誰不愛帆布鞋?
它是一種態度,一種對於隨性、自由的嚮往。
說到帆布鞋,很多人會想到 Converse,認為它是帆布鞋中的經典。
其實,在大洋彼岸的歐洲,也有一個帆布鞋品牌品牌。它和 Converse 同樣並稱經典、用戶從 3 歲覆蓋到 80 歲、被稱為「法國國民鞋」——
BENSIMON
在法國,BENSIMON 可以說是無人不知。
朝九晚五的白領、穿街過巷的街頭青年、揹著書包的學生黨、超市生鮮區裡的大媽大叔、公園裡散步的爺爺奶奶、剛學會走路的小屁孩…… 幾乎人手一雙。
就連奧斯卡影后 Julia Roberts、好萊塢演員 Andrew Garfield 都是它的粉絲。
就沒有 BENSIMON 搞不定的人群。
這得益於 BENSIMON 變化多端的風格。
從上世紀 80 年代到今天,短短的 30 年間,BENSIMON 已經推出了超過 1000 種配色和圖案。
經典小白鞋。
簡約純色系。
拼色運動風。
條紋水兵風。
印花小清新。
成熟暗紋系。
像一條變色龍,BENSIMON 總能夠隨著針對的人群特性,對自己的風格進行大變身。
不過,大概誰也想不到,這一切都是因為當年的一次「意外」。
\ 起源於賣不出的囤積貨物
BENSIMON 是由 Serge Bensimon 和 Yves Bensimon 兩兄弟共同創立。
Serge 和 Yves 和出生在一個造鞋世家,在軍用帆布鞋堆的包圍下長大。
耳濡目染。
那時候,法國還沒流行往鞋子上染顏色、畫圖案,大家的帆布鞋都是純白的。
1987 年,兄弟倆長大了,開始繼承家業。
Serge 和 Yves 選擇從清點庫存開始。這不做不知道,粗略的清點之下,兩人發現倉庫里居然有大約 10 萬雙軍用帆布 + 橡膠底白鞋。
這鞋子,雖說也是剛需,可每人就只有一雙腳。同樣的白鞋,買一雙就夠了!
那 10 萬雙,賣到何年何月啊?
大哥 Serge 突發奇想:同款白鞋,人們不會買好幾雙,那款式各有特色的帆布鞋呢?
於是,他們把庫存的所有鞋子,統統扔進不同色彩的染缸裡,做出一批色彩斑斕的帆布鞋。
結果,一炮而紅。
尤其在法國當地,更是成為了「帆布鞋」的代名詞。
受歡迎程度可見一斑。
\ 要時尚,也要好穿
要成為一雙受歡迎的鞋,好看就夠了。
但要成為一雙人人都愛的國民鞋,BENSIMON 表示,還要好穿。
BENSIMON 選材注重天然性。
從帆布,到鞋頭鞋底的橡膠,用的都是天然材料。
尤其是決定了舒適度的膠底,腳感柔軟,柔韌性極高,就算扔進洗衣機滾幾圈,不掉色也不「開口笑」。
很好打理。
除了生理上的舒適,BENSIMON 還希望能傳遞健康向上的生活態度。
鞋子的配色,多為亮色、暖色。
看著就很開心。
而像黑色這種比較深沉的顏色,Serge 和 Yves 就算明知會暢銷,也極少嘗試。
\ 時尚不應只被少數人擁有
價格親民,也是 BENSIMON 的一大特色。
30 歐元一雙帆布鞋,相當於 235 元人民幣,就算是學生黨也能買得起。
這來源於 BENSIMON 的理念 —— 時尚不應只被少數人擁有。
正如文章開頭所提到的,不少明星都是 BENSIMON 的粉絲,其中還包括法國傳奇女星 Jane Birkin。
在品牌創立初期,Serge Bensimon 曾不止一次看到 Jane Birkin 用 BENSIMON 搭配愛馬仕穿。
這提醒了他:正如 200 塊的帆布鞋,和昂貴的愛馬仕毛衣同時出現,卻毫不遜色。服飾單品有價格之分,但是時尚沒有階級層次的高低。
因此,從創立伊始的無名小輩,到今天人手一雙的國民品牌,BENSIMON 依然堅持貼近人群。
提供人人都能擁有的時尚單品。
看完 BENSIMON 的介紹,
有沒有讓你想起身邊愛穿帆布鞋的某某?
趕緊分享給他/她吧!
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