，聚划算正在謀求改版，目前已處於灰度測試階段。改版的核心在信息流端，通過減少商品坑位，強化信息流展示以及搶券功能，謀求更高效率的轉化。
據阿里內部人士透露，此次改版從去年年底開始醞釀，已持續4個多月的時間。對此，阿里表示最近確正在對聚划算進行新一輪的升級，但未有更多信息透露。
具體來看，舊版聚划算在信息流展示上類似淘寶主站，改版後的聚划算則採用瀑布流式展示（最早採用此佈局的是視覺網站 Pinterest，快手也採用這一信息流模式）。36氪測試發現，以iPhone11為例，舊版聚划算一屏可以完整展示4個商品，改版後的聚划算則只能完整展示2.5-3個商品。
聚划算改版前後頁面展示
據上述內部人士透露，聚划算每天商品展示的數量是固定的，此次改版後，展示商品數量將至少減少25%，“商品篩選上會更嚴格，品牌上也會更加聚焦頭部”，該內部人士表示。
此次改版的邏輯不難理解。通過減少坑位，變相增加了每個展示商品的曝光量，對於品牌商來說好處顯而易見。36氪此前報道，在重啟淘寶特價版後，聚划算將更多聚焦頭部品牌的下沉，如何讓大品牌商心甘情願參與補貼，又不賠本賺吆喝，提升營銷效率是最簡單的辦法。
此前曾有阿里內部人士告訴36氪，與拼多多“百億補貼”狂撒幣不同，阿里內部還是非常注重“百億補貼”的ROI的產出，“我們不希望把這麼多營銷位拿出來，最後是商家也不賺錢，阿里也是虧錢。”所以，阿里要保證的是，單個商品的瀏覽量和銷售轉化相比之前一定要實現指數級的增長，否則改版的意義將不復存在。
相比舊版，此次聚划算改版還有一個變化，就是強化了“搶券”功能。新版本中，不僅有明顯的“搶券”字眼，還標註了“專享券後價”，佔據一半的商品展示頁，繼續強化用戶對聚划算“低價”的認知。
此外，部分灰測用戶反映，自己的聚划算主頁面的Tab欄也由原來的5個變為4個，“火聚手”Tab入口被取消。對此有接近聚划算的人士表示，“灰度測試階段，對部分不常使用該功能的用戶界面做了精簡，進行技術測試，與火聚手業務邏輯無關，改版後這一入口大概率還將保留。”
“火聚手”是去年8月份聚划算推出的營銷工具。火聚手可通過微信、QQ、微博等各類淘寶站外渠道向買家推廣，成為火聚手之後，即可推廣相應的商品，成功轉化後，即可獲得相應的佣金，這一玩法與是此前的淘寶特價版頗為相似。
最近半年阿里在下沉市場的動作頻頻，繼去年“百億補貼”成為手機淘寶一級入口後，3月底淘寶特價版也被重啟，發力白牌供給。
如果說此前阿里還是傾向於在淘系內部與拼多多競爭，淘寶特價版的重啟，則意味著淘寶將從主站內外夾擊拼多多。站內通過聚划算和“百億補貼”一級入口直接對標拼多多“百億補貼”的上行，站外依靠淘寶特價版的白牌供給，鉗制拼多多的主力人群市場。
如今拼多多已經取代美團成為了阿里的“頭號大敵”。2019年，拼多多平臺年活躍買家數已經達5.852億，QuestMobile數據則顯示，拼多多和阿里的用戶重合度已經達80%。
最近2個月，百億補貼上癮的拼多多，腳步繼續加快。從iPhone、戴森到潮鞋、HPV疫苗再到凱迪拉克，補貼的品類越來越寬，用補貼拉來高淨值用戶的動作也越來越迫切。
不久前，拼多多宣佈與國美達成全面戰略合作，國美零售全量商品將上架拼多多，品牌大家電將接入拼多多“百億補貼”計劃。對應的，今天天貓跟蘇寧也聯合推出“百億補貼”，阿里內部人士透露“一是要繼續強化聚划算在數碼3C品類上的補貼力度，更重要就是要瞄準拼多多”。
不出意外，接下來半年，阿里跟拼多多的補貼大戰會更加刺刀見紅。
（來源：36氪 作者：董潔）
